创维数字推“蜂巢”大屏开机广告平台 与广电、运营商合作再升级

8月20日，经过两年的精心布局，创维数字宣布正式进军电视开机广告行业。

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创维数字（SZ000810）和创维集团（HK00751）同为创维品牌下的上市公司。创维数字拥有：有线电视、IPTV、OTT机顶盒和商用智慧屏等智能终端的生产及广告业务。

2019年通过业务战略调整，形成四大业务板块后，创维数字智能终端仍然是主营产品，贡献了近63%的营收以及76%的毛利。在机顶盒领域，公司基于近20年的广电渠道深耕、三大运营商长期紧密合作关系以及与OTT 2C品牌布局的深化，在广电行业市场份额连续12年位居TOP1，运营商市场TOP2，国内OTT 2C市场TOP3。同时，公司依托于机顶盒业务在中国的先发优势、降维打击输出海外，在2019年实现了34%的高增长，已成为全球市场颇具影响力的中国品牌。

创维数字旗下微普特信息技术有限公司总经理龙洲介绍说，创维数字与广电在技术上实现了数据底层的相互打通，实现了与运营商（广东广电，珠江数码等）系统的实时对接，同时为实现广告第三方C2S监测提供了坚实的技术基础和支持。本次合作，意味着广电运营商在广告的数据化与精细化层面达到了新的高度。由于创维数字与运营商的深度合作，通过OTT、DTV、IPTV，打破了传统的单一品牌媒体覆盖，实现了电视媒体的全覆盖。

作为中国最大的NewTV媒体平台，创维数字与中国最大的市场调查和媒介研究公司CTR（央视市场研究股份有限公司）的广告监测系统已对接成功。CTR媒介智讯副总监崔建锋介绍说，CTR以C2S2S的方式实时监测创维数字NewTV中运营商终端的广告曝光。创维数字协助CTR扩展对接了多家运营商IPTV终端数据，并形成统一的数据标准输出，为CTR系统监测NewTV多终端提供了技术条件。CTR以一贯严谨的技术标准和方法论进行NewTV的广告监测，确保广告曝光数据真实、有效、公正。作为监测方，CTR愿与创维数字及各方一起推进智能大屏营销生态的建设和发展。

创维数字将立志于整合全国的运营商广告市场，让运营商广告整合投放变得可行。在2019年，创维数字投入巨资，获得了广东、深圳、重庆、江苏等二十多个省市运营商的开机视频广告代理权，加强了和运营商之间的合作。2020年，创维数字更是直接和IPTV运营商的总部达成广告合作，让资源进一步深度覆盖。

创维数字广告事业部副总经理毛敏表示，在电视开机广告领域，作为后来者的创维数字走出了自己的独特道路。凭借庞大的智能终端基数，以及从硬件到软件的闭环优势，深圳锋芒信息技术有限公司研发的“蜂巢”广告平台适配了创维数字的智能终端、智慧屏等智能开机广告资源，并且发起了“蜂巢广告联盟”。联盟系统性地整合了其他OTT电视厂商的开机广告资源，避免了电视厂商之间的恶性竞争，更加全面、有效地保证了广告主的利益，降低了广告主的电视广告投放成本，真正实现了双赢的局面。

创维数字媒体广告致力于成为在广告主投放方案中“品效合一”的完美闭环。开机即曝光，先入为主地呈现在用户眼前，是视频贴片、视频植入品牌的效果放大器。同时，智慧大屏家庭多人观看场景较多，便于用户发现需求和引起家人的讨论，继而影响家庭中的个人在移动互联网上的关注和购买决策。

创维数字将为现有的电视开机广告行业注入新鲜的活力，带来新的机遇和挑战；同时将为广告主提供全新的广告投放方式，进一步确保广告主的核心利益。