快时尚关店潮来袭_今日广告ADTODAY

今日广告 2020-04-29 16:24

文|Jayden 编辑|Lorelei

来源|今日广告（ID：Advertising_today）

2020年一场突如其来的疫情，对各行各业都产生了或大或小的影响。无论什么品牌，面对疫情只能败下阵来。

疫情之下，实体店的现状更是不容乐观。自武汉宣布封城以来，各品牌在多地的实体店不得不面临关门的困境。其中，快时尚品牌纷纷关闭部分门店，造成极大的损失。

优衣库作为日本迅销公司的核心品牌，到2月份，临时关闭了共395家中国大陆门店，导致2月同店销售额下滑近80%。

H&M也在前不久的一季报中指出，截止3月底，H&M关闭了5065家门店中的3778家，覆盖了美国、意大利、法国等54个市场。

无印良品（MUJI）在欧美市场的所有门店暂停营业，同时日本本土市场90%的门店暂停营业或缩短营业时间。

另一家快时尚巨头Zara，其母公司Inditex旗下品牌在全球的7469家门店中，有3785家门店已暂时停业。

快时尚品牌在中国市场的发展遭遇寒潮，除了疫情，到底是什么原因让其纷纷关闭线下门店？

国潮崛起，洋品牌附加价值削弱

早期的中国市场，外国品牌进入得到了大批消费者的追捧与购买。并且这些品牌成为消费者追求时尚与身份认同的重要标志。然而，这样的局面正在逐步地瓦解。

社交平台的发展，让品牌时尚变得不再新鲜，新一代的消费者逐渐对这类快时尚品牌产生了免疫力。因此，较之过往，品牌身上的附加价值自然也就有所削弱。

另一方面，随着中国国力的提升与经济的发展，国民的民族自豪感油然而生，并且文化认同感得到进一步地增强。

近年来，中国李宁、安踏、回力等国潮再次席卷而来，通过跨界联名、结合传统工艺，这些品牌重新收获了一批年轻消费者。

正是在这一背景下，品牌更需要加强对中国文化的认同，以及对中国消费者的尊重。对市场的迟钝，终将淹没在时代的浪潮中。

线上销售崛起

电商的出现，对快时尚的实体店销售无疑是致命的打击。

尤其在此次疫情之下，消费者居家隔离，门店业绩惨淡，关门成为实体店的大结局。

线上销售反而在这段时间内迅速崛起。而正是因为快时尚品牌对电子商务的威胁反应过于迟钝，因此早已错误互联网带来红利的最佳时期。

电商更加关注消费者的需求，并且，产品从设计到上架，再到更新，周期变得更短，能能为消费者带来新鲜感。

与此同时，近年来，链路营销再次成为热点话题。各大互联网公司纷纷提出自己的链路模式。社交媒体拉近了与消费者之间的距离，从而缩短了消费者的购买路径。

这样的方式，以实体店为主要经营形式的快时尚品牌是望尘莫及的。这也导致了近年来，快时尚品牌纷纷关闭各地门店以转战线上销售。

同质化严重，创新力不足

所谓的快时尚就是快速时尚，快速、时尚、平价、款多量少是其主要的特点。

但从目前来看，大部分快时尚品牌设计创新能力不足，消费者并没有看到足够的设计感与时尚感。其中，部分消费者对优衣库的印象便是“样式简单”、“基本款”、“舒服但不好看”。

由于消费者对时尚与美的要求越来越高，穿衣已经不在于仅仅满足基本的“穿”的需求，因此，快时尚带给消费者的满意度也越来越低。

另一方面，随着GAP、Zara、H&M等大量快时尚品牌进入中国市场，品牌竞争自然在所难免。为了快速抢占消费群体，这些品牌需要在短时间内推出自己的产品。因此，过快的更新速度往往难以跟上独特的创意设计，越来越多同质化产品充斥，某种程度上也影响了品牌的吸引力。

结语

面对市场的日新月异，快时尚品牌作为以快为主的品牌自然应当适应时下的发展，调整自身的战略计划。

随着疫情在中国的逐渐恢复，不少门店也开始恢复营业，但保持市场敏感度，洞察消费者时尚需求，依然需要品牌进行有效的把握。

目前快时尚难掩疲态，品牌想要持续吸引消费者，改变现状，还需增强自身创新能力，转换营销思路，让快时尚并不再仅仅是一个名词。

（责任编辑：admin）