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奔驰也开始撩年轻人

今日广告 2020-08-18 09:53

在7月底成都车展前夕，奔驰发布了旗下全新的新生代体验平台——“头号领地”，成为了奔驰近年来年轻化的又一重要举动。

【头号领地TVC】

年轻化的产品布局

当千禧一代迈入成年，品牌逐渐关注到90后成为了现在消费的主力军。作为一个拥有134年历史的汽车老字号品牌，奔驰也开始逐步下探年轻消费的市场，希望把年轻群体也拉到自己的偏好阵营里。

“头号领地”囊括了7款主打年轻消费市场的新生代车型。长轴距A级轿车、A级掀背车、 B级运动旅行车、全新CLA四门轿跑车、全新GLA SUV、GLB SUV，以及首次进入中国市场的全新CLA五门猎跑车，产品涵盖了轿车、轿跑、旅行车、SUV等多种车型。新生代系列不仅满足了年轻消费者的产品功能需求，也满足了他们向外追求和表达个性的展示需求。

智能与豪华不仅仅只属于高端产品线。奔驰将MBUX智能人机交互系统的先锋科技，双10.25英寸高清显示屏等豪华内饰，搭载在新生代车型系列中。让中国年轻消费者在入门级车型中，也能体验到与其他产品线无差的“智能感”与“豪华感”。

年轻化的沟通方式

在流量明星盛行的当下，大品牌通过流量明星代言等方式迎合年轻人。奔驰则反其道而行，从2017年开始赞助英雄联盟相关赛事并推出一系列合作内容开始，奔驰一向以独有的沟通形式，不断融入年轻圈层，与他们站在一个阵营中并结成同盟。

这次，奔驰面向新生代群体，提出打造“头号领地”体验平台的概念，更是一反豪华品牌高高在上的姿态，真正与年轻人“玩在一起”。

“头号领地”平台从当代年轻人感兴趣的电竞、街舞、潮流、科技、音乐等领域入手，通过平台互动的方式，集结各领域追求个性的KOL，以吸引更多新锐、先锋的新生代人群加入，一起相互交流、彼此启发，突破自我。品牌得以在这样的互动中，与年轻人一起共同表达个性与态度，从而提升其在广泛年轻群体中的好感度。

作为汽车发明者，成为“头号”的创新精神一直存在于梅赛德斯-奔驰的品牌基因中。这一次，奔驰以“头号领地”之名，能否真正掀起新生浪潮呢？让我们拭目以待。

（责任编辑：admin）

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