2019年做广告很难？_今日广告ADTODAY

今日广告 2019-11-28 10:54

这两天被一篇《2019的广告人，我太难了！》的文章刷屏了，相信很多人是被标题党了。

首先要讲的就是广告不等于媒体投放。

文章中采访的人大部分都是从事媒体投放的职业，在媒介端2019年确实有很大的压力。

原因有多个方面，一方面是平台去中介化策略，互联网公司都在去中介化，加大对直客的沟通力度。所以媒介在这个时代，本来就是夕阳产业。

第二、媒介行业门槛低，竞争激烈。在国内，走出北上广深，基本上广告公司都是做媒介的，小区灯箱、户外大牌等等，以客户导向为主。

第三、媒介投放效果很多时候并不理想，没有好创意的支撑，粗放的媒介投放很难取得理想的效果。

第四、微信公众号、短视频、微博、MCN等社会化媒体营销占据了客户大量的传播预算，内容传播已经成为主流。

那哪些领域还在增长？

首先就是各大媒体平台，头条系今年营收目标在1000亿，相比去年也是成倍的增长。微博、腾讯、阿里巴巴广告收入也都在增长。

第二是创意公司、独立广告公司，创意服务的增长依然明显，有大佬在文章下面留言讲，公司连续几年增长都超过10%。

第三就是MCN、自媒体的增长，作为内容端的投放渠道，增长显著。

如果有其他的，欢迎补充……

所以选对赛道很重要，不要老是用“经济下行”来找借口。

（责任编辑：admin）