陈耀福：Who Killed The Adman？

“Adman”和“广告人”有最大的差异是“广告人”泛指从事广告传播行业的每一人，但是，并不是每一个广告人可以叫自己是Adman。Adman不能自称，而是同行们对你从事这个行业的尊称。
 

Adman更像是广告行业中的精英，他们创始行业，领导行业，推进行业，甚至改变行业。

其中， 大卫·奥格威 (David Ogilvy), 威廉·宝伯 (Willian Bernbarch), 李奥·贝纳 (Leo Burnett), 罗瑟·瑞夫斯 (Rosser Reeves) 、詹姆斯·韦伯·扬 (James Webb Young) 、乔治·葛里宾(George Gribbin) 等等，更是启发一代又一代的广告人，影响了之后五六十年全球广告业的发展。其中一直让人津津乐道的，是他们经营文化，他们经典创作，他们的名言，和他们对广告的独特观点。

他们是 Adman。

他们在广告业的魅力和影响力，从美国广告业步入全盛的六十年代，到传奇的曼哈顿麦迪逊大道开始，循序渐进的影响了后数十年全球无数广告人入行，追寻成为 Adman的梦想。从此，一代又一代的Adman 辈出，推进了广告和创意的创新，百花齐放，多姿多釆。

Adman 无法复制，他们各自精彩，又共同影响世界。

我们可能是因为受到广告创意的启发入行，我们也可能是因为崇拜Adman的魔力而热爱这一行。

我从事广告创意37年，在同行同事里，遇见过不少 Adman，跟随过一些Adman，每一次的碰撞或擦身而过，都是一次又一次的学习和成长，留下故事，得到观点。

这种感受，在入行的前20年十分强烈，而后10多年渐渐淡薄。大量的广告公司被集团化，让各自的独特性，渐渐在庞大的资本运营被同化。过去的每一年到至今为止，虽然全球的广告创意还是有精彩的产出，但似乎能留下成为经典的作品少之又少。

我相信，只要广告行业还存在，Adman还是会存在。但是，我更相信，如果Adman是一个对广告行业领袖的形容词，已经死了不少。

是谁杀死了Adman？

虽然答案可以有许多，也不会太难找出来，更沒有找出来要干嘛的必要。但是，作为一个热爱并且从事这个行业这么多年的广告人，我特别想在这个时候，抛出这一个有兴趣的问题，听听大家的观点，希望能启发一些思考。

我相信，我们会得到标准答案和看法，也会得意想不到的回应和观点。想着想着就觉太有趣了，想着想着就想把它落实。希望“Who Killed The Adman？这一个问题能在广告圈激起一点涟漪，启动一些思考，推动一些改变，让我们这个创意行业，可以更好一点。

为了落实这个想法，我须要采访一些行业内重要和有影响力的人物，他们热爱这个行业，对业界的供献和努力不容忽视，他们经历过广告公司被集团化的前后数十年，必竟这是行业変化的关键转折点，他们大部份今天还在行业第一线，供献他们的智慧和力量。

我很幸运的得到他们的支持，在邀请他们出镜受访时，他们都是第一时间一口答应的。

感谢宋秩铭先生、唐锐涛先生、林俊明先生、苏秋萍先生、莫康孙先生、劳双恩先生、邓志祥先生、 郑以萍小姐。对于他们给我的信任，我心存感恩。

关于这个访谈记录片的摄制和完成，我不想流于套路或过于老成，我需要一个年轻的眼睛，这个人又对广告有一些理解和感受，对拍摄内容有自己的观点。有趣的是，这一个人，竟然就在我家里。

我的小女儿思立，去年毕业於英国切尔西艺术与设计学院(Chelsea College of Art and Design)，学的是平面设计，在大学时的暑假，她去了伦敦的 Stink Studio, 新加坡的DDB和上海的JWT实习，她告诉我，在广告公司坐着一天上班很无聊，为什么要一直开会，为什么大家好像因为要开会，须要说话而说话？她在十二岁的时候告诉我，广告人很坏，广告人一直在玩弄人们的心理。 

她的洞察力，让我觉得她挺适合做广告的 。她毕业后，並没有去广告上班的想法，而我又正好在几乎同一个时间＂下班＂，离开了前后服务了10年的JWT。

在大学的最后一年，她发现比较起平面设计，自己更热爱影视，她的毕业作品是一个短视频纪录片，关于一个早期香港家庭移民到伦敦售买炸鱼和土豆条(Fish and chip) 的访谈，观察真实乐观，手法自然幽默。

女儿对于我这个想法表示高度兴趣，可以采访和拍摄她从小就认识的广告叔叔们，又可以有自己发挥的空间，有自己的执行想法，自由发挥。

于是，我们就一起做了这件事。我负责构思内容并邀请受访嘉宾，思立负责导演、美术、音乐、拍摄和剪辑和平面设计。由于对广告业的背景比较陌生，思立在启动拍摄前，做了大量的资料收集，来了解什么是Adman？

就这样断断续续经过了10个月，这个片子终于完成。

我谨以此片，献给过去和现在为广告界付出热情的广告人。
 

宋秩铭 

是我们的第一位受访大咖嘉宾，思立有点手忙脚乱。

Tom Doctoroff 

访前竟然忘了我们有约，却能对答如行云流水。 

劳双恩 

访前要求不要剧透采访问题，说这样的回答比较自然。

林俊明 

访前很兴奋的透露，美剧Madman主创编剧，答应参加亚太广告节，当演讲嘉宾。

邓志祥 

我们特地飞到香港采访，他说广告已不认识我，我也不认识广告了。

苏秋萍 

从小看着思立长大的怪叔叔，我的前辈，我的朋友。

莫康孙 

说广告难做，行业没希望的，都是Loser。

郑以萍 

一直推荐我还可以采访谁谁谁，可见Adman没有性别之分。