那个火了一个世纪的RIMOWA，拍了史上首支广告

德国行李箱品牌RIMOWA 今年从低调高贵的生活品牌一跃成为活跃在话题尖端的时尚新贵，除了发布Supreme、Off-White™、FENDI等合作款外，最近更是签约了费德勒成为其品牌大使。

然而惊喜还不止于此，最近RIMOWA 公布了品牌创立120 年来首支面向全球范围的广告片——《No One Builds a Legacy by Standing Still》。由五位导演分别拍摄完成，共同出镜演绎的除了费德勒之外，还包括了 Virgil Abloh、超模 Adwoa Aboah、Dior Homme 的珠宝设计师 Yoon Ahn 以及世界名厨 Nobu Matsuhisa。

广告的叙述逻辑很简单，通过还原RIMOWA在各界精英人士手中不同的使用场景，阐述了一个浅显易懂的道理：没有人可以原地不动地创造奇迹，你必须走在勇往直前的路上，去探索，去忘却，去走出一个人的天宽地阔。

有意思的是，这次 RIMOWA 并没为拍摄提供全新产品，而是让大家带着自己的 RIMOWA 行李箱出镜。

而在平面部分，RIMOWA 也改变了传统的玩法。除选择一家报纸作为首发纸媒外，RIMOWA 的广告将不会出现在任何纸质杂志之上，采用“无印刷物”推广手段，将环保进行到底。

在未来的日子里，RIMOWA 的宣传广告将通过社交媒体、广告牌、影院、 Hulu、YouTube 及传统媒体网站等平台逐步推行。