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第11期|领案带你看创意，内容如下，案例排名不分先后

本周案例精选

海上惊现巨型曲奇饼干，趣多多这次玩大了！一年一度的高考押题奶再次上线，今年又有什么变化？面对有机茶，谁又能拒绝“有机会”的诱惑呢......做好准备，挑选你的心水之作吧！

01.天与空：巨型曲奇饼干，趣多多这次玩大了！

入选理由：

当大多数品牌，都在深挖消费者的焦虑痛点之时，趣多多却另辟蹊径，寻找那些生活中被我们忽略的逗趣。这一次，趣多多联手天与空，在厦门海域打造了一座直径21米的人工岛屿，其外形酷似一块曲奇饼干。此外趣多多邀请脱口秀演员何广智，在他的带领下召开了一场海上挖宝发布会。紧跟时代，为趣多多品牌打造了5个“第一次”，深深逗进了消费者的心里。

02.SocialLab 环球互动 北京：蒙什么都对，做什么都牛

入选理由：

借势营销是当下许多品牌再熟知不过的营销方式。去年，蒙牛在高考季推出了一系列“高考押题奶”，反响热烈。今年蒙牛与SocialLab继续延续此创意，将slogan改为「蒙什么都对，做什么都牛」。这次，不仅蒙牛奶盒上印上了小程序码，方便从小程序上查看正确答案，蒙牛还和孔庙做了联名款，增添了仪式感。一年一度的高考奶，也让消费者一年一度地进行了高中知识的复习。广告也不只是传播，奶盒上的字句图画，也变成了产品的一部分，它的意义已经改变了。

03.EGGSHELL 蛋壳文化 杭州：谁又能拒绝“有机会”的诱惑呢？

入选理由：

国潮兴起的当下，越来越多的传统品牌跨界合作，不断“破壁”，以年轻而又先锋的面貌融入时下年轻群体的“圈子”，有数千年历史的中国茶也不例外。美的集团新孵化的潮饮品牌——爱泡可新品上市，但在品牌传播上没有建立阵地。作为创意代理商，蛋壳需要找到品牌的定义。在本次案例中，蛋壳洞察消费者，从产品出发，“有机”是一个看起来很健康的词汇，于是让”有机“升级”有机会“，最终成功定位：一款让人“有机会”的茶，快速找到了品牌的卖点，打开了声路......

04.BetterTomorrow 星期三比较好 北京：慢慢转理性购

入选理由：

618等购物节一直以”快”，快销量、快成交、快付款等等。二手平台转转却在这个618发出了一直慢步曲，鼓励消费者慢慢转理性购。在本支视频钟，以动画的形式，邀请3大慢言人蜗牛树懒乌龟为热闹的618降降温。这在618这个节点众多鼓励消费者“买买买”的广告中是比较特别的和理性的。

05.鲸梦 北京：超多超级好看的618正在向你奔赴而来！

入选理由：

今年的618，对京东甄选大牌礼盒——京东超级盒子来说，迎来了第四次重要的电商节点，也是一次重要的突破。在三次陪伴“超级盒子”这个IP制作后，鲸梦这一次将“美”做到极致！一场由超多礼盒组成的#618礼盒美学大赏#空降上海徐家汇地铁站，多个品牌的立体618和礼盒霸屏地铁橱窗，再配上橱窗里高级感十足的镁光灯，可以说是一场超大型的618礼盒种草现场了。

06.Cocreate 意合众创 上海：侦破618品牌增长新机会点！