16岁的民生信用卡，心怀抱负

未知 2021-07-16 10:57

16岁，是人生中第一个重大转折点

自我意识觉醒、有了理想抱负、开始思考未来…

同样的16岁，民生信用卡推出一部周年品牌视频

揉入家国情怀，把目光投向更远大的地方

文案摘录

我们的生活

已经走了很远

办了人生的大事

有了不错的收成

踏上一条很少人走的路

总能见识新鲜的玩意

那现在，差不多了吗？

我们或许不知道

更远的前方会有什么

但现在，还不是停下来的时候

“还年轻，要赶的时髦还多着呢”

“有了房子，还要让它有家的样子”

“成了全村的希望，还要让全村都成为希望”

我们知道

值得被热爱的生活

从来都不会停下

有人收获，但从未停下播种

有人圆梦，也持续为别人造梦

在寻常日子里

总有人找到闪光的幸福

“明天会更饱”

“明天会更好”

就像这条十四亿人走出的民生路

从来都没有终点

认真生活的人，每一天都值得庆祝

当我们在生活里奔腾向前

十四亿人的民生就会一往无前

我们对美好生活的向往不停下来

民生，就不会停下来

我们是民生

我们更为民生

为了民生路上

不停步的每个人

……

周年庆对于品牌来说，向来是营销必争之地，既能加强与老用户的情感链接，提升忠诚度，又能通过大量品牌曝光和口碑传播，带来新客转化。

大部分品牌的操作方式，是从自身角度出发，对过往“成绩单”进行悉数盘点。而民生信用卡的做法，则是将审视维度放到整个大时代背景下。

2021年，是民生信用卡成立16周年，也是一个意义非凡的历史节点——

一个是，两个百年目标交汇与转换之年，中国在2021年如期实现了“两个100年目标”的第一个目标：全面建成小康社会。

另一个是，正值“十四五”规划开局之年，国家给百姓生活带来了一份厚厚的“民生大礼包”，在就业、薪资、教育、住房、养老、医保等方方面面都提出了新的民生建设政策，全面提升民众幸福感。

两者放在一起看，2021年堪称是中国的“民生收获年”。关注民生，也是“两会”一直以来的热点。

基于此洞察，民生信用卡以自己的品牌名“民生”作为破题思路，聚焦“民生”——这个国家发展的核心议题作为本次campaign的出发点。

那么，从品牌的角度，该如何讲好“民生”这个宏大的命题？

民生信用卡给出的答案是：于细微处见宏大，于平凡中现伟大。

什么是民生？其实就是与百姓生活密切相关的问题，比如吃穿住行、养老就医子女教育等生活必需。

所以，落到片子内容呈现上，民生信用卡紧密结合中国当今民生建设几大宏观热点：餐饮、住房、扶贫、就业、创业、小康，以实叙事，以情动人。

从这几个民生发展维度，展现每一个中国人、每一天的日常生活场景片段，于细微处深入解读民生信用卡对“民生”的理解。

比如——

餐厅老板用心经营小饭馆生活，让每一个到店的客人都能吃上热气腾腾的美食。

在城市打拼一步一个脚印买房的夫妻，终于在这座城市扎根了。

把茶园生意做成直播卖货的父子，逐渐走出“贫困县”困境迈向小康生活。

那个从希望小学走出去的孩子，回到了家乡当老师，将希望传递给下一代。

天台爷孙赶生活的新鲜时髦，即使老了也能让生活过得有滋有味。

一方面，传达小人物对生活的热爱，折射出中国民生建设的发展迅猛。从“明天会更饱”，到“明天会更好”，已满足基本物质需求的我们，逐步转向精神文化需求。

另一方面，每一个故事的落脚点，其实都是在强化民生信用卡的品牌角色。

民生信用卡辐射全国上万家餐厅推出餐饮特惠活动，为消费者提供超值美食优惠。

全民生活app，开放近1000多项公共缴费业务，覆盖全国160多个城市。

民生信用卡连续12年，持续捐助翠竹希望小学，帮助山区留守儿童实现梦想。

民生信用卡持续为众多家庭提供支付便利，帮助数千万家庭解决生活所需。

民生银行以“电商扶贫”助力贫困县，为深度贫困地区累计捐款超过1.5亿元。

以润物细无声的方式，传达作为服务民生大众品牌的民生信用卡，与中国民生建设的亲密关系。

16年来，民生信用卡始终肩负「服务大众，情系民生」的使命，致力于为每一位民生建设者提供普惠权益与生活支持，助力每一个不停步的中国人一起前行。

从品牌片内容跳脱出来，再去理解“还不是停下来的时候”主题背后的涵义。

一个是，品牌片上线时间恰逢七一建党节，具有献礼建党100周年的大时代背景。

中国在2021年如期实现了第一个百年目标「全面建成小康社会」，我们应该不忘初心、继续前进，向着下一个百年目标前进。

国务院总理李克强曾在十三届全国人大四次会议记者会，提到过《左传·宣公十二年》“民生在勤，勤则不匮。”

意思是：民众的生计、生活在于勤劳，勤劳就不会出现物资匮乏。

这么去看，品牌是从老百姓视角，将“民生”这个宏大的时代命题，落到每个让老百姓感同身受的生活中。

一步一个脚印，收获就不会停下来

每天都值得庆祝，幸福就不会停下来

家家安居乐业，好日子就不会停下来

生活更多便利，关怀就不会停下来

教育有人接棒，希望就不会停下来

步履不停，用一个起点，连接下一个起点，才能创造更加美好的生活。民生信用卡这波献礼，着实有心了。

另外一个涵义——

当下的互联网生态被“内卷、躺平、996、鸡娃”等焦虑情绪裹挟，但每个人的内心深处，仍然渴望更美好的生活，并为之不停奋斗。

正如去年热播剧《幸福敲了两次门》所说的：所有的焦虑，都源自对幸福的渴求。

越是渴望幸福，越是觉得“还不是停下来的时候”。品牌以此片致敬，给予他们继续前进的力量。

没有自上而下的说教、也不是千篇一律的“漂亮”口号，更像是每一个认真生活的中国人内心自发的感召，更容易激发民众的激昂情绪。

这也从侧面表现，民生信用卡一直关注民生、支持民生，并持续为大众提供美好生活的支持，更好地服务民生。

根据马斯洛的需求理论，人类的需求分为五类：生理需求、安全需求、爱和归属

感需求，尊重需求和自我实现的需求。

随着第一个百年目标实现、社会的进步发展，我们已然从产品消费时代逐步过渡到情感消费时代。

消费者看重的不再只是商品质量、价格，更多是一种情感上的满足和心理上的认同。

正值党成立100周年，民生信用卡及时抓住了大众强烈的爱国情怀，触发情感共鸣，极大提升了品牌的公众形象。

同时，也走出了一条不同以往的金融品牌之路，让金融服务不再“高高在上”，而是融入每一处生活的细枝末节，以爱与使命感铸就品牌价值。

16岁的民生信用卡，放大了格局，与时代同行。

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