玩转娱乐营销 芒果TV斩获麒麟奖三项大奖

7月26日，今日广告主办，上海戏剧学院协办的第三届CEMC娱乐营销大会暨第三届娱乐营销麒麟奖在上海戏剧学院举办。

麒麟奖已历经三届，致力于搭建国内首个专注于娱乐内容商业营销的展示平台，成为中国最大，也是最专业的娱乐营销奖项平台。此次评审阵容强大，来自包括腾讯广告、阳狮中国、芒果TV、众信、CTR、IMD China在内的14位来自代理公司、媒体平台和互联网平台，代表不同维度的资深营销人士组成。终审会以经层层筛选后入选的营销案例为评审文本，内容商业价值和创意为准绳，最终达到的营销效果为终点，从终审的近百项案例中评选最后的获胜者。

芒果TV此番一举斩获麒麟奖三项大奖:IP营销类金奖 —— ‘《快乐大本营》抖音快乐不停，天天美好心情’; 最佳原创节目IP年度最佳 —— ‘露露陪伴《野生厨房》探寻人间真味’； 综艺营销类铜奖——‘《勇敢的世界》&卡拉宝 野外竞技真人秀燃爆暑期’。这是芒果TV是行业IP娱乐影响力的认证，也是芒果强劲的IP生产力和营销整合能力的响亮行业发声。

以下是三大奖项的最新内容速递~

IP营销类金奖 —— 《快乐大本营》抖音快乐不停，天天美好心情

2018年上半年平均收视率达1.47，截至评奖期间2018年8月，全年总播放量将近30亿，坐拥346亿的话题阅读量。《快乐大本营》，走过22年，作为网台联动最大的IP航母，仍然是当之无愧的收视王。经过22年观众口味磨练，快本在创新策划、制作编排上依然让新兴综艺望尘莫及，拥有海量成功的游戏与板块创新，不断新增设以科学实验为代表的创意新环节，科学加持娱乐，为节目赋予更多可能性。

成熟的运营模式也造就快本娱乐圈第一站的江湖名号。多年口碑的积累和资金的投入，让快乐大本营在综艺节目之外，也具有了宣传平台的功能。越来越多的明星，不管是内地、香港还是海外，都会将已经拥有庞大受众群的快乐大本营，当作是宣传自己的第一站。

2018年，王牌IP拥抱最新鲜也最流行的短视频时代，大火的抖音网络独家冠名2018《快乐大本营》，“下载抖音APP，每一刻美好都值得记录”，快乐的节目内容搭载上最流行的短视频传播载体，海涛参与录制“抖音快乐不停、天天美好心情”趣味潮流原创帖，更有创意彩蛋、品牌时刻等产品深度融合IP，快本和抖音在内容和气质上双向加持，火到快乐不停。

年度最佳原创节目IP —— 露露陪伴《野生厨房》探寻人间真味

《野生厨房》主打“野生”这一关键词，追逐“野味”的野生家族用新鲜的公路自驾的独有创意方式，与当地向导一起探寻“人间真味”，远离都市，在最天然的空间，以味蕾的满足与情感的交融治愈现代生活的苦与忧。

在节目中，幕天席地，生火搭灶，取一个新鲜，一个天然，不急不躁，在等待中获取最好的结果，与时下流行的“慢生活”理念不谋而合。十分符合当下都市人的心理期望。

《野生厨房》，从全新角度定位“野生综艺”，引导观众能真正沉静下来去探寻生活，回归本真。在露露和《野生厨房》合作中，不仅充分利用节目场景植入，随时随地享用产品，产品功能情境植入，更实现了产品与节目的价值观的高度统一和融入，“一露陪你看夕阳”“小林烧烤，喝露露正好”、“润颜养肺，早起从一杯露露开始”、“举露言欢、养胃养心”，嘉宾们在野生环境中相互慰藉，探寻人生真意，露露适时陪伴，甚至成为嘉宾传递暖暖情谊的载体。

节目外，搭载节目话题，充分利用创意原创帖，芒果TV微信微博发起新媒体互动，实现节目和品牌双向曝光和价值增值。露露作为《野生厨房》的独家制定植物蛋白饮品， “野”的醇香与“野”的节目相得益彰。

综艺营销类铜奖—— 《勇敢的世界》&卡拉宝，野外竞技真人秀燃爆暑期

芒果TV打造的实景科幻综艺，在野外实景中以真人野外竞技的全方位沉浸体验，带来了一场看点不断、血脉贲张的真人秀。

在综艺表现上，《勇敢的世界》不流于娱乐的表面，而是以担当、责任和精神意义来实现更深层次的综艺表达。

与之相应的，是赞助品牌卡拉宝的巨大成功。作为《勇敢的世界》节目内外最活跃的赞助商，能量饮料品牌卡拉宝率先合作游改综蓝海市场的《勇敢的世界》，抓准能量饮料与吃鸡游戏的天然契合感，成为节目官方指定功能饮料官，并以此为支点创造了游改综营销的一出好戏。

对于卡拉宝来说，能量、勇敢、战斗、敢拼，这些特征都是卡拉宝和《勇敢的世界》共有的精神内涵，天然的合作契机使得卡拉宝品牌和产品毫无障碍的出现在节目中，游戏中加能量值、现实中提升体力、明星频频饮用产品等方式进行内容深度融合，产品作为补给装备的出现也是对游戏本身内容的重现，因此无论是明星现场饮用，还是作为重要的道具装备都毫无违和感，品牌和产品成为了节目中的一个有机组成部分。

中后期的节目中嘉宾甚至开始主动频繁地饮用和安利卡拉宝能量饮料，并自发建立起“喝卡拉宝可以补充能量以获取胜利”的重要产品认知。节目粉丝在潜移默化中认同了卡拉宝“绿色能量，能量多到想不到”的品牌价值主张，卡拉宝最终成为了那个“大吉大利，今晚吃鸡”的品牌。

当下，娱乐产业正在席卷整个互联网，视频网站、短视频、直播已经成为互联网内容产业的主力阵容。随着互联网视频网站、直播平台以及短视频近年的发展，企业对于娱乐营销的参与度与日俱增。未来，娱乐内容的产生方式和参与娱乐产业的形式都将发生巨变，娱乐内容将更多的影响到我们的生活和营销人的日常。

芒果TV作为湖南广电新媒体的引擎力量，此次在娱乐营销的行业风向标麒麟奖中，一举将三枚奖项收入囊中，既是在娱乐营销领域执牛耳之力的延续，也是对娱乐营销价值的创新传承。