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春晚×快手：这个春节一起点赞中国年

今日广告 2020-02-01 22:54

作者 | Jayden

春节，一年中最重要的节日，代表着辞旧迎新、团圆平安。

春晚作为春节的一场重头戏，已然成为中国人民的年夜饭上一道不可或缺的菜肴。

据央视索福瑞统计：2001至2017年，春晚保持了平均30%的高收视率，这意味着至少7亿人次的直接触达；2018年春晚海内外收看观众总规模达11.31亿。2019年春晚的观众规模更是达到了近13亿。

如此大的流量池，各大互联网公司自然不会放过。继BAT之后，快手今年以标王身份成功拿下春晚红包项目，成为2020年央视春晚独家互动合作伙伴。

· 快手“视频+点赞”新玩法 ·

线上抢红包成为近年来春节的一项新习俗。此次，快手豪掷10亿，在除夕夜采用“视频+点赞”的新玩法，通过大小屏互动，为大家带来一场新的春节狂欢。

这场以“点赞中国年”为主题是快手春晚红包活动，让用户无论身处何地，都可以通过快手短视频看春晚、抢红包，共同迎接鼠年的到来。

快手此次活动从元旦开始预热，持续时间长达一个月。从小年开始，用户就可以在快手看到“春晚分10亿”的页面，并体验其中多种玩法，比如做任务集红心、集卡分一亿等活动，为春晚红包造势。

观看、制作短视频已经成为当下人们最重要的娱乐方式之一。而快手作为短视频的巨头之一，庞大的流量基础让其足以拥有与春晚合作的资格。据了解，目前日活突破两亿，月活突破四亿。

此次，快手以短视频互动的方式发春晚红包，顺应了当下人们的交流习惯，让互动变得更加简单、有趣。

· 快手的新挑战 ·

快手自2012年进军短视频领域后一直保持领头羊地位。然而，创新方面却始终佛系发展。看似岁月静好，结果在17年被抖音打得措手不及，后又迅速被打成“南抖音北快手”的齐平地位。

2020年1月5号，抖音发布了《2019抖音数据报告》，再一次用真实的数据告诉大家短视频行业新王者的到来。

2019年6月18日下午，快手创始人宿华、程一笑发给全体员工的内部信中提出了一个目标：2020年春节之前，3亿DAU。而报告中，抖音高达4亿的日活跃用户数，无疑狠狠地打了快手的脸。如此对比之下，这个数字就显得格外尴尬。

为应对抖音的强势来袭，快手坚持3年终于抱上了春晚这条金大腿，至于能不能真的实现 “弯道超车”，我们也将拭目以待。

· 春晚与互联网的合谋 ·

说到春晚，这无疑是综艺里的超级大IP，从1983年开始，陪伴国民30余年间，积累了无可比拟的声量。尽管近几年，在网上有不少关于春晚节目内容的吐槽，甚至被网友直言“无聊”，但依然不妨碍其是年夜饭上最重要的一盘菜的地位。多年来，收看春晚似乎已经成为中国人民的一种习惯。

2019年春晚微博话题阅读量超过500亿，持续霸屏热搜榜，各种话题相关热度持续增高，数据超级亮眼。由此可见，春晚依然吸引着众多观众的关注。

而随着相关热点话题的阵地转移，春晚这个传统节目内容，也不得不意识到，在互联网时代，人们投注在手机等小屏上的时间越来越多。正因为如此，2015年，春晚联手互联网，助推春晚走进千家万户。

相反，对互联网公司来说，流量见顶，增长缓慢，是不得不面对的困境，让他们必须寻求新出路。春晚，则成为他们的首要战场。

随着中国国力的不断强盛，春晚从早期的简单聚会，发展成如今的举国同庆的盛大晚会，如今春节联欢晚会的流量已覆盖全国人民乃至海外侨胞。

互联网公司瞄准的正是这样一个巨大的流量池：能在一个时间段，汇聚全国乃至海外华侨的注意力。这样的商业价值让不少公司趋之若鹜。想当初，微信支付正是凭借春晚实现与支付宝的二分天下。

春节即将来临，快手也已整装待发，今年春晚，和快手一起“点赞中国年”！

（责任编辑：admin）

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