星巴克猫爪杯被炒上千，陈传洽加入秒针系统，抖音TikTok突破10亿

 

星巴克“杯子营销”又赢了：

猫爪杯遭疯抢，这届消费者skr狠人

 

 

比樱花飘扬的三月更早到来的，是星巴克的樱花限量杯系列。少女粉、樱花瓣，撩拨着无数少男少女的心。其中一款杯子凭借外形声名大噪——透明的双层玻璃，外层圆鼓鼓的杯身点缀以樱花，里层是一只猫爪，形如其名——猫爪杯。给它注入液体，一只肉肉的小猫爪便栩栩如生，别说女人看了心跳如青春期少女，就是钢铁直男看了也忍不住心动。

 

想要得到它不是易事，先看看星爸爸怎么说：

仅在中国出售；

每个门店仅有2-3个猫爪杯；

排队抢购，先到先得。

 

发售的当天现场的火爆程度令人咋舌：天还没亮，猫奴们便火急火燎赶来排队，他们在星巴克开门营业的一两分钟里就将数量有限的猫爪杯抢购一空，甚至有人大打出手。这其中有为了女朋友、老婆来抢购的，有看完抖音来排队的，还有黄牛在一旁摩拳擦掌。

 

排队抢不到，转身就看到二手交易平台上原价199的猫爪杯被炒到了799，仍然一杯难求。朋友圈的代购信息里4位数的价格更是赫然醒目。

 

就在朋友圈哀嚎星巴克的饥饿营销时，星巴克官博发布消息：2月28日至3月3日，将在网上每天限量销售1000只猫爪杯。然而，从网友反馈的消息来看，预售开始仅1秒，商店就下架，瞬间秒没。

 

从星巴克在“杯子营销”领域的江湖地位来看，猫爪杯的火爆再正常不过了，早在它之前，星巴克圣诞杯每年都会定时在社交网络上刷屏。猫爪杯成为开年第一爆款，产品即营销，产品本身的赋能效应得到了最大程度的发挥。
 

华为发布5G折叠屏手机，

售价高过苹果

 

 

 

2月25日，在巴塞罗那召开的2019世界移动通讯展会（MWC）上，中国品牌成为最吸引世界目光的明星选手。5G、折叠屏，这些代表着最新技术的名词紧跟着华为的新产品Mate X出现，成为展会当天的第一颗重磅炸弹。

 

采用外翻折叠的Mate X，合起来时厚度约为11毫米，正反两面各有一块显示屏，分别为6.6英寸、6.38英寸，屏幕展开则为8英寸大显示屏。至于售价，8GB+512GB内存组合版售价为2299欧元（约人民币17500元）。

 

很早就在5G上布局的华为显示出了自己的实力。两年前，华为预商用系统完成对多个信息产业发达国家的布局；2018年，华为推出面向规模商用的全套5G网络设备解决方案；今年，随着5G手机和支持5G的麒麟芯片的推出，华为再一次巩固了自己在5G信息革命浪潮中的主导地位。
 

最会带节奏的Nike出新片，

展示女性“疯狂”力量

 

 

 

在经历过铂爵旅拍等咆哮体广告的摧残后，大众终于等来令人热血澎湃的广告——耐克《Dream Crazier》。

 

就在大家对这届奥斯卡感到失望的时候，耐克在颁奖礼直播期间插播的一支广告片引起了共鸣。这支由网球女王Serena Williams担任旁白、以“疯狂”为主题的广告片，从女性视角出发，展现出女运动员们在赛场上勇敢、强大、自信、无惧性别歧视的一面。

 

广告片在YouTube上线后播放量轻松突破600万，近日在国内也好评无限。耐克的广告令人兴奋，因为它展现了这个社会上真实的事情，表达了女性压抑的呼声。这支广告中大部分的画面都选自体育新闻素材，值得一提的是，里面的每一位女运动员都或多或少遭遇过性别歧视。耐克很聪明，在宣传女性平权的同时，这些自带话题的人物会为自己的广告片带来流量和讨论。

 

回顾耐克近年来的广告便会发现，争议运动员出现在耐克的广告片里早就不是什么新鲜的操作了。2018年9月，在“Just Do It”三十周年的广告战役中，耐克就启用了美国职业橄榄球联盟球员Colin Kaepernick（他曾经在赛前奏国歌时以单膝跪地的方式抗议种族歧视、社会不平等和警方暴行）。曾有媒体评论称：“当耐克决定接纳这位前旧金山49人的四分卫之时，它就冒着激怒NFL的风险，毕竟耐克与NFL自2012年就建立了商业合作关系。”

 

多年来，耐克一直坚持着自己“Just Do It”的理念，用不断“挑战权威”的叛逆精神输出自己的品牌价值。这就是为什么我们很少看到耐克为自己的产品打广告，而在很多社会话题上都有它的身影，通过挑战主流认知里的刻板印象，耐克的“Just Do It”也不仅限于一句口号。

 

FF上海与Turner达成战略合作，

为其多个IP提供创意策划

 

在内容致胜、流量为王的当代，许多卡通动画形象以丰富的内容和多样的话题玩转各类跨界营销，制造一个接一个的热点。近日，全球知名媒体公司Turner特纳传播和FF上海达成战略合作，FF上海成为其在中国地区CARTOON NETWORK卡通频道系列多个动漫形象的战略宣传合作伙伴。

 

FF上海将积极帮助Tuner把当红喜剧“Rick and Morty瑞克和莫蒂”引入中国，并为其多个广受欢迎的系列动漫人物 (Tuzki兔斯基, We Bare Bears咱们裸熊和The Powerpuff Girls飞天小女警)提供相关跨界营销战略及创意策划。
 

明思力任命徐俊为大中华区CEO

 

 

2月27日，明思力宣布任命徐俊为大中华区首席执行官。徐俊将领导明思力大中华区的运营和战略发展，同时在阳狮集团“the Power of One”的战略思路下进一步整合公司的资源和业务发展。徐俊将向阳狮集团大中华区联席首席执行官李家舜汇报，并将与明思力全球首席执行官Guillaume Herbette及明思力其他高级领导人密切合作。

 

徐俊是业内知名的公关传播专家，在公关咨询公司和客户双方拥有近30年的公关传播经验。他的职业生涯始于1993年加入博雅公关，是该公司在中国大陆的首位本土员工。当时他首先加入北京办公室，随后成为上海团队的核心成员，并在博雅位于香港、新加坡和澳大利亚悉尼的分支机构先后任职。在加入明思力之前，他在联合利华担任北亚区(包括中国大陆、中国台湾、香港特别行政区、日本和韩国)可持续发展与传播事务副总裁。在此之前，他在杜邦公司任职了15年，并荣升为亚太地区企业传播事务负责人。

 

徐俊表示：“我的职业生涯是从公关公司开始的，在这个行业发展的关键时刻能回到这里，我非常高兴。我很荣幸能成为这样一个充满活力、多样化和才华横溢的团队中的一员，我期待着与大家共同努力，推动更大和更有影响力的业务发展。”

 

陈传洽（Calvin Chan）

加入秒针系统，

任公司运营合伙人

 

 

 

近日，秒针系统（Miaozhen Systems）宣布陈传洽（Calvin Chan）出任公司运营合伙人，全面负责秒针系统OMI（Omni-Marketing Intelligence，全域营销智能）全国业务增长、客户服务交付、卓越运营管理，以及海外业务发展。他将继续常驻广州，并向秒针系统总裁赵洁（Jane Zhao）汇报。

 

陈传洽（Calvin Chan）投身营销数据领域15年，是业界认可的跨媒体创新研究领域的专家，合著了行业内第一本跨屏专著 《跨媒体传播策略与研究》，并入选Campaign杂志的「Digital A-List」中国数字营销专家榜单及Campaign Asia-Pacific「40 under 40」。

 

在加盟秒针系统之前，Calvin有着丰富的海内外从业经历，曾先后任职于尼尔森美国总部和中国办公室、精硕科技集团，曾任AdMaster首席执行官、精硕科技集团首席运营官，对中美测量市场有着深刻的研究和了解。加盟秒针系统后，Calvin将驱动秒针系统的测量产品与国际市场接轨，助力秒针系统走出去。

 

陈传洽（Calvin Chan）表示：“我希望我的加入能为秒针系统创造更多的价值，充分发挥自身优势，以创新的思维方式和国际化的管理运营方式，拓展国内外市场，为客户提供一站式企业级服务，更好地以测量科学驱动企业智慧决策和增长。”

 

抖音TikTok总下载量突破10亿次

 

 

近两年，短视频行业如火如荼，抖音正在成为一股势不可挡的力量。自海外版Tik Tok上线以来，下载量、日活用户的增速迅猛。

 

应用分析公司Sensor Towe表示，Tik Tok仅在今年一月份就获得了超过7100万的新用户。根据该公司的最新数据，抖音海外版Tik Tok在全球的下载量已超过10亿次，目前在苹果App store排名第三，仅次于YouTube和Instagram。

 

有消息称，2017年12月，字节跳动以约10亿美元的价格收购了，音乐视频应用Musical.ly，并将其与Tik Tok合并。得益于此次应用合并，Tik Tok获得了大量的增长，并一举成为2018年最受欢迎的应用之一。