网上流行着这样一句话“2018年的夏天，除了有点热，一切都刚刚好”。那一年，抖音元年、世界杯、奥运会、第一批00后高中毕业、火箭少女101出道、起风了......游戏业和娱乐业蓬勃发展，各个行业遍地开花，这样的大环境也为广告行业带来了繁荣，许多广告创意公司应运而生，在行业内大放异彩，SOULO就是其中的一员。 

18年初夏，SOULO接到了第一个项目，而后在盛夏正式“出道”。

三年内，从《青春的梦在青春做完》到《总有回答青春的一幕》《温暖世界的工程诗》《老板人才观》《你不必懂》《算法总比问题多》等多个优秀案例，SOULO用和自己较真的执念，为自己赢得了口碑和底气，包括腾讯视频、阿里云、微信支付、聚划算、腾讯课堂、Pt等品牌都与其展开了长线合作。
 

《算法总比问题多》

作为行业内崭露头角的新星，SOULO一直都有着自己的执念和主张。今日广告专门采访了SOULO的创始人 / 执行创意总监——赵晓松先生，一起聊聊SOULO的出道之路。

与自己较真

所有公司成功的背后都是苦苦堆积的坚持。SOULO的成团出道之路看起来似乎顺风顺水，但一帆风顺的背后其实是这家公司苦心坚持的一份执念——与自己较真。

创始人赵晓松就是一个常与自己较真的人。而说到赵晓松与广告的缘分，或许许多年轻人都有同样的共识。

大学期间，赵晓松接受家里的建议，学习理工科专业。大学期间，赵晓松和许多年轻人一样不知道自己要什么。而四年下来，他也清醒地认识到自己并不热爱理工这一门，而学习十几年的美术对他似乎有着更强的吸引力。毕业后，赵晓松阴差阳错的从0开始学习广告，慢慢进入广告行业......

创立SOULO前，赵晓松对接过客户，也转而做过策略和创意的总监。在account这一块希望做到尽善尽美的他最终也收获了一套自己的方法，也和合伙人们一起让SOULO建立起了独有的工作信念——与自己较真。

“一件事情总有办法做得好。创意是，只有一个人保有最终的解释权。它是特权，也是责任。”

SOULO成立后，在工作上有着完美主义倾向的赵晓松也以此要求着自己的团队。而“与自己较真”也成为了SOULO的标签。

好的作品永远是下一个

SOULO很年轻。

2018年的夏天，中国本土选秀节目创造101如火如荼地播出，引发了巨大的反响，这也为SOULO带来了机遇。节目播出前，SOULO接到来自创造101的第一个项目「 # 青春的梦 在青春做完 」，一个月后，短片正式上线，SOULO也同火箭少女们一同正式成团了。

SOULO把这一项目定义为和火箭少女一同奋斗的青春，经此一战，他们获得了打开创意大门的钥匙，开始尝试做更多类型的广告。而这家小公司不俗的创意能力也获得了品牌方的高度认可，SOULO从此拥有了更多的第一次：第一支商业项目——「 # 总有回答青春的一幕 」，第一个节日项目——「 余生（ 鱼生 ）请你慢慢挑 」......到最近的腾讯开心鼠英语《我们走了很远的路，只为了孩子开始的这一步》和华凌空调《让年轻的上》。SOULO踏着坚定而又勇敢的步伐，一路披荆斩棘。

SOULO也很科技。

19年夏天快要结束时，SOULO签下了第一位年费客户，阿里云。阿里云全球领先的云计算及人工智能科技公司，为 200 多个国家和地区的企业、开发者和政府机构提供服务。

如果这些数字太冰冷，你也可以这样认识它：是它保证你在双 11 激情血拼时，服务器不崩溃；是它让你的淘宝首页推荐，更聪明；是它让扫码、扫脸、扫一切的服务成为可能；也是它，让新浪微博承受 8 个明星同时出轨的流量压力。

第一场战役就是和阿里云一起经历了all in cloud，云计算在中国，经过10年的厚积，现在到了企业全面上云的历史拐点。现在阿里云的云计算已经到了成熟期，一台战车滚滚而来，接下来的阿里云是真正的规模化to B。SOULO为阿里云拍摄了一支品牌宣言大片——《决定性瞬间》。决定伟大的，往往是一瞬间，all in cloud 是瞬间，品牌的关键战役也是瞬间，拐点来临时，瞬间决定成败。
 

《决定性瞬间》

在《决定性瞬间》后，提炼关键信息，让核心信息有效传达，让它不应该只是一句“广告语”，应该是具象的，有行动力的，用户看完想做点什么的。针对B端的受众，结合阿里云的实际需求，如何有理而真诚，保持魅力，也不失专业的表达，第二场战役《老板人才观》3条充满技术名词的「硬广」办公室故事极具真实呈现了。

第三场战役，阿里云希望用一场活动，展现阿里云的技术实践与案例。作为国内最前沿的云服务提供商，阿里云不仅是数字经济建设的基础设施、产业 AI 领域的最佳实践，更多的是，他们始终在探索，如何用这些技术，让这个世界变得更加温暖。

今年阿里云品牌全新升级，并推出了阿里云2.0时代新的品牌主张——“数字创新”。同时也从品牌符号、品牌架构到品牌视觉多方面进行了全新升级。下面就从创意设计的角度来全面解读本次阿里云2.0品牌形象升级背后的故事。

本次品牌升级对于设计团队来说的挑战是如何通过品牌视觉的升级既能准确的反应现阶段阿里云新的品牌策略和定位，又能让阿里云品牌视觉带给受众数字化的新体验，从而赋予品牌本身更多科技想象力，达到升级目标。

众多的优秀案例足以证明SOULO的实力，但SOULO对自身始终保持严格的要求。即使作品获得了众多的好评，创始人赵晓松始终认为SOULO更好的作品是下一个。

“创意人得有自己的金线。如果这条线可以那么轻易触及，作品可以那么轻易的讨好自己。那我们需要小心，是不是较真不足，是不是偷懒于自作聪明。”赵晓松解释到。

这家与自己较真的公司从上至下对自身都有着高要求，而这也决定了SOULO出品的高质高量。

发挥年轻的特权，做更具年轻化的表达

SOULO成立仅三年，但创始人赵晓松与广告的缘分却很深。对他来说，是广告一个非常好的高频行业帮助找到自己的兴趣所在，广告也始终以其独特的特点吸引着他。

而作为一家年轻广告公司的创始人，赵晓松自嘲已不是一个年轻的创意人了。看着行业内新鲜血液不断注入，人才如雨后初笋不断涌现，赵晓松也给这些年轻人提出了一份过来人的经验与方法论。

“我相信每一位热爱广告，选择走入广告这扇门的人，都不计年龄，有的尽是兴致勃勃的冲劲，蓬勃的表达欲，和一颗永远年轻的心。但是当我们真正在做具体的创意的时候，如果空有满脑子澎湃的激情和对创意的憧憬，而找不到一个输出和表达的方法，一切的想法都是无效的。”

表达是非常可贵的特质，尤其对创意人来说，而这也是年轻人做创意的巨大优势。晓松认为现在的年轻人实际非常务实和清醒，他也希望并鼓励每一位年轻人勇于表达，更好地去表达，终而更好的服务品牌。

面对广告业内的人才流动，晓松也表现得十分坦然。每年有许多自称来SOULO“探讨”的年轻人，赵晓松也一直以包容开放的心态接受着。而这种碰撞也让他一直保持着年轻的沟通、年轻的心态，让SOULO涌动着年轻的活力。

快速问答

今日广告：你有热爱广告吗？

赵晓松：热爱啊。其实跟这行业，我保持又疏离又接近的状态。我觉得广告帮我做到往前走。如果你是一个想写东西，喜欢表达的人，那你要做的终点未必是广告，但广告的经历可以帮助你，纠错你。广告会教会你，在自我和大众之间找到共识。

今日广告：这个行业你的兴奋点在哪？

赵晓松：中国的营销格局变化很快，就像这两年更多客户对于流量的需求，在高过单纯的做品牌。大家都喜欢新的东西或对新的东西抱有更大的热情。如果你在工作上可以不停更迭新的东西，那你的人生也就有了更迭新版本的可能。

今日广告：公司是如何保持这个人才？

赵晓松：我觉得带团队有一点，就是怎么样更好带团队去打胜仗，这个是最基础的。你不停打胜仗，甚至打漂亮仗，那你不用额外的运营你的团队，他们自然而然会很好的成长，而且会吸引别人。

SOULO依靠与自己较真的执念，致力于将每一个案例做到更好。让每一次品牌的表达，都能说到消费者的心里去。