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百年汽车品牌奔驰在前不久入驻了抖音，以一条8.8万点赞量的短视频成功出道。视频内容结合抖音当下炙手可热的BGM，以幽默的方式诠释了奔驰虽然成熟却心态年轻的品牌内核。抖音上的车友不禁发出“奔驰好年轻！“和”终于来了！“的感叹。那么，这次奔驰来到抖音是否真的来对了？
如何将线上与线下相结合开展品牌营销，已成为疫情不断蔓延的大环境下品牌必须面对的严峻问题。疫情乌云下，虽然线下的旗舰店及品牌营销受到了极大打击，但数字化的品牌展示方式却给予了品牌新的生命力。
今年的时装周大多采用线上直播方式，Delvaux入驻京东，巴黎世家、普拉达入驻天猫旗舰店，迪奥入驻哔哩哔哩，LV在小红书直播。一线奢侈品牌已开始以全新的面貌面对中国消费者，选择更加亲切及贴近生活的方式拓展品牌的推广及销售。
年轻的流量争夺战已拉开帷幕，众多品牌都将注意力转移到年轻人的聚集地——短视频平台。目前短视频平台里最炙手可热的当属抖音。截至2020年1月，抖音日活用户超过4亿，主体用户的年龄在35岁以下。
抖音以算法驱动的个性化推荐更加贴近了用户的消费与浏览习惯，能够更直接地推送相关内容给目标用户群体，这使得各大品牌争先恐后地加入抖音大本营。快流量时代，奔驰即使作为一个拥有134年历史的老牌豪华汽车品牌，也需要在流量市场里争取一席之地。
奔驰不走传统品牌的寻常路，开始了其在抖音的创新之旅，固定产出高质量的抖音短视频，诠释不同车型的定位与态度，释放品牌在不同年龄阶段的多层面魅力。
结合目前的街舞、说唱热浪，与KOL、明星、赛事竞技选手合作出品高质量的视频内容，即时满足抖音用户在平台上所追求的“爽”的浏览体验。“奔驰有rapper”，“头号领地先锋玩家”及“乘风破浪的GG”等视频内容都直接切合当下热点话题和流行综艺，AMG A35与说唱歌手刘柏辛的合作主题曲《Like a Mercedes》获赞43.3万，不禁令人惊叹百年汽车也能A出天际，可见奔驰对年轻人的喜好及抖音平台用户的浏览兴趣做足了功课。
7月23日晚，奔驰在成都的NGCC头号领地新车发布会采用了抖音直播的方式，让不能亲临现场的奔驰粉丝们也能感受现场的热度与激情。大张伟、VAVA和Letme等新生代明星到场助威也强调了奔驰品牌“燥”起来的年轻调性和与粉丝玩起来的新主张。
截止目前，奔驰在抖音发布97条视频，粉丝数量达到86.5万，累计获赞362.7万，对于一个刚入驻抖音四个月的品牌来说，这些数据都是非常优秀的。
5G时代已经来临，品牌传播的界线被逐渐模糊化，而与此同时，品牌的影响力却愈发出众，品牌需要对于优质内容做出更深刻的理解与尝试。奔驰利用抖音这一内容社交平台，以玩起来的态度与用户亲近，在不同维度诠释产品特质与品牌文化，一次次地大胆突破，让消费者看到了奔驰不断创新的努力。在这段前所未有的数字化浪潮里，奔驰很有可能将成为抖音这片蓝海里的标杆性汽车品牌。
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