ASAP+ 助力银联 62 节“重振引擎助商惠民”计划全面升级

今日广告 2020-06-10 16:53

疫情以来，生活和工作仿佛都被拖入了慢车道。在复工复产、重振经济的大环境下，此次我们不想过分强调成绩，而是想用团队4周*7天*24小时的认真付出，来给大家展现我们在复苏道路上的实力与决心。

——ASAP+创始人兼主席 Alpha Xu

作为支付“国家队”，中国银联一直扮演着社会商户和普通消费者之间的纽带角色。在当前市场环境下，中国银联提出“重振引擎助商惠民计划”，并与各大银行及全国众多商户携手，打造全民共享的助商惠民 “银联 62 节”。

银联62节，是用看得见的补贴和优惠，为广大商家的生意、消费者的生活重启助力。ASAP+，则凭借在数字领域的技术和创意，通过互动体验、营销方式、数字技术的全面升级，为银联62节带来更多创新玩法，推动活动惠及更多人群。

互动体验升级

体验设计上，通过简明的版块整合引导用户享受多重实惠，例如集合了商城爆款、万券归宗、品牌专区的电商版块，以及合作银行的优惠积分版块。在活动的前期和后期不同阶段，mini-site 功能版块也做出不同调整，分别侧重 62 节整体宣传和直播商品加购。

为了进一步与用户互动，引发广大消费者持续参与银联 62 节活动的热情，我们特别在 mini-site 中加入了“中国幸福村”互动游戏。充满中国元素的画面风格、贴合当下热门的玩法，让互动游戏在吸引消费者关注银联 62 节的同时，为云闪付 APP 实现有效拉新促活。

游戏设计的背后也蕴含着更为重要的意义：今年是国家脱贫攻坚的收官之年，为了给脱贫攻坚“收好官”，同时也为乡村振兴“起好步”，各地方都采取各类综合增收帮扶措施，以确保实现持续增收、稳定脱贫、逐步致富、群众幸福。银联积极响应国家脱贫攻坚的号召，打造“中国幸福村”互动游戏，赋予每位用户“村长”的角色，并邀请亲朋好友作为“村民”共同组建村子。

“村长”带动“村民”齐心协力，通过每日完成各项任务积累相应“财富值”，完成对村子的不断改造，将自己的村庄从“新手村”一步步升级到“温饱村”、“新兴村”、“小康村”，最后建成梦想中的“幸福村”。作为对带领“全村人民”成功“脱贫致富”的“村长”和“村民”的激励和嘉奖，银联准备了百万红包按照各“村子”积累的“财富值”进行分发奖励，大家共同分享“脱贫致富”的幸福成果。

"中国幸福村"互动游戏

营销方式升级

疫情之下，直播已经成为品牌带货和沟通消费者的重要渠道。紧跟市场趋势、迎合年轻群体消费习惯，ASAP+ 制定了全方位的直播方案，开启银联在营销活动中首次试水直播电商的成功尝试。

自 5 月 25 日起，银联与罗永浩、李晨nic、陈意礼、张林超等直播达人合作，在抖音直播间连续推出了“精致生活专场”、“特卖专场”、“扶贫专场”、“银联 62 节专场”、“惠民专场”五大特色专场直播，为消费者带来众多优惠商品，重振商户经济。

系列直播活动在“银联 62 节专场”达到了最高潮。6 月 2 日，罗永浩首个品牌专场——银联 62 节 1 小时「助商惠民」闪购活动亮相，共实现全网曝光 3500 万+，全网观看人数 205 万+，全场总成绩 GMV 突破 1170 万元。罗永浩品牌专场首秀自带话题，加上银联提供的千万补贴，让惠民直播释放出更大的能量和关注度。

我们助力中国银联实现对品牌合一直播推广的创新试水，邀请到头部主播罗永浩亲自背书，品牌首秀的吸睛话题通过线上线下全网宣传，实现了深度品牌传播。银联还特别推出了直播商品返场活动，在云闪付 APP 中继续提供主播推荐的各种惠民好物，便于错过直播或仍有需求的消费者进行购买。

直播电商帮助中国银联在凸显企业责任感的同时，以更平和的姿态站在消费者身边，为“重振引擎助商惠民计划”找到了大众性和趣味化的解说。此外，云闪付 APP 作为五场直播的指定支付方式，既实现了高效转化，也开辟了新的热门支付场景。

数字技术升级

活动 mini-site 访问人次创新高、直播收获佳绩的背后，也得益于 ASAP+ 为银联 62 节在数字技术和用户路径规划层面做出的升级。

一方面，配合全渠道的触点覆盖，层层导流提升云闪付 APP 的用户激活、拉新和裂变。由社交平台、直播平台、合作银行 APP、线下二维码等途径为入口吸引用户打开云闪付 APP、体验 mini-site 落地页中的核心玩法，继而借助游戏任务及优惠券激励的机制促进主动分享。

另一方面，创新性地打通了直播平台与云闪付的销售转化链路。直播如今看似普遍、简单，但到了银联这里，却并非那么容易。银联62节系列直播活动中均支持云闪付 APP 为指定购买平台及支付方式，因此需要从无到有构建起稳定的直播观看和购买支付跳转路径。

在短短四周时间内，完成多方对接和技术测试，ASAP+ 团队最终成功协助银联打通抖音与云闪付 APP 的直播观看及购买支付链路，实现跨平台的无缝对接，保障用户获得流畅体验。

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ASAP+ 助力银联 62 节玩转跨平台数字营销的成功实践，不仅助推“重振引擎，助商惠民计划”以创新、前沿的方式走进消费者的生活，也在互动、直播、体验等诸多方面为整个行业带来了全新突破。

在银联 62 节结束之际，我们要感谢中国银联领导及各部门的充分信任、ASAP+ 员工的辛勤付出以及各家合作伙伴的鼎力协助。祝愿中国银联借助“新基建”的科技张力，在数字营销转型与升级道路上不断创造历史，实现自身“紧跟民生、支付为民”的理念。

最后，为同在复苏道路上努力拼搏的大家献上一个特殊彩蛋：

图：DK

（责任编辑：admin）

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