网易有道词典“招聘”了一位代言人

明星代言作为一种营销途径，已经成为了当今品牌不可或缺的塑造方式。越来越多的品牌倾向于寻找符合自身定位的明星艺人来代言。一方面利用代言的话题获得更多曝光；另一方面也可以利用双方的既有粉丝堆叠出1+1>2的粉丝增长效果。

但细数市面上的关于明星代言的官宣方式，无非是推出几张海报或是放出形象短片。作为明星代言最初流量的入口，官宣方式时常被众多品牌忽略，无疑错过了一个绝佳的热度增长机会。

怎样有创意地官宣明星代言？在最近有道词典笔官宣代言人的“有趣”操作里，可窥探一二！

第一步：请网友推荐明星代言人

官宣预热蓄势，引起多方粉丝关注

3月16日，网易有道词典在微博公开了一则招聘启事，启事上说：因网易有道词典明星语音业务需要，现诚招代言人兼明星语音录制员1名。并详细地陈述了招聘人选要求。

对于一个品牌来说，明星代言人的选定应该是公司内部早已确定的。尤其是在官宣第一步，有套路的品牌一般只是放出代言人的关键信息，让网友粉丝们猜测。但是有道词典笔却多了一层套路，在网上以招聘的形式请网友推荐代言人。

也因为此，在这则博文的评论中，迎来了多家明星的粉丝前来推荐：

甚至于在网易有道招聘的内推码评论里，也引来诸多粉丝的热情互动。

与以往明星粉丝关系不同，现在的粉丝与明星之间呈现更多的是养成的关系，粉丝更加关心明星的成长。鉴于此，有道词典笔利用粉丝们密切关心自家明星业务的心态，吸引了多加明星粉丝前来“报名”。

一方面，在多家粉丝的互动围观中，传播了有道词典即将官宣代言人以及推出明星语音包的新功能；另一方面，则在也因为官宣代言人的未知数，使得这些粉丝多了一丝期待，更加利于官方下一步营销操作的实施。

第二步：公布神秘代言人线索

步步为营，紧紧抓住粉丝注意力

在招聘明星代言人的讨论之下，有道词典笔开始了下一步布局。利用各家粉丝网友日渐生起的期待感，有道词典笔于3月23日公布了一位神秘求职者的简历信息。

尽管很多信息被马赛克掉，但是依靠“女；音乐唱作人、演员；2020发行原创音乐EP”等的相关线索，网友们最终锁定了欧阳娜娜。

趁着粉丝期待最终代言人揭晓的热度，有道词典于第二天正式官宣了明星代言人以及明星语音包的录制者正是欧阳娜娜。

相继发布的两则官宣短片立刻引起了欧阳娜娜粉丝的关注，相关微博话题#欧阳娜娜面试网易有道词典# 、#欧阳娜娜网易有道词典代言人# 总共获得了1.5亿多次的阅读和近17多万的讨论度。

在两天的时间里，借着粉丝的好奇心，有道词典笔一步一步牢牢抓住了代言人的粉丝心智。有趣的招聘官宣方式得到了网友们的肯定，使得官宣任务得到了最大值的转发和曝光。

第三步：公开面试细节

完善营销环节，提升代言人魅力值

然而你以为官宣代言人之后，就这样结束了吗？有道词典并不满足于此，在3月25日公布了欧阳娜娜面试明星语音包时的视频。