2021年夏日，最「消气」营销

未知 2021-07-01 17:15

天热了，

事多了，

人燥了。

医学研究表明：高温引发火气易伤身。

而AIMER爱慕研究表明：有火气，透出去就完事儿了。

毕竟，论透气，AIMER爱慕可是专业的。

从消气，看AIMER爱慕的创意表达

「人生在世，到底每天要被气几次？」

在AIMER爱慕这个6月开启的「消消气吧」主题营销Campaign中，主题TVC就从消费者的生活洞察出发，以平日里大家非常容易共情的经典易生气场景作为核心创意表达，把三个目标人群的核心痛点以戏剧性的手法予以呈现，再用反转的承接，表现AIMER爱慕洞力装产品得以解决消费者痛点的，超级透气的功能特性。

朝九晚十地奋斗在职场第一线、加班熬夜拼尽全力做方案搞策划、结果准备两个月的项目居然说换人就换人？……TVC以一个女性个体在职场奋斗中令人恼火的一个瞬间为原点，道出了当下职场女性大不易的冰山一角。

除此之外，不平等竞争、同工不同酬、隐性歧视、生育担忧、事业与家庭的平衡……本就很难的职场女性，在种种难以忍住怒火的现实情形下，居然还被指责自身脾气差。这也太令人生气了吧！

而对于恋爱中的小情侣来说，闹闹别扭赌赌气可谓是常态化的怡情。更别说心思细腻，又恰好找了个钢铁直男的小女生，三天两头就要因为对方的言行生生气，也太过普遍了吧。TVC就刻画了这样一个令人疯狂点头的小剧场：惨遭剪坏刘海的女孩跑去哭诉，却被钢铁男友嘲笑，更为关键的是，人根本不知道你生气的点在哪！除了生闷气，还能咋办？

再来看看已经做了妈妈的女性，那生气的点可就更多了：孩子不起床、不吃饭、孩子贪玩、孩子不写作业……每每下定决心要当一个不生气、好好说话、用道理服人的妈妈的时候，就总会有那么一件引爆导火线的小事突然出现，让火爆的脾气重现火爆的夏日里。

三个场景，选择了三个品牌细分目标人群为故事主角：职场精英，恋爱群体、潮流妈妈；

讲述了三种生气不同的呈现方式：暴脾气、生闷气、气不打一处来；

更分别对应了洞力装三款产品可以解决相应痛点的不同功能特性与亮点：

暴脾气 —— 劲风洞力装 —— 双排大孔，透气就是快；

闷气 —— 轻风洞力装 —— 隐秘透气孔，闷热散于无形；

气不打一处来 —— 和风洞力装 —— 多形态孔科学排布，尽情透气；

同时，三张主题KV以与TVC适配的三种不同生气方式+对应产品+不同功效亮点的强链接关系，予以「消消气吧」的主题延展和品牌产品心智的传递。

回到TVC的逻辑线中，在三个生气场景下的女主角们怒气即将堆至高点的时候，突然拂过的一阵微风，就会随着超级透气的洞力装透到身体，从「生气」变「消气」，令闷热不再，怒气也不再。

由内而外，胸透气了，人也就消气了。

这个结论好找，怎么表达出来的创意却不好想。

怎么表达产品呢？

怎么表达胸部透气呢？

怎么表达胸部透气人就消气了呢？

AIMER爱慕选择了用微缩的杯子表达出处于文胸中的对话场景，现实中的自己生气，怒火也会影响左右杯子中的两人；再借用杯中两人的口，说出令自己生气的缘由；最后，从洞口拂过杯子的一阵风，先让杯中的两个自己透气了，镜头延展，那现实的自己也就舒心了。

不仅创意巧妙，左边的自己与右边的自己一附一和的对话方式也颇为有趣。令刚看开头的人就开始好奇：为啥是杯子？为啥有两个长得一样的人？为啥听故事的人感觉比说故事的人还生气？……先以好奇引发受众兴趣、再用引人入胜的故事讲述引发共鸣、最后使得精巧的产品比喻和功能呈现完美融入，完成产品露出、品牌触达的核心目的。

从透气，看AIMER爱慕的品牌关怀

在压力和焦虑的重担下、在生活不确定性不断增加的当下、更是处于炎热夏季的情绪触发点上，消费者需要一个抒发情绪的口子：

既是物理意义上的：透气的内衣；

也是情感意义上的：消气的出口；

AIMER爱慕通过这次「消消气吧」的主题Campaign，把洞力装从一款传统的透气内衣，打造为了一款夏日情绪单品，用创新的产品定位，找到了与消费者基于产品之上更多的情感联结所在，也展现出AIMER爱慕的品牌关怀。

为什么说这里面有着AIMER爱慕的品牌关怀呢？

因为对于女性来说，每一次生气更可怕的后遗症，不仅会作用在情绪起伏上，更有可能对生理造成影响，导致乳腺增生，内分泌失调等种种身体症状。这也在TVC的第三个故事中，借由杯中主角「变胖」的隐晦表达进行了传递。

AIMER爱慕看到了女性消费者这一切实存在的隐性需求，从产品、品牌、营销等多维度发力，为女性消费者提供了生理+情绪上的双重助力。

从产品力上，AIMER爱慕申请了专利技术的「洞力装」系列，通过文胸中模杯的专利冲孔技术长时间保持罩杯内外的空气流通，可以加速胸部汗液挥发，减少闷热不适感。从实质上帮助女性减轻了乳腺的负担，让胸部得以自由呼吸。

在这次618「消消气吧」创意Campaign的触达方式上，AIMER爱慕除了进行主题TVC&KV的推广，还联合权威女性媒体中国妇女报，在全网收集了#消气的100种方式#，并将其整理发布为《消气洞察白皮书》，以100句来自消费者洞察，令人瞬间消气的金句文案，抚平消费者的火气。

最后，为了让消费者更直观、更有趣地感受到洞力装透气的功能，AIMER爱慕在杭州银泰，以洞力装模杯的形状打造了一个「户外消气降温装置」—— 装置内的不同孔洞上贴有消气的不同方式，并且孔洞中会不断地喷出凉气。消气装置、消气洞察、消气礼包……全方位无死角帮消费者们「消消气」。打造了一处夏日透凉好去处。

写在最后

「火气对身体的损害，比发一次烧还要厉害。」—— 大仲马

以洞察为原点，以产品功效为链，AIMER爱慕通过从主题、TVC、KV、线下活动、品牌合作等方方面面贯彻让女性「消消气吧」的亲切关怀，成功地在这个炎夏之始，把洞力装系列打造为了一款可以让女性消气降温的情绪产品，从中传递出品牌对于女性需求的关注、对于女性痛点的解决，在诠释出AIMER爱慕产品强透气功效的同时，也为AIMER爱慕增添更多情感上的消费价值触点，为更多女性带来更透气、更舒心的夏日新体验。

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