上海电通助力格力高品牌打造#我的犒赏仪式#IMC整合营销Campaign

今日广告 2019-05-30 23:28

2019年4月，格力高百醇产品全线升级，上海电通为格力高百醇品牌量身打造#我的犒赏仪式#IMC整合营销方案。

全新TVC，精准传达品牌主张

起用新晋文艺女演员春夏，作为品牌代言人。通过TVC展现努力工作一整天的职场女性回到家后，用百醇打造专属自己的轻松满足的犒赏仪式，通过对目标人群insight分析，结合易唤起消费者共鸣的场景精准传达品牌主张。

【TVC正片】

人气IP合作，植入犒赏场景

与腾讯视频当季热门综艺《我和我的经纪人》合作，通过植入享用百醇犒赏自己的场景，投影职场女性。同时借用节目的影响力扩大品牌曝光，提高品牌好感度。

品牌代言人春夏也是综艺节目的嘉宾，在节目中同时使用TVC片段作为标板，加强了传播内容的联动，节目观众更易联想到品牌；内容上结合春夏参加巴黎时装周的话题事件，在完成时装周的拍摄、采访等工作后，她回到酒店，看到经纪人送上的鲜花与百醇，心情愉悦地用百醇犒赏自己，享受一天的放松时刻。我们结合艺人话题事件深度植入内容、从契合品牌主张的食用场景切入，达到品牌核心价值的全方位渗透。

【综艺节目-春夏情节植入短视频】

整合多平台，实现内容联动

配合TVC、节目植入传播，以及整合众多Social平台传播，以求传播效果最优化。
在支付宝平台中，春夏以AR形式重现TVC中展示的“犒赏场景”，消费者可通过扫描线下包装进入模拟的“犒赏场景”，体验百醇带来的“犒赏仪式”。通过提示食用场景、种草产品等系列，从而联动电商促进销售。

在豆瓣平台中，结合相关主题的电影，通过优雅努力又懂得犒赏自己的电影女主角形象，从多个角度对品牌理念进行阐释。

扫码进入豆瓣专区

此外，在活动期间，豆瓣平台和微博平台同时开设主题话题，集中展示TVC及节目植入内容实现二次曝光；同时通过KOL种草、奖品奖励等方式鼓励用户分享自己的犒赏仪式，促进用户与品牌的关联性，提升品牌的知名度与好感度。

【格力高×春夏#我的犒赏仪式#幕后花絮】视频二维码

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关于北京电通
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