宜家携手新裤子，玩转内容营销

今日广告 2020-07-23 10:45

6月10日，宜家中国通过微博正式发布了与新裤子乐队合作的单曲MV《别再问我为什么长大》，用独具幽默感的创意将孩子幻化为疯狂长大、不停占据家中空间的小怪兽，新裤子主唱彭磊饰演孩子的新手父亲，其他两位成员庞宽和赵梦也同时出演了此MV。

此次是宜家首次与中国本土艺人合作，电通安吉斯集团中国安浦菲旗下故事实验室（The Storylab）全程参与项目的策划、沟通与执行，并与集团中国媒体业务线的凯络（Carat）展开了密切的集团内跨品牌合作。

《别再问我为什么长大》

一经发布，该短片迅速引发各方热议，一周内收割微博2千万点击量，#宜家新裤子小怪兽#的话题阅读量达6千万，更被评为Q2用户最喜爱的朋友圈广告之一。

这无疑为宜家在中国的营销活动增添了亮眼的一笔。

朋友圈广告榜单

一场成功的营销，非凡的创意固然功不可没，如何利用好创意和素材，将一支简单的TVC进行多维度扩张，升级成一套完整的内容营销策略则更见策划人的功力与洞察。

本次合作，除了创意拍摄之外，The Storylab还协助宜家策划安排了新裤子接受幕后深度访谈，畅聊各自对于家、养娃等话题的心得与经验，访谈视频自然也为品牌赚到了一笔不小的额外曝光和软性传播。

新裤子在拍摄现场接受访谈

社交平台同步造势同样不可或缺，大V们借着话题，联系自身经历刷屏转发进一步扩宽了受众群和影响力，品牌的电商平台上线MV同款商品，让消费者一键轻松get同款，则是这场营销实现转化的最后一步。

宜家公众号跳转电商选购同款

从1998年入华至今已过22年，宜家为了适应市场的不断发展也需要加速自身的改变，加强与新一代年轻人的沟通便是当前面临的挑战之一。本次选择与新裤子乐队联手进行更贴近年轻人的内容营销，不仅通过巧妙的创意触及了垂直受众，更借助多维度的营销策略触达到了更为广泛的大众群体，提高品牌声量，成为年中最令人瞩目的营销案例之一。

对此，The Storylab的负责人Nadia Hwang表示，破圈将是未来内容营销的重头戏，有趣的故事结合打通全链路的营销模式是打造爆款的秘籍。

（责任编辑：admin）