“青春芒果节”，释放了芒果TV竞逐下半场的什么战略信号？

今日广告 2019-08-06 13:55

昨晚（8月4日），“青春芒果夜”在芒果TV盛大直播，这场与年轻人同频共振的狂欢盛宴，不仅打破了传统晚会的样态，呈现形式多元、技术创新的创意品质大秀，也用芒果记忆、用户故事、潮流文化和IP发布，实现了与用户的多元互动，为用户提供了全新的互动体验。

直播中不仅有李宇春、林更新、陈柏霖、张若昀、张杰、朱一龙等青年代表齐聚，还有《我的青春在丝路》年轻人榜样蔡军的妻子、《变形计》榜样人物罗先旺、《爸爸去哪儿》萌娃小山竹等素人集结。

“青春芒果夜”为忠实用户搭建了一个与芒果TV共同回顾成长轨迹、找寻温情回忆的舞台，内容创作凸显“星素结合”、“素人情怀”，用包裹青年特性和年轻文化的节目，努力传达新时代的青年之声。

技术的进步，无疑会对内容创作和生产起到了越来越大的作用力

以芒果节吉祥物“芒果崽”为主视觉，同时还增加了滑梯、机械臂、通道舞台等舞台布置，特别是利用BlackTrax 6D动态追踪系统灵活抓取运动舞台，并实时投影，让整个舞台呈现出一种共时的动态质感，让受众深度沉浸其中，形成更为有效的互动体验过程。

线上线下品牌IP联合互动，引领青春正流行

7月31日，芒果TV“青春芒果节”拉开帷幕，3D巨幕涂鸦“青春之墙”、芒果塔激光空间秀作为节日的首发亮点，尤其让人印象深刻的是以湖南广电大楼为视觉中心的3D投影秀，芒果TV几大IP内容悉数登场，《明星大侦探》、《爸爸去哪儿》、《妈妈是超人》、《真爱大冒险》等，惊艳地开启了本次活动的前奏。

之后连续5天，芒果TV成功落地一系列潮玩体验活动，包括芒果崽空降马栏山、芒果小镇实景体验、青春芒果夜等多个主题活动，惊喜不断。

特别是，此次活动还推出了全新的吉祥物芒果崽，出自著名设计师梁洪玮之手，据了解设计师是以芒果的形状为基础，并进行了定制化的设计，“芒果崽”张开的嘴巴和虎牙，也为其增添了一份可爱快乐，同时还传递出芒果TV青春活力、乐观向上的品牌理念。

强调互动体验的“芒果小镇”，更是青春芒果节对用户的切实福利回馈。

作为芒果TV首座综艺节目主题乐园，“芒果小镇” 由“青春、内涵、智慧、勇气、幸福”五大版块组成，涵盖拔草街、美食街、会员福利社等多重功能，集实景体验与吃喝玩乐于一体。

观众不仅可以体验芒果IP中的经典游戏，还获得在星素互动舞台与“青春能量官”杨迪、王鹤棣、吴希泽、王博文等近距离互动的机会。

而“芒果小镇”的“王牌IP互动体验馆”，以芒果王牌综艺IP为创意基点，为线下观众带来一场全新的实景体验之旅，其中有高度还原《快乐大本营》的经典游戏环节；将《明星大侦探》中“恐怖童谣”当期节目的实际场景，按照比例落地活动现场；另外，还有新综艺项目《勇敢的世界》，在“芒果小镇”进行竞技场的实景式互动，凡此种种，无疑吸引观众通过跨屏式技术，多元体验和重度参与到节目IP之中。

除此之外，芒果TV还在活动中融入了慈善文化，与芒果V基金进行深度合作，在“芒果小镇”现场成立了“2018芒果助学季”，助力寒门学子的求学之路，同时吸引和鼓励更多的年轻人关注和投身到公益事业之中，传递出公益正能量和社会责任感。

一直作为正向青年文化的引导者，芒果TV在此次青春芒果节中，不断地深化年轻文化和潮流元素的外延，在本次活动收尾的“青春芒果夜”上，不仅打造出一种技术流的震撼视觉体验，同时还邀请了一众素人嘉宾参与，凸显了芒果TV以“用户为中心”的品牌理念，并通过他们的正能量故事传递出积极的青年文化影响。

让人印象深刻且颇具正能量的是《明星大侦探》的铁粉观众，其中一位的沈逸纯，曾参加过第三季《明星大侦探》试玩，今年甚至主动来到《我是大侦探》节目组实习，最大的愿望是可以一直留在节目组，为自己喜欢的节目奋斗。

另外，《妻子的浪漫旅行》情感顾问陈昌凯教授，现场给大家带来科学的夫妻相处之道，颇为受用。

而聚焦青年海外奋斗的主旋律纪录片《我的青春在丝路》主人公之一的蔡军，由于他目前仍在巴基斯坦推广杂交水稻技术，则由夫人为其代领了颁发给他的“好青春榜样”的荣誉等。

而昨晚的压轴大戏“青春芒果夜”，在打造极具创意和品质的大秀的同时，同样强调用户的沉浸式体验、科技和潮流元素的融入。

无论是“游乐场”式的舞台，融入激光互动、DJ电音、顶级艺术装置等最前沿的舞美流行元素、启用“黑科技”机械臂增强立体运动感和层次感，打造全方位的沉浸体验，还是来自世界各地的顶级艺术家的“跨界”演出，带来视觉听觉的同步共振，都体现了晚会满满的科技潮流感和创新力。

极致炫酷的视觉冲击、打破壁垒的实景用户体验、颠覆传统的沉浸式观看体验，这些创新活动环环相扣，共同助力了“青春芒果节”对芒果TV品牌形象的强化。

以年轻用户为核心，深耕多元模式体验感

互联网的本质是连接，而年轻群体的最大特质是参与。

根据公开数据显示，在线视频APP用户画像，基本上以女性和年轻受众为主，其中芒果TV的女性用户接近80%，24岁以下用户占比高达62.2%。

不难发现，芒果TV的定位和目标诉求一直都格外清晰，将自身的内容产品与年轻受众保持着尽可能多的关联，不断拓宽参与的渠道，让他们在内容和场景上的互动性更强。

作为视频平台迅速崛起的后来者，芒果TV保持着高度的创新力和行动力，不断打破固有的观看形式，试水场景互动新模式，以“年轻用户”为核心，不断深耕内容与用户体验之间的平衡点，让用户真正的参与到内容互动当中，甚至是内容的创意者和产出者，进而会有更为丰富的内容创作来源，最终形成一个良性的内容产出和接受的循环方式。

今年芒果TV的整体编排战略为“聚焦青少年群体、宣扬年轻态度、坚持创新自制”，而此次“芒果青春节”的活动编排在暑期档推出，显得尤为亮眼和突出。芒果TV将品牌IP、表演嘉宾资源、用户深度体验等三个优势，巧妙地融合到此次线下活动当中，彼此互相增益，产出了最大传播影响力和效果。

如此看来，顺势而为地推出主题落地活动，明显是一次高级的打法和策略，尤其是在年轻受众群体中的话题性、共鸣感和互动感，就可窥一斑而知全貌，同时引领了当下青年潮流的风向标以及青年亚文化的正向发展。

多元内容布局和生态搭建，才是视频行业下半场竞争的关键

如果说芒果TV的底色和基因是什么？或许“青春”应该是最合适的回答。

无论是以年轻人为主的受众群体，亦或是在暑期首次推出的大型“青春芒果节”线下活动，都呈现出较强的青春属性和风格。而这主要还是体现在优质内容的呈现和精准布局之上，经过四年高速且平稳的发展，目前芒果TV已形成了鲜明的布局和打法即青春主题下的矩阵式发展。

以综艺节目为例，基本上已形成了家庭亲子、益智推理、泛文化、新型情感等四大节目带，与此同时还产生了资源与能量优势互补的IP矩阵。

芒果TV自制IP综艺《明星大侦探》和反向输出给湖南卫视的姊妹篇《我是大侦探》，都是通过年轻人喜欢的悬疑推理的包装形式，实际上立足社会与现实，引发年轻观众对社会现象的反思和自我提升。

一边手握《爸爸去哪儿》和《妈妈是超人》两大王牌亲子综艺IP，另一边持续研发和尝试全新泛亲子节目，如《萌仔萌萌宅》《宝贝的新朋友》《童言有计》《放学别走》等，彼此优势互补，芒果TV将节目的影响力扩大到家庭生活和代际关系的方方面面，为受众群体带来更多有关家庭生活和亲子教育的延伸思考。

与此同时，打造青春热血主题内容的创新，如带有“悬疑、推理、科幻”标签的《勇敢的世界》《重返地球》《密室逃脱》等，不仅展示出了年轻人勇敢无畏的精神风貌，同时表现出他们团结一致和精诚合作的重要品质，为当下青年人树立了榜样的力量。

不仅如此，在剧集方面，芒果TV也交上了一份优秀的成绩单，2014年首部自制剧《金牌红娘》，之后的《半妖倾城》《那刻的怦然心动》《法医秦明2》《颤抖吧阿部之朵星风云》《我和你的时光之约》《我的波塞冬》《出线了，初恋》《火王》《鳄鱼与牙签鸟》《蜜汁炖鱿鱼》等，以青春化的特点，形成了芒果TV在剧集上的整体风格，并收获了不少的话题和关注度。

凭借这些对年轻群体极具吸引力和影响力的内容布局，芒果TV牢牢锁住了年轻用户的目光，形成了年轻、女性的精准受众定位。

回顾芒果TV的四年发展史，2014年正式上线以来，凭借优势内容，迅速崛起，在青春正能量的价值指引下，助力青年文化的长线发展。2018年6月，修成正果，完成了漫漫上市之路，标志着芒果TV正式成为国内A股首家国有控股的视频平台，实现了其在媒体融合道路上又迈进了一大步。

而本次的“青春节”线下落地活动，不仅是一次对受众用户的感恩回馈，同时也展示芒果TV品牌文化和综合实力的时机点，甚至一次为其开创线上线下新经济生态，建立长远有效发展的新路径探索。芒果TV将如何进一步巩固内容优势，并在品牌形象、产业链打造、技术优势、付费会员转化等方面全面发力，其下一阶段的创新成功实在惹人期待。

文章综合：有点儿内容、传媒内参

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