小米换logo的事情引起全民围观，热度一度盖过了小米新手机的发布。除此以外，在这次发布会上，雷军还公布了小米即将造车的消息，同样也被推上了热搜：雷军在发布会上表示：“小米汽车将是雷军人生中最后一次重大的项目。他愿意押上人生全部的声誉，亲自带队，为小米汽车而战。”一夜之间雷军从“雷布斯”变身成为“雷斯克”，网友们立刻开启了他们的神奇评论脑洞：小米换logo、小米造车先后被大家吐槽，两者是否可行的问题先暂且不谈，单从品牌营销和IP塑造上面，小米这次就已经很成功了。1、换logo不重要，更重要的是让大家知道换了logo：对于一个品牌来说，logo就是品牌特点的具象化呈现，承载了大众对于该品牌的主要记忆点，品牌很少会对其大加改动。但有时候，出于品牌的需要，也会通过换logo的方式来达到品牌升级和转型的目的。尽管有时候品牌更换的logo看似没什么实质性的改变，但其实作为一个知名品牌，其logo只要发生一点变动，都能引发行业内外的关注和解读。一时产生的话题热度，都可以为品牌打造一波营销，让受众对品牌的变动或者新logo产生印象。这次小米正是做到了这样的效果。尽管小米logo变动很小，但正是因为这样的小变化，引起了网友们的自来水传播。在互相吐槽的过程中，不知觉地了解了小米公司未来的变化和步态，轻松地完成了一波品牌营销。最主要的是，对于知名品牌来说，换logo是存在较大风险的，但只要有知名设计师的加入，其风格和话语权却能够让其得到改变。此次小米邀请的国际设计大师原研哉，有他作为背书，不仅提升了新视觉的品牌内涵，同时还因为大师级人物与设计作品之间产生的落差感，让小米新logo充满了噱头，更加易于事件的传播。2、企业家IP塑造，小米离不开雷军的营销：在各大品牌中，要说谁能在企业家IP塑造方面与雷军匹敌，也就只有老罗、马云了。从早年间全民“Are you ok？”开始，雷军以其个人魅力成功被塑造为了小米品牌不可替代的IP。在这次小米11春季发布会过程中，官方宣传物料直接以雷军作为主视觉，且雷军的个人微博、B站账号一直在造势宣传。
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