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第10期|领案带你看创意，内容如下，案例排名不分先后

本周案例精选

京东金融打造“订单公益”IP，为公益发声；快手十年，为了更好的生活；永和豆浆用一杯豆浆冲进女孩的生活......做好准备，挑选你的心水之作吧！

01.你说的都对 北京：给流浪狗一份“饱饱的爱”

入选理由：

这个618大促，在一片卷来卷去的叫卖中，京东金融选择“躺平”。一反常态地在这一平台订单量暴增的节点，打造“订单公益”长线IP，用“订单”做一些有意义的事，单单益善。线下他们到了上海它博会，与宠物垂类兴趣人群直接沟通。线上他们联合三联生活周刊，发布了一组特殊的狗狗的“寻粮启事”。并聚势此次公益的联合发起者、合作伙伴共同为公益发声！在618活动人人叫卖的期间这一份宠物公益是其中的一支清流，不仅有效发声，也让社会的更多目光聚焦到流浪动物上。

02.TOPic：快手十年，为更好的生活

入选理由：

生活的理想，就是为了理想生活。快手十年之际，在TOPic代理下上线大片《快手十年，为更好的生活》。十年，在快手平台，用户与生活的关系从“看见”到“拥抱” ，从“观察者”到“参与者”，影片中讲述多个快手平台创作者的故事，体现出了快手多元的生活方式。这些人，这些故事，这些瞬间，和快手一起组成这个时代的记忆，也成为拥抱和翻开下一个十年的未来脚注。

03.有氧 YOYA：永和豆浆“女孩，冲啊”

入选理由：

作为国民品牌，永和豆浆已经陪伴我们40多年了，带给大众温暖、朴实的印象。这次618，永和豆浆上线品牌大片《冲啊!追时间的人》，从早餐摊到CBD，从电梯间到办公室，女主一直面临着被时间追赶的恐惧，而在永和豆浆的豆宝神助攻下，不仅陪她冲过早高峰，也为她冲开了一个元气满满的早上。这支广告用一种更为轻松活力的冲法，冲进了女孩们的生活里。一句简单的“女孩，冲啊！”背后折射的其实是永和豆浆的价值观，用一杯温暖的豆浆鼓励那些职场中奋斗的女孩们，助她们努力向前再冲一步。而以往在父母辈接受度更高的永和豆浆也在此次营销中焕发出全新的活力，品牌正在在重新被年轻人认识和定义。

04.意类 GOODZILLA：丧尸围城，“添添”也能好好生活

入选理由：

近日小度旗下推出一款新品——添添，功能强大，无所不能。意类基于此产生了一个丧尸末日的idea，为主角创作了一本丧尸日记，打造了丧尸的末日环境，一台添添、两个男主、再搭配一只可爱柴犬，在这样的环境中他们在世界中也能好好生活，以此来展示出添添的快乐强大功能。这支长达近7分钟的日记以恐怖沉重的气氛开头却以轻松的方式结尾，也突出添添所倡导的“天天快乐”精神！

05.HAOMAI 好卖广告 北京：18天日历的仪式感，只为你的新之所向 

入选理由：

星星之火可以燎原。当新品们凝聚在一起，就会爆发出强大的吸引场。天猫小黑盒集合各品牌，从物质层面到精神生活全面打造新品矩阵。结合“每天都是新一天，每天都有新体验”的主张，新品不仅仅只是物品，更寄托了新品背后人们向往的新生活。主题“新之所向”正是品牌对主张的又一次重申和延展，旨在让更多爱好新品的人，从向往新生活开始，奔向更新的生活。

06.Creatife 介陌创意 上海：来SANFU，发现下一个你

入选理由：

任何一个品牌的发展都不可能一成不变。从快时尚到潮店连锁，2021年SANFU品牌完成了全新的升级。这一次，三福联合新生代偶像，共同演绎如何在SANFU潮流情报站，轻松刷新多元自我，探寻更多年轻可能。短片引领年轻人探寻自我，发现自我，下一个我是谁的答案没有标准......