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|PHD第八本著作《倾覆2–新一代挑战者的十大战略》介绍了当下的部分重大主题，如技术、数据、文化和创意对当今挑战者的意义 上海，2019年6月19日 – 作者Adam Morgan在《小鱼吃大鱼》一书中提出挑战者品牌概念20年后，全球传媒网络PHD宣布就该话题与这位权威专家再次合作，于6月19日星期三在戛纳国际创意节上隆重推出新作。  Adam Morgan 《倾覆2–新一代挑战者的十大战略》借鉴当今挑战者颠覆现状的见解和经验，识别出10种不同的挑战者类型：人文情怀、好胜的斗犬、本土英雄、新生代和引人注目的颠覆者。这本书延续了2012年PHD与eatbigfish就《倾覆-讲述挑战者故事的十种方法》一书的合作。  这本新书采访了一些新颖又引人注目的现代案例，包括欧力、BrewDog、COPA90、Tony’s Chocolonely、Mailchimp和小米，了解每一品牌的战略原则及其采用的媒体行为，总结出这些挑战者类型在营销行为方面有何共同之处。 对于当今众多挑战者来说，理解挑战者品牌是什么，这是再简单不过的一种转变：挑战者品牌并不是挑战某些人，而是挑战某些事物，一些他们觉得需要挑战的事物。 在新型投资者资助下，他们采用新兴结构变化和新方式与消费者建立关系，这些新挑战者在营销和商业界产生了巨大的能量，让人振奋。 新一代挑战者也是PHD与eatbigfish研讨会“打破常规之人的规则手册”的主题，该研讨会将于6月20日星期四上午10:30–11:00在德彪西剧场举办。该书合著者，PHD EMEA首席战略官Malcolm Devoy与eatbigfish创始人兼合伙人Adam Morgan将探讨这些挑战者所用营销和媒体行为的五大共性。  Malcolm Devoy Eatbigfish创始人Adam Morgan表示：“《倾覆2》探索了这对老套的‘大卫vs巨人’表象之下的挑战者意味着什么；有助于指导营销商在越来越喧嚣、拥挤和焦躁的世界中找到成为引人注目的挑战者品牌所需的挑战者品牌宣传方法。” PHD EMEA首席战略官Malcolm Devoy表示：“这些挑战者品牌在很多方面大为不同，不同的类别、不同的竞争对手、不同的品牌个性，但它们也有一些重要的共同之处。这些共性似乎成了挑战者品牌行为及其特定媒体行为背后的组成部分，最终帮助它们撰写出卓越发展的故事。” 即将就任的PHD全球首席执行官Philippa Brown补充道：“能在PHD新作中与Adam及其eatbigfish团队合作十分荣幸。我们坚信，挑战者行为并不局限于新企业或小企业。各种规模的品牌，无论它们属于哪种行业、竞争、传统或个性，采纳挑战者思维都能受益，都能推动品牌实现更宏伟的增长并产生它们期待的影响。” 《倾覆2–新一代挑战者的十大战略》也将出版作为限量版咖啡桌书籍，除了具备标准书籍的所有内容外，该书还配有精美的图像、深入的采访和案例研究。书中包含对各式各样品牌的全新采访，涉及的品牌包括DB Breweries、联合全球验证有限公司、Depop、Lemonade和奥迪。案例研究范围广泛，从Monzo到MOIA、从WestJet到Bumble，从Shake Shack到Who Gives A Crap，多种多样。 6月19日星期三，《倾覆2》将在戛纳国际创意节发布预览书，Adam Morgan、Malcolm Devoy和来宾将参加上午8:30–10:30举办的池畔早餐讲座。与会者可免费领取首版书籍。同天，该书也将登陆Amazon和overthrow2.com出售。 关于品迪 品迪在全球范围内以广播、印刷、数字、移动、社交和新兴媒体的传播规划和购买方面的创新者著称，因其出色的工作，位列Gunn Report全球获奖最多网络的前三名。 PHD在全世界拥有80多家办公室，4000多名员工，1990年作为首家以规划为引领的媒体机构在伦敦成立。以思想领导力、创新和创造力企业文化为基础，以“寻找更好的方式”为企业格言，品迪如今已成为世界上发展最快的媒体和传播机构网络之一。 从2006年开始，品迪中国迅速在其客户中间竖立起了提供创新性解决方案的威望，这些客户包括联合利华、爱茉莉太平洋、大众汽车集团、保时捷、宾利、迪斯尼、汇丰银行和惠普。公司还于2010、2012、2013、2016、2017和2018年被Campaign 杂志评为大中华区年度媒体公司之一，并在2017和2018年Mumbrella 亚洲颁奖仪式上获得亚太地区年度媒体机构奖。 品迪是宏盟媒体集团旗下公司，现隶属宏盟集团 (NYSE: OMC)。 关于宏盟媒体集团 宏盟媒体集团是宏盟集团(NYSE: OMC)的媒体服务机构。宏盟是一家领先的全球广告、营销和企业传播公司。宏盟的品牌化网络和和众多专业公司向超过100个国家的5000多个客户提供广告、战略媒体策划和采购、直效营销和促销、公共关系和其他专业传播服务。宏盟媒体集团包括全方位服务的媒体网络品迪和OMD，以及若干专业媒体传播公司。作为宏盟集团的一部分，这些机构能够充分利用宏盟的媒体资源和采购规模而服务于客户。 eatbigfish简介 eatbigfish是一家专注于挑战者思维和行为的战略品牌咨询公司。我们的专业知识以挑战者项目（研究挑战者品牌如何事半功倍取得成功）为基础。我们的书籍《大鱼》(Big Fish)、《内心的海盗》(The Pirate Inside) 和《美丽的约束》(A Beautiful Constraint) 全球销售超过120,000册。我们帮助多家组织运用挑战者思维打造品牌或让品牌焕然一新，促进创新、理念和发展，实现涡轮增压般的进展，并且建立强势文化。我们更多的是充当催化剂而不仅仅是咨询师，通过合作方式，我们提供灵感和框架，让抱负不凡的挑战者为企业提供突破性解决方案。 |
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