郭采洁，拍了一支文艺广告片

未知 2021-07-23 11:05

浮躁的流量至上风潮伴随着”顶流”通胀，

让代言变成了千篇一律的割韭菜，

明显“不搭”的代言人广告更是比比皆是。

这样的广告拍得越多，

品牌记忆点反而越模糊。

我们已经很久没看到过这样

“毫无违和感”的品牌和代言人了。

像停不下来在寻找一个东西。

冒险时想要安分守己，

安分时内心却躁动不已。

演员还是歌手？

生活，一定是二选一的选择题吗？

在自我中找到舒适的位置，

在舒适中野蛮生长自我。

不再有绝对孤独的我。

自我和自在不再排斥。

出众与合群彼此依存。

身体和灵魂，也可以是同一种状态。

较量又交融，

自在也自我。

theMSLAN

自在我在

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原创设计师品牌theMSLAN官宣了品牌首位代言人——郭采洁，还同步在全网推出了这支代言人主演的品牌片《寻》。

看过太多生拉硬拽的流量代言之后，再来看这支官宣广告，相信不少人都会感到舒适，并得出相同结论：般配！

这种般配感首先就来自大家对郭采洁和theMSLAN品牌的认知，高度重合。

theMSLAN衣服上，写着郭采洁的名字

服装品牌拍广告可能比其他行业“更挑人”，合适的模特形象才能演绎出理想的品牌风格。

看到theMSLAN这支广告，套用大S的话来说就是“每一件衣服上，都写着郭采洁的名字”。

郭采洁一直以来给人的印象，就是古灵精怪又有些小复古。一头标志性的俏皮复古短发，更是在各种公开活动和时尚场合中被大众熟知。她身上松弛又自然的独特复古形象和气质已经成为她专属标签，而这种气质与theMSLAN服装带有的“新复古与自然系”基因不谋而合。

为了强调两者形象上的般配，这支片子在视觉呈现上，也全力营造出了这种轻松复古感觉。

比如通过各种小道具的互动，展示俏皮与灵动。再比如我们印象中的亮色往往伴随着高饱和，但片中的鲜花、幕布、沙发等道具和背景，在选用大量活泼的色彩同时，却降低了色彩饱和度，给人以舒适的自然和怀旧感。这些看似矛盾却又协调的配色，其实也恰好体现了这个品牌哲学中的融合、平衡之美。

当然，与模特不同，代言人演绎服装之外，更要替品牌传递理念。此时，两者“内在”契合同样重要。

11年来，theMSLAN在大家印象里的品牌调性，都是独特和自我的，还带有一点日常中的小确幸。这与郭采洁传递给公众的感觉是有点相似的。而两者更深层次的契合，还在于内在表达的共通处。

片中郭采洁完整结合自己的人生经历，讲述了一个关于“寻”的故事：

最开始“像停不下来在寻找一个东西”到“生活，一定是二选一的选择题吗？”，再到最终内心和解“在自我中找到舒适的位置”以及“身体和灵魂，也可以是同一种状态”。

这一路是从的矛盾、迷茫与抉择，到向内心探索、自我思考再到最终融合、平衡内心世界的“寻”找自我之路。

片子之外，郭采洁真实生活成为片中故事最佳注解。她从歌手到演员，再重回歌手身份的经历，完美演绎了这段自我寻找过程。

最终，演员郭采洁和歌手郭采洁——两个看似冲突的身份，在她身上融合共生，达至平衡，让她能够放松地去表达真正的自己，由此造就了一个独一无二的郭采洁。

片内、片外郭采洁的故事与态度，正是theMSLAN一直以来传达的品牌态度“自在，我在”——鼓励包容每一种”自我”，在多面的内心世界中，找到一种舒适的平衡，从这种平衡中生长出完整的自我，并以自在舒适的方式表达自我。这也是品牌一直以来传递的“舒适与自我表达同等重要”理念延展。

从外到内都般配的代言人，才能将产品风格和品牌理念打造为联想标签，深化用户人群对品牌的认知。而凭借代言人知名度，也才能将标签中的品牌态度、理念和审美哲学，扩散传递给更多新用户。

风格和理念通过代言人到达人群，品牌又是如何进一步从中吸引到目标人群的？其实这就是另一个层面的“般配”——品牌和人群也要契合，因为：

更高阶的吸引力，来自用户共鸣

大众在theMSLAN的广告中看到了郭采洁，而它的目标人群还在这支广告里看到自己——除了借郭采洁形象标注“我是谁”之外，theMSLAN也在用郭采洁形象和态度，描绘其目标人群。

作为演员和歌手的郭采洁，曾面临的内心拉扯、思考和抉择，在女性群体的日常里同样存在：比如选择冒险，还是安定度日？是选择坚持理想，还是考量现实？是选择融入人群，还是独处自由……生活、家庭、爱情、工作，在人生的各种阶段、各种关系和各个场景里，这些矛盾问句一直都在。

而那些不断向内探索自我，平衡自我，最终形成笃定内在，选择“自在，自我”的女性们，也必然在自我成长中，做出过与郭采洁相似的选择，或者内心正在有意愿做出选择。

theMSLAN恰好将她们经历与内心想法呼吁出来，并通过代言人的经历演绎，予以鼓励、支持，激发了用户与品牌在思想、理念上的共鸣。

而新时代的“人靠衣装”早不在于区分阶级，而在于彰显自我，区隔态度与思想。因此，自然而然这些人群也会更具忠诚度地选择theMSLAN，让服装代替自我表达。

此时，theMSLAN品牌对于更多认同它的用户而言，也不再仅仅是衣橱里的一个品牌。它是一个自我生长路途上的一个陪伴者，也是一个指引“自我，自在”生长方向的引路人，同样还是女性自在表达的支持者。

这种品牌角色和用户关系的建立，也并非一夕之功。回顾一下此前的theMSLAN广告，无一不是在“自在表达”上做阐释。

去年theMSLAN品牌十周广告，就通过展示当代女性着装与生活联系，提出了“衣如知己”的主张。传递了一个穿衣理念：无论多好，自在就好，鼓励女性在着装选择里不必迎合，重拾自在自己。

同年的双11，我们曾谈论过的一部时尚科幻片《talk to her 》，则借未来之口将“舒适与自我表达同等重要”的品牌理念，首次传递给用户。

从theMSLAN这些持续鼓励用户舒适表达，自在自我的各类创意里，我们也能看到：初级代言，是借力代言人形象和影响力为品牌声量和流量加码，而更高阶的代言，是品牌为其用户代言。

从这里我们再往前一步走，就能发现其中蕴藏的品牌塑造思路：“品牌是一种选择”——用户选择有共鸣的品牌，同时品牌也选择认同特定风格、思想的用户。两两之间的高契合度也造就了排他性，因此般配的广告，也往往并不向所有消费者投其所好。

不被所谓的“潮流”所裹挟，越是混乱的时代越是要坚持自我，选代言人如此，做品牌更要如此。

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