如何在小红书平台，做有效的品牌营销？

啄木鸟数据营销解决方案

啄木鸟数据——峰极传媒旗下小红书数据产品

啄木鸟数据是峰极传媒集团旗下荷力氏广告的自有数据产品。啄木鸟数据专注于社会化全案营销，以互联网策略创意/EPR公关/SEO/社会化媒体营销/程序技术开发为核心的网络整合营销公司；

啄木鸟数据紧跟营销趋势，覆盖主流媒体及营销模式，为品牌进行精准有效的社会化媒体营销提供数据和策略支持。

啄木鸟权威数据银行

啄木鸟数据提供多维度排行榜，提供细分21个垂直行业排行榜，依托社交大数据进行实时分析，及时发现潜力达人，啄木鸟指数从运营、互动、粉丝画像客观评价内容创作者。小红书数据样本每日更新，及时跟踪行业动态和社会热点，帮助企业获得敏锐洞察力和卓越的运营能力，推动商业决策。

啄木鸟为各大品牌及代理公司搜罗头部、腰部等众多KOL及MCN机构，全面整合多平台的社会化媒体，包括微博、微信、抖音、小红书等，同时提供社会化媒体的营销、策略、创意、投放服务等。

啄木鸟数据拥有海量资源，超过100000+小红书达人，达人覆盖超过2亿粉丝。可从性别、年龄、地理、兴趣分布等多维洞察粉丝画像，根据科学模型分析真粉率；

直观对比多名达人信息，打造最佳达人矩阵；

通过分类、内容形式、笔记标题、发布时间等方式查看最新热门笔记，获取最新最热推广情报。

想要做好品牌营销，将流量转化为实际效益，竞品数据非常关键，了解竞品数据及营销方式才能制定合适的营销策略；

啄木鸟数据可查询竞品小红书营销监控及分析，提供2W+竞品品牌搜索排行，实时更新竞品社交媒体营销动态，了解竞品社交投放及内容营销策略，学习竞品营销细节提升自身社交营销效果。

汇总小红书海量优质资源，可查询各类KOL的啄木鸟指数、报价、粉丝数、涨粉率、互动率、平均点赞量、平均收藏量、作品数等多种维度数据。

小红书营销策略定制

啄木鸟数据可根据客户需求，进行多维度精准分析，全方位创意定制，其中包括：品牌洞察、受众分析、痛点瞄准、投放现状分析、竞品投放分析、投放主题定制、投放关键词定制、投放内容定制、达人选择建议、传播节奏设置等。

三大营销策略全面部署，打造明星爆款营销；

做到网红联动霸屏五大要点：

发起话题举例：不买会后悔系列|分享一盘温柔到爆的眼影盘（附教程）#眼影试色 #平价眼影 #眼妆测评；

网红炒作传播路线：

内部闭环：中部KOL为主，尾部KOL/KOC为辅，形成“社交+电商”闭环 ；

外部辐射：搜索引擎关键字覆盖、社交媒体；

粉丝互动举例：粉丝互动福利，例如赞评中抽选粉丝获得产品，线下打卡截图抽奖，将线上人气拉到线下；

热门推荐技巧：关键字准确获取，筛选高质量权重账号，通过外部渠道提升赞评数量；

购买销售转化：笔记中穿插用户推荐和福利商品推荐，提高商品曝光率，增加订单量。

突破内外圈层，有效利用社交媒体圈打造小红书种草测评推广；

掌握营销关键词选择的四个要素，赋能品牌精准营销：

关键词整体热度：整体热度建议处于中等水平， 适合长期稳定运营；

与产品功效关联程度：需高度关联产品功效，且符合用户搜索习惯；

关键词竞争激烈程度：选择竞争激烈程度适中的关键词，与其他品牌相互竞争，打造真实种草环境；

竞品品牌布局现状：建议包含少部分竞品品牌，同品类中打造润百颜的差异化优势；

综合考虑以上四个要素，进行关键词投放选择。

品牌投放前要对达人做很多分析，其中涉及到如何选择达人、需要具备哪些要素、粉丝群体特征等问题，啄木鸟数据都有专业解答，如下图的达人智选原理：

选择合适的达人类型是营销中最关键的一个环节，除了要抓准达人背后粘附的目标粉丝群体外，如何整合不同体量和类型的KOL，搭建有机联动矩阵，最大化传播效果，也是非常重要的营销策略。

啄木鸟数据给出如下组合策略建议：腰部以上达人占比10%，保证品牌调性和自带粉丝团；中腰部达人占比20%，创造优质内容制造口碑；底部达人占比40%，长线口碑铺设；KOC占比30%，笔记数量累计。

打造爆款内容才能实现高效种草转化，想打造爆文需要具备哪些技巧呢？啄木鸟数据总结了在小红书打造爆文的五大秘诀：

高质的内容：贴近生活场景、干货教学、评测与分析、追热点、 明星种草、开奖互动，多种优质内容促进销售转化；

精美的图片：:高颜值封面迅速吸睛；精美且贴近产品定位的照片，将粉丝带入到使 用情景中；

抢眼的标题：:功能性标题、情感类标题……各类抢眼的标题，吸引点击，帮助品 牌合作笔记从海量笔记中脱颖而出；

全面的标签：自定义标签、语音标签、商品标签、地址标签……标签覆盖，全面 提升曝光；

精准的关键词：:热门关键词植入、标题关键词，精准布局关键词，全面贴合用户搜索习惯。

啄木鸟数据提供专业优质服务，具备超快响应，从富有创意的策划，细微地掌握客户最新变化，保证服务高度的质量的一致性；

啄木鸟数据来源全面，从多维度分析内容之间的相关性，结合用户偏好，针对不同偏好的用户进行“千人千面”的精准洞察，定制最合适的营销策略。