减肥传奇瘦身类广告被禁；有赞CEO直播；B站推出《入海》……

今日广告 2020-05-25 13:59

文|内容中心编辑|Lorelei

来源|今日广告（ID：Advertising_today）

| 本周聚焦

广电总局要求停播减肥传奇瘦身贴等广告

国家广播电视总局5月22日消息，近期一些广播电视播出机构播出的“减肥传奇瘦身贴”“刮油汤”“甩脂贴”“罗康堂鹿茸粉”“小琻丹”“少林开骨方”“满清福庆堂远红外理疗贴”“唐一贴穴位治疗炙”“恒心堂缩泉老方”部分版本广告，存在宣传治愈率有效率、以医患等形象做疗效证明和以节目形态变相发布广告，以及广告时长超时等问题，违反了《广告法》《广播电视管理条例》《广播电视广告播出管理办法》等相关规定。

（中国日报）

| 互联网公司

京东美妆开启海外直播首秀

5月15日，京东“国际进口日”当天，京东美妆开启海外直播首秀，与韩国乐天免税店达成合作，蔡妍为其京东美妆“溯源检查官”，直播期间在线观看人数达到近百万。后续，京东美妆将使这一形式常态化。

（全球营销案例分享平台socialmarketing）

腾讯80款游戏将落实防沉迷新规，正测试人脸识别技术

腾讯5月18日表示，腾讯旗下80款游戏将落实防沉迷新规接入工作；探索“人脸识别”技术应用进一步深化，目前正小规模用于测试通过实名认证后，仍被判定存在高度疑似未成年游戏行为的用户，每月高额游戏充值也将被要求再次人脸识别验证。腾讯表示，未来将遵照相关主管部门的指导意见，以谨慎态度，综合考虑用户隐私、信息安全与未成年人识别需求之间的平衡。

（新浪科技）

有赞CEO白鸦直播首秀，达成过亿战略合作

5月18号，有赞CEO白鸦带着品牌商在爱逛平台进行了一场直播。在直播中，白鸦现场连麦了小狗电器CEO檀冲、雅戈尔董事杨珂等数位企业家，与8个品牌达成超过亿元的战略合作协议。自2018年与快手达成合作推出“短视频/直播电商解决方案”后，有赞已相继打通快手、微信、陌陌、映客、爱逛等直播平台。

（刺猬公社）

苹果支持安卓手机以旧换新，华为P30 Pro最高抵1700元

近期，苹果官网上线了Apple Trade In换购计划，消费者购买iPhone 11系列以及iPhone XR等产品时，不仅支持苹果手机进行费用的抵扣，也支持安卓手机以旧换新，华为、小米等安卓机可进行抵扣，其中华为P30 Pro最高可抵1700元。

（每日经济新闻）

HPV疫苗上线拼多多“520秒杀节”

据拼多多方面介绍，本次拼多多将在全国30个城市各上线1000件4价、9价HPV疫苗。此次参与购买的消费者，只要在北上广深等全国30个城市预约，就可以不需排队即约即打。这是拼多多第三次上线HPV疫苗。

（全球营销案例分享平台socialmarketing）

B站2020年一季度营收23.2亿元，同比增长69%

5月19日，哔哩哔哩（简称“B站”）公布了截至2020年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。财报显示，B站一季度营收达23.2亿元人民币，同比增长69%，再度远超市场预期。其中，游戏业务收入11.4亿，同比增长32%；增值业务收入同比激增172%至7.9亿；广告收入同比增长90%至2.1亿，电商及其他收入1.6亿，同比增长64%。

（第一财经讯）

B站联合毛不易发布毕业季主题曲《入海》

B站5月20日发布了毕业季主题歌曲《入海》MV。该歌曲由B站出品，知名歌手毛不易演唱，音乐制作人赵兆作曲并制作。歌曲MV以“毕业”为象征符号，面向即将毕业或已经毕业的受众，通过“毕业”这一每个人都会经历的时刻引起大众共鸣。

美团、青桔、哈啰在北京推出免费骑行活动

美团、青桔、哈啰等三家共享单车企业5月20日联合北京交通委推出免费骑行激励措施，5月20日至31日期间市民在优惠时间段内骑行上述任意品牌单车均可享受每单半小时内免费骑行的优惠。

（新京报）

爱奇艺将推新会员服务：剧集超前点播免费

爱奇艺CEO龚宇在Q1财报电话会上表示，爱奇艺在下一阶段会员业务发展方向上，将很快推出一项新的会员服务。核心权益包含剧集超前点播及针对适用内容的视频点播特权，无需额外付费；可通过移动设备、平板电脑、电脑、互联网电视和其他智能设备等多个终端访问；打包提供现有黄金VIP会员，FUN会员，文学会员，VR会员和体育大众会员的内容。

（36氪）

拼多多开卖吉利，百台汽车直降近两万元

5月21日，吉利旗下两款品牌车型共计100台汽车，将于“台州制造”拼多多线上直播节期间登陆拼多多汽车秒杀频道，向平台消费者直播卖车。5台领克01型Pro直降17000元，秒杀价161800元；45台领克01型Pro 直降15000元，秒杀价163800元；50台远景X3 1.5L-CVT尊贵型优惠8000元，秒杀价60900元。

（东方财富网）

Puma与刘雯跨界合作

5月21日，德国运动品牌Puma宣布与超模刘雯跨界合作，推出Puma x Liu Wen联名系列。此次合作，刘雯首次以客座设计师的身份与品牌合作，融入刘雯对设计的独特见解进行广告拍摄。本次联名系列标识由湖南女子撰写的“刘雯”构成，传递当代女性自信、独立精神。此系列在24日Puma天猫旗舰店发售。

| 营销科技

Google新政：广告主需验证身份信息后才能投放广告

4月23日，Google Ads产品管理总监John Canfield在Google Ads博客中宣布，Google 要对平台上的所有广告主进行身份验证，目的是提高透明度，并为用户提供有关向谁做广告的更多信息。在此之前，谷歌只对投放选举广告的广告主有此要求。此项新政落地后，广告主需向Google提交个人身份证明、企业注册文件或其他信息，以证明他们是谁、他们在哪个国家/地区运营，这些信息（姓名和国家/地区）将在广告主投放的广告中显示。

（Nativex2020）

Snapchat推出广告投放新功能

Snapchat最新推出单个Ad Set投放多国家/全球功能和素材、受众-拆分测试功能。前者Multi-Country & Worldwide Targeting——单个Ad Set定向投放多国家/全球功能已于5月全面发行，任何有投放全球或多个国家的需求的广告主，皆可在广告账户中直接使用该功能。后者Creative & Audience Split Test功能——素材、受众-拆分测试功能则是为了帮助广告主提高素材/受众的测试效率，提供了科学测试不同变量与查看其广告效果的快捷方式。Snapchat已于4月底进行了全面发布。

（Nativex2020）

苹果发布iOS 13.5正式版：优化戴口罩解锁手机的方式

5月20日，苹果发布了iOS和iPadOS 13.5正式版的更新。新系统优化了面容ID，iPhone用户可以带着口罩解锁手机，即当iPhone检测到用户戴着口罩时，会直接弹出密码输入界面，不需要反复向上

（36氪）

Twitter正在测试“带有评论的转发”功能和“标签推文”页面

为了让用户更深入地了解他们的推文是如何被分享的，Twitter 正在开发一项新功能。据悉，Twitter 在“点赞(Likes)”和“转发(Retweets)”选项旁边新增了一个叫“带有评论的转发(Retweets with comments)”的新功能。另外，Twitter还在开发一个标签式的“转发(Retweets)”页面，该页面有两个标签：一个标签显示没有评论的转发数量，另一个显示有评论的转发数量。这两项新功能已经在 Twitter 的 iOS 应用推出，现在Twitter也已经开始在其 Android 应用中测试这些新功能。

（Nativex2020）

华为HMS上线独立搜索服务：绕开谷歌GMS限制

华为5月24日上架“HUAWEI Search”服务（之前一直是在内测），继Here WeGo地图上架后，这可以看作是取代谷歌搜索的重要服务，集成在AppGallery应用商店中，除了简单的搜索外，还可以帮助用户在没有Google Play商店的情况下查找应用。这个综合的搜索业务，将大大提高HMS服务支撑面，特别是补充应用上。

（36氪）

| 品牌动态

来伊份云端发布“新鲜零食”品牌战略升级，官宣王一博为品牌代言人

5月18日，来伊份以云端发布的形式，在上海举办了“新鲜零食”品牌战略升级发布会，来伊份联合创始人、董事长施永雷正式发布了新鲜零食品牌战略，并发布全新“鲜”标设计、新鲜零食礼盒和未来概念门店。发布会同时还官宣了王一博作为来伊份全新品牌代言人，以年轻一代的偶像点燃年轻群体的消费热情。

（澎湃新闻）

喜茶跨界植物基人造肉推出汉堡新品

喜茶联合植物基人造肉品牌星期零STARFIELD 推出未来肉芝堡，以大豆蛋白为原料，100%纯植物提取，【热量减半，富含膳食纤维】，与青节瓜和干酪片一起夹入布里欧面包，开启味觉新体验。5月18日喜茶全国配备烤箱门店，在喜茶GO上线“未来肉芝士堡”，门店则在喜茶GO内喜茶食验室一栏查看。

（喜茶）

奥利奥官宣周杰伦为全球品牌大使

5月20日，奥利奥天猫超级品牌日新品首发，携手新官宣的全球品牌大使周杰伦推出能边吃边唱的歌词装、黑金音乐盒、奥利奥奶茶桶等全新产品，“玩出无限”。此外，奥利奥还上线了以周杰伦首次父爱出镜的新广告片，经典曲目《甜甜的》被重新演绎。此次天猫活动营销，奥利奥依旧围绕 “扭一扭，舔一舔，泡一泡”的经典主题对其进行升级，以父爱之名变出永远“吃不完的”奥利奥。

（奥利奥）

《财富》揭晓苹果跌出美国500强前三名

5月18日，财富中文网全球同步发布2020年《财富》美国500强排行榜，揭晓苹果由于总收入下降了2%，利润下滑了7%，跌出2020年《财富》美国500强排行榜前三名。同时，苹果作为去年美国500强中最赚钱公司的地位，今年也被伯克希尔-哈撒韦取代。

（财富中文网）

自然堂携手中国诗词大会明星选手推出#520诗词说爱你#营销

5月20日，自然堂携手中国诗词大会彭敏、陈曦骏、任自豪、陈珏如等明星选手，以诗传情，对“5月20日”进行诠释，并推出全新上市新品诗词唇膏礼盒。

（自然堂）

上海首个停用丰巢小区试运营自建的快递驿站

5月19日，上海首个停用丰巢快递柜的中环花苑小区发布《中环花苑自建快递驿站启用的通知》，其小区业委会和物业公司决定在小区12号楼开设“中环花园快递驿站”。小区自建的驿站已于20日开始试运营，开放时间为每天7：00-21：00。快递员需经业主同意才能存放，滞留包裹超3日会联系业主。

（澎湃新闻）

| 海外行业动态

迪士尼流媒体业务高管KevinMayer将出任Tiktok的新CEO

凯文.梅耶尔(KevinMayer)将担任字节跳动首席运营官兼TikTok全球首席执行官。他将于2020年6月1日正式入职字节跳动。凯文.梅耶尔将负责TikTok、Helo、音乐、游戏等业务，同时负责字节跳动全球职能部门(不含中国)，包括.企业发展、销售、市场、公共事务、安全、法务等。过去20多年间，凯文●梅耶尔在迪士尼多个重要岗位任职，曾成功推出迪士尼流媒体服务Disney+。

（36氪）

Google严厉打击Chrome中的耗电广告

Google的Chrome浏览器计划在发现一些电量耗尽或吞噬网络数据而用户不知情的情况下，开始阻止占用太多资源进行投放的广告。Google 5月14日宣布，广告商必须在8月底之前解决此问题。据悉，当广告的框架使用到错误页面时，Google会在广告使用过多资源时通知用户。为了帮助广告客户了解其影响，Google将发布报告以详细了解Chrome卸载的广告。

（Nativex2020）

亚马逊发布首款大预算游戏《Crucible》

亚马逊于5月20日发布了首款原创大预算游戏《Crucible》，且该游戏为免费游戏。在游戏发布的同时，亚马逊也在开发代号为的云游戏平台，且还计划推出另一款大规模在线游戏《New World》。《Crucible》成为亚马逊寻求进入游戏发行领域的第一步，也意味着其加快了向游戏行业的扩张。

（电商报）

沃尔玛将逐渐淘汰旗下电商品牌Jet.com

沃尔玛5月19日表示，将对旗下电商品牌Jet.com进行逐渐淘汰。沃尔玛首席执行官Doug McMillon表示，Jet.com这一商标未来仍有可能使用，但目前，其资源、人员和财务都已经被沃尔玛品牌所占据。

（电商报）

Facebook将推出Shops购物服务，与Shopify等达成合作

Facebook CEO马克·扎克伯格5月19日表示，公司将推出名为“Shops”的服务，此次新的“Shops”服务也将与Facebook去年在Instagram和WhatsApp上推出了有限的购物服务部分捆绑，使企业可以在该平台上展示和出售产品。“Shops”服务将对商家免费开放，Facebook欲借此提高消费者参与度及广告销售收入。

（责任编辑：admin）