年轻人的第一辆车，可以是五菱的皮卡吗？

今日广告 2021-02-26 10:10

前段时间，网上关于小米将要造车的消息流传甚广，媒体和网友们都在热议年轻人的第一辆车就要来了。小米会不会成为年轻人的第一辆车未可知，但五菱已经开始打造年轻人的第一辆皮卡了。

不久前，五菱汽车正式发布了一款青春型皮卡，并以“征途”为主题上线了一支广告。

短片选取了三位年轻人的故事：外地上完大学后，毅然回到家乡内蒙古开办民宿的斯德布；家住内地，却向往大海，在渔村开启新生活的的好朋友阿原和小陈；只身一人闯荡，在大城市坚持自己梦想的小虎。三个故事的主人公看似平凡，却在各自的生活中坚守着自己的热爱：斯德布从远方回到家乡，回报对家乡土地的热爱；阿原和小陈用奔向大海的方式，实现了两人对自由的热爱；小虎在日常而平凡的工作场景中，坚持着自己对英雄式生活的热爱。

三个故事看似无关，却演绎着当代年轻人关注的议题：家乡和梦想，诗与远方，奋斗与渴望。

除了广告片，五菱汽车还与芒果TV联手打造的《踏上征途》节目，邀请歌手白举纲以“征途梦想发起人”的身份加盟，招募了100位创业者作为“征途合伙人”，以五菱征途汽车为载体，助力他们踏上通往创业梦想的征途。

从讲述年轻人奋斗的TVC再到宣讲创业梦想的网络节目，可以看到，五菱都在努力地以年轻人的姿态向他们靠拢。官网以“创业新装备”的口号，首发预售价格5.98万起的低价，将这辆青春型皮卡攻入年轻人的市场中。

在过去几年，诸多汽车品牌都在致力于为年轻人造车。早在2012年，别克昂科拉就喊出了“年轻就去SUV”的口号，直到2019年还以“不负年轻”的主张与姿态，继续试图在SUV车型上占据年轻消费者的心智。

而今，伴随现在全国多城逐步解禁皮卡进城政策的实施，皮卡车型既能装货又能载人的双重属性有望迎来更大市场。在中国汽车工业协会的统计调查中，2020年皮卡车年度产销呈现增长趋势。皮卡车型市场前景转好，这款一度消失在年轻人选择中的车型，正逐步走回市场。

图源：中国汽车工业协会官网

向年轻人靠拢，成为五菱皮卡车型对市场趋势的一个判断。加上近年来国潮风的兴起和火热，当代年轻人对于国民品牌的好感度有了大幅度提升。事实上，近几年来，五菱频频出现在社交媒体的讨论中：“秋名山神车”网络梗，戏谑地让大家了解到了五菱汽车“可靠的质量，能拉人能拉货，省油方便”的产品特质；“人民需要什么，五菱就造什么”的口号点燃了民族品牌的定位；疫情期间生产口罩，更是直接拉升了品牌好感度。而今，五菱“国民神车”的定位已经深入人心，这款青春型皮卡，也是对市场的一个探索和切入。

不过，即便有了“创业新选择”的包装、实惠的价格和国民品牌的加持，年轻人的第一辆车真的会选择一款皮卡吗？这个问题还需要等待市场的回答。

（责任编辑：admin）