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百度的进击，从品牌广告开始

今日广告 2020-05-14 17:36

文|Jayden 编辑|Lorelei

来源|今日广告（ID：Advertising_today）

4月30日，字节跳动正式推出“头条百科”测试版，域名为“www.baike.com”。此举可以看出字节跳动在搜索业务上与百度展开的较量。

早在去年，字节跳动便推出头条搜索对标百度搜索，开始了字节跳动与百度之间的竞争。

作为搜索引擎行业的老大，百度可谓是一家独大。根据百度发布的财报，2019年的总收入达到人民币1074亿元，约合154亿美元。

据 StatCounter Global Stats显示，截止至2020年4月，百度占据中国搜索引擎综合市场份额的65.35%，其次是搜狗占据17.56%的市场份额。

可以看出，百度在国内搜索引擎的地位是难以撼动的存在。

另一方面，百度作为BAT一员，近年来也是屡被诟病，目前，市值更是被美团、京东等企业超过，形势不容乐观。

面对外部困境，百度自然也意识到危机感。年初的疫情，让互联网的作用更加凸显。不少互联网大厂也顺势加强品牌营销，百度自然也不例外。

百度通过线上线下相结合，提高品牌关注度，加强品牌建设。

在线下，百度通过一组地铁平面广告，加入网络冲浪用语，拉近与年轻互联网用户的距离。逗趣、醒目的形式让“有疑问，不如百度一下”深入人心。

在线上，亮相湖南卫视节目《朋友请听好》，百度APP紧扣自身产品特点，融入品牌价值，向消费者传递了自己的价值主张。

“信息搜索”作为百度的核心功能，从出现开始，便成为大众获取信息资源的重要窗口。然而，随着信息时代的发展，信息爆炸、注意力稀缺让用户从过往对信息的搜集转化为对“知识”的需求。

针对用户需求的改变，百度将自身的价值锚点对准了知识普惠。

以疫情为例，百度不仅上线“抗击肺炎”“疫情通报”“辟谣专区”“疫情相关关键词特型结果”、实时疫情地图等，方便用户及时掌握权威消息；还推出了线上问诊、公益捐赠、确诊病例同乘查询等一系列举措，为用户提供科普和服务，共同抗击疫情。

作为互联网品牌，依靠自身顺滑的操作、差异化的场景体验才能更好地让用户获得价值理解。

而此次加盟《朋友请听好》，也是百度又一次极佳的营销方式。作为一档原创声音互动真人秀，节目设置了“你问我答”等聊天场景，过程中，主持人在难以解答的情况下，可以很自然地求助百度，从而展现这个巨大知识窗口的实用价值。

节目中，嘉宾和主持人会提出诸如“芋头发芽了能不能吃”、“喝骨头汤会补钙吗”等接地气的问题，这样的场景也拉近了与用户之间的距离，展现了当下网民的真实写照。

产品特点的场景式植入，在不知不觉中也帮助用户打造了一种习惯。

在信息爆炸的时代，拥有10亿+内容的百度为提供了进入世界与知识的窗口，更好地满足了用户的好奇心，进一步提高与用户的连接。

结语

随着马太效应的增强，作为互联网头部企业，百度始终拥有不可取代的地位。因此，找准对的营销思路，坚持自身品牌价值，提高企业社会责任感，百度依然能够实现自身逆转。

用户是企业的服务对象，抓准用户心理，提供人性化的服务，才能提升用户忠诚度，从而助力企业发展。百度的营销思路无疑切中了用户痛点，也让百度更加主动。

（责任编辑：admin）

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