抖音美好奇妙夜，看IP如何为“你”加持

今日广告 2020-10-21 18:30

文|Jayden 编辑|Lorelei

来源|今日广告（ID：Advertising_today）

10月16日晚，抖音与浙江卫视联手推出的“2020年抖音美好奇妙夜”圆满落幕。

在疫情带来无限未知的背景下，这场历经三年的超级IP晚会在历时几个月的筹备后，不但顺利举行，并且掀起了又一波收视狂潮。

这台汇聚蔡徐坤、吴亦凡、Angelababy、腾格尔、THE9等多位明星大咖，以及众多优秀内容创作者的晚会在当晚的抖音官方直播间观看人数达到5250万，直播同时最高在线人数128万。与此同时，根据第三方收视率监测机构CSM 59城数据显示，晚会整体收视2.183%，峰值收视2.529%，稳居同时段全国网、城市网收视第一。

“抖音美好奇妙夜”在第三个年头，再一次用亮眼的成绩显示了自身IP的强大生命力。整场晚会从形式到内容都凸显了足够的可观性与震撼性，更重要的在于其让每一位创作者的价值得以释放与传递。

本场晚会以“世界有你更美好“为主题，在去年“看见每一个你“的基础上深化了主体对象的价值内涵，让每一位平凡的创作者散发出独特的能量魅力。“你”也理所当然成为这场“抖音美好奇妙夜”的绝对主角。

星素+传统，多元内容整合扩散

在抖音平台上，每一位创作者凭借不同的内容输出收获了一批又一批追随者，在施展和分享实力与个性的同时提升了自我的价值。

日前，字节跳动在抖音创作者大会上公布了抖音最新日活数据：截至2020年8月，包含抖音火山版在内，抖音日活跃用户已超过6亿。

平台的活跃度帮助大量的内容创作者透过手机屏幕被更多的内容消费者看到，并实现持续关注。“抖音美好奇妙夜”也为众多创作者提供了更大的舞台，让他们触达更广泛的用户。

作为晚会的传统，星素同台的形式不但为晚会增添了关注度，也让素人有了和明星同台对话与自我展现的机会。

当晚，李荣浩在演唱《爸爸妈妈》时，通过“360°可旋转数控飞屏”，切换成各抖音创作者的画面，完成破屏表演。另一边，Angelababy则和“小石头合唱团”共同演绎了一曲《微微》。

星素同台也让传统艺术有了进一步多平台展示的机会。作为李健的经典曲目，《传奇》此次在与抖音创作者京剧演员王梦婷、昆曲演员王文惠的合作中有了新的呈现形式，也带给观众别样的观看体验。

另外，江苏省非物质文化遗产南京绒花代表性传承人赵树宪更是在现场向大众介绍了传统绒花的制作艺术。提到赵树宪这个名字，或许大部分人并不熟悉，但看过《延禧攻略》的观众想必一定记得秦岚所饰演的皇后头上所戴的绒花，而这正是出自其之手。

从星素同台，到传统文化的平台呈现，晚会拓宽了每一个具有创作价值的个体的人生舞台。他们借助抖音这个载体，搭建起与用户沟通的桥梁，以大众喜闻乐见的表演形式，记录与分享内容创意，在彼此的互动间建立起情感共鸣。

短视频与互联网的发展，让多元内容真正形成跨地域、跨语言、跨文化的交流与扩散，这恰恰是抖音重要的意义之一。

故事分享，真情实感的内容捕捉

在抖音上，我们不止能看到各种优秀的表演者，还有更多的内容记录者。他们将自己的日常生活通过镜头真实地记录下来，向所有的平台用户分享自己的生活。他们或许都很平凡，却让无数用户在他们身上看到自己的影子与对美好生活的向往。

晚会也邀请到了其中的几位，在现场以采访的形式传递社会的正能量。浙江义乌的陈颖、黄千瑞夫妇和何瑜娟、刘明勇夫妇让我们看到了爱情的甜蜜，警官刘洪娟、斯坦尼康女摄影师邓璐打破了大众对女性职业的刻板印象。

线上，不少抖音博主利用各种方式，将自己的生活变得更加有趣，让更多人看到生活的无限意义。积极乐观的腰子姐、湖南吉首高速收费站的莉琴、疯产姐妹的快乐生活……在每一个内容创作者的故事里，个人、地域、职业、性格等等不同的人物色彩让生活分享板块有了独特的吸引力。

结语

在抖音，大量的普通人构成了一幅多样化的生活图谱，在这里，他们用最真实的镜头展现不同的平凡人生。

借助这个舞台，每一个“你”积极拥抱不易的一切，并从中寻找坚持的力量。在这里，每一种生活形态都在鼓励大众活出自己的精神，打破社会的桎梏，重新定义个人的舞台。

“抖音美好奇妙夜”这个IP的持续火爆用现实告诉所有的创作者，“你”构成了这个舞台的整体，“你”的价值，在这里得到最大限度的释放。也相信“你”让抖音变得更加美好与奇妙。

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