谁敢找易立竞代言？_今日广告ADTODAY

今日广告 2021-04-18 21:26

以下文章来源于时趣研究院，作者keddy

“你有多久没拍戏了？”
“你有作品吗？”
“你穿成这样开心吗，你的家人接受过你吗？”
“李诞，是我站得太高了吗？”
“杨笠，你怎么了，你是喜欢上男人了吗？”
“为什么中年女性都在追求少女感，那你让少女追求什么，中年富商吗？”

*以上均来自yyds易立竞

不仅杨笠凭借在吐槽大会的表现再次出圈，一次又一次上了话题热度榜，还有一位是被网友称为yyds的易立竞。

其实，易立竞和杨笠都是因为独特、个性化且接地气的吐槽风格破圈的，但和杨笠“性别议题”不同的是，易立竞的风格是审问式吐槽，给人以冷峻、严肃、冷漠的感觉，并且问题往往一针见血，刀刀致命。可以看的出来，在吐槽之前，易老师做了不少功课，洞察。从外表看，更像是学生时代的教导主任，网友们都表示，特别不敢听但又不敢不听，还给易立竞起了“昵称”，如小易飞刀、温柔一刀、1老师、致命女人……

随着节目片段的发酵和传播，易立竞老师在社交平台上也具备了很大的社交关注度和话题讨论量，她可能也没想到自己这样的“冷面杀手”也吸粉无数。和娱乐圈的明星们相比，像易立竞老师这样的风格真的很少见，尤其是还带有一些高级感，辨识度非常高，而且还有自成一派的文案风格，对于品牌来说应该是“香上加香”。

在节目中杨天真和易立竞的吐槽还提到，要签易立竞老师，不知道后续是不是来真的。

（图片来源：微博和视频平台截图）

在这条微博下，有不少网友恭喜1老师，可以恰饭了，表示要经常看到1老师，也有网友说不要，都是坑。作为一个拥有话题流量和关注度的公众人物，1老师到底要不要签，要不要恰饭呢？又有谁敢找1老师合作代言呢？带着这个问题，下面将用时趣洞察引擎数据给各位想与1老师合作的品牌一些洞察和建议。

一、“易立竞”社交平台热度分析

01：热度此起彼伏，节目话题是首因

根据时趣洞察引擎，2021.01.08-2021.04.06区间监测，“易立竞”的社交声量趋势此起彼伏，可以看到和节目播出时间较吻合，也有随着节目热度本身话题发酵，带来二次讨论热度。比如3月1日的峰值，时间点是2月28日吐槽大会播出后，带来了一个套路点赞高峰值。

节目中，易立竞质问式吐槽，“我发现你们真的很爱炒CP，你们是烹饪技术学院吗？”，“保洁阿姨叫我不要随便把男人丢在地板上，注意环保”等等片段，在社交平台上都有很高的关注和片段剪辑。另外高峰值也都分别为节目播出后，易立竞的吐槽带来的热度。

从话题热度也可以看出，易立竞一吐槽，热度就来了，在个人影响力上极具爆发性，但话题热度持续性不稳定。品牌如果和1老师合作，后续话题的制造就需要好好思考了，如何发挥1老师的个人风格，犀利、致命的文案风格一定是首要的，前提是品牌需要准备好勇气，因为“易立竞真的很敢问”。

02：“冷面杀手，小易飞刀”，网友依旧爱

易立竞社交话题正负表现

杨笠社交话题正负表现

通过正负面声量趋势图来看，虽然网友送给1老师“昵称”冷面杀手、致命女人、小易飞刀，但从1老师的正负声量趋势图和社交声量趋势图整体走势来看，正向声量占主导，并未出现极度的负面话题，负面内容属于正常范围。

另外，也可以和“杨笠”相关的正负面声量趋势做对比，可以看到，2020年9月《吐槽大会》播出后，正向声量占据主导，负面声量的峰值出现在“杨笠代言英特尔”事件。相比之下，1老师拥有一定的关注度基础，并且正面为主，所以，品牌与1老师合作，一方面会极大程度提高品牌曝光度，另一方面，1老师的审问式风格也更加容易引导用户参与和话题裂变，与用户进行沟通交流。

03：“女人、采访、吐槽大会”是用户印象

从提及“易立竞”的内容高频词云可以看出，“女人”、“采访”、“男人”、“吐槽大会”等关键词仍是被用户关注的重点，从正向高频词云来看，更多是“厉害，太强了，资深、精彩、支持”等，不难看出1老师是凭实力圈粉的，负向高频词云如“随便、致命、紧张、没礼貌”等，主要和审问式吐槽的风格有直接关联。

（正向高频词云）

（负向高频词云）

另外，在Top3博文中，排在首位的就是在话题“易立竞真的很敢问”下，网友发布的易立竞老师的硬核采访，可以看到不少网友都在补1老师以前的“作品”。

整体来看，品牌如果想和1老师合作，一方面，1老师所涉及的话题不仅有从性别议题入手，还有从社会现象引申出更深层次的思考，既可以聚焦生活小议题，也可以延伸出更大的社会议题。想要树立有深度、有态度的品牌可以考虑与1老师合作，借助1老师的人物风格，获得品牌形象的延伸；另一方面，记者出身的1老师，大众认知接触更多的场景便是采访，品牌如果想要和1老师合作，也可以尝试转换场景，让用户获得更多惊喜感。

二、“易立竞”粉丝画像

01：两性均有关注，男性占比30%

根据时趣洞察引擎数据显示，在易立竞的粉丝中有将近三分之一为男性用户，女性粉丝仍占主导，可以看到，目前1老师在两性群体中都具备一定的认知度。

02：90、95后势均力敌，85后占六分之一

根据时趣洞察引擎，对于易立竞粉丝群体的监测，90后、95后的年轻一代为主要粉丝群体，两者更是势均力敌，占据半壁江山，可见1老师的影响力，在年轻用户中表现更为突出。另外，值得一提的是，在85后群体中，1老师也具备一定的粉丝基础，对于一些主打高质的品牌也有一定的价值。

03：一线城市为高、热关注区

根据提及者地域分布图，可以明显看出，北上广等一线城市对于1老师的关注度更高，一定程度上，也可能一线城市用户更加关注脱口秀式节目。

整体来说，1老师目前确实还具备一定的商业合作价值，这应该就是杨天真看重的吧！

（图片来源：B站截图）

虽然不知道，1老师这两天有没有真的在考虑杨天真的提议，但是恰饭是真的。最近网易严选请易立竞拍了一个广告片《追问》，延续了易立竞为人熟知的审问式风格，开篇就直接将受众带入场景中，“我会问你一些问题，你可以选择喝水”。这支片子在B站和微博也有些讨论，但目前看热度不是很高，但文案却获得了业内媒体的报道。

可以简单看下B站和微博的用户反馈。

（图片来源：左B站，右微博，公开讨论截图）

从社交互动上来看，1老师接地气的审问式风格很容易引起用户的参与和讨论，但也可以看到，这种互动的方式很大概率会引到品牌自身，品牌在与1老师合作之前，也需要考虑品牌是否能够控制住或者能够接受这样的互动。

谁敢找易立竞代言？

根据时趣洞察数据显示，以及各项数据分析，总的来说，时有趣认为，

01：公关风险负面较低的品牌。

1老师的审问式吐槽之所以出圈，被大众所接受和喜爱，而是因为一定程度上是在真、敢，话题背后都是受众所关注的话题，这也是1老师采访的风格。

无论是B站还是知乎、微博，都有KOL、媒体在分析，1老师采访问题的背后其实正是一个看透现象，揭露本质的过程。对于品牌而言，如果和1老师合作，那前提可能就需要先做公关风险系数评估，是否能接受受众的审问式吐槽，避免引火烧身。

02：缺乏品牌态度，想要塑造形象的品牌。

对于垂直领域，同质化严重，或者很难做差异化的品牌来说，最重要的就是摆脱无人知晓或者品牌不够突出、鲜明的窘境。从“易立竞”的社交声量趋势图也可以看出，易立竞老师在个人影响力上极具爆发性，大众认知度非常鲜明，具备独树一帜的个人风格，非常适合与这一类品牌合作，以代言人的人物形象，延伸品牌态度和形象，帮助品牌脱离品牌认知不清晰的局面。

03：新消费品牌，打入市场，塑造品牌力。

通过观察易立竞的粉丝用户画像，可以看出其支持者大多数为年轻一代的女性用户，且在一线城市的女性用户中影响力尤为突出，甚至可以影响其消费决策。和近几年诞生的新消费品牌的目标用户群体比较一致。另外，借助1老师的声量，也可以帮助新消费品牌迅速打入市场，同时塑造品牌力，比如高级感、高知等形象。

本文部分素材和导图来自网络视频截图

（责任编辑：admin）