OPPO教你如何霸占娱乐头条？

从 2003 年首次举办以新闻评选为主要内容的新浪网络盛典，演变成如今涵盖娱乐、社会、公益、科技等方方面面的微博之夜，展现出其在泛娱乐、社会热点和商业领域的强大影响力，吸引着越来越多的企业在这个平台一展身手，释放品牌势能。截止活动当晚，24小时内#微博之夜#话题阅读量狂涨22亿，短视频播放量飚升6.7亿人次，5小时内盛典直播被强势围观4145万人次。

2017 年OPPO携手微博之夜充分挖掘盛典的营销价值，超长周期的线上话题和投票，以及星光璀璨的线下盛典，微博之夜能为品牌带来数十亿次展示机会，而对象正是中国活跃于互联网且极具消费潜力的年轻一代，在借助微博热点实现品牌充分曝光的同时，与年轻人进行深入的情感沟通，在潜移默化中把微博之夜年轻、时尚等正能量的因素植入给品牌。

赞助冠名只是入口，各娱乐场景互动才是关键

赞助冠名无非就是权益露出、品牌曝光，但这种简单粗暴的营销手法价值有限。从OPPO冠名微博之夜来看，赞助冠名仅仅是一个入口，与微博之夜的内容深度融合，在网络和现场两个虚实结合的场景互动，以及借微博的社交属性与内容背后的潜在用户进行深层次互动与沟通，才是OPPO成为微博之夜最大赢家的关键。

预告场景，让新年IP形象先火起来

微博之夜如今已成为具有广泛影响力和参与度的互联网年度盛典，涵盖了社会、泛娱乐、公益等方方面面的话题，而2017微博之夜最火的一句话莫非“新年正当红”，其实这这句话早预谋已久。 

OPPO在品牌形象的塑造上有着丰富的玩法，比如打造网红小绿，用IP人物将品牌形象人性化，同时每逢新年还会为品牌形象打造一个IP概念——“新年正当红”，把过去一年最红最火的人物和事件都汇聚在一起，包括年轻人喜爱的偶像，热衷的活动，爱聊的话题等等，让用户感知到OPPO是最懂他们的品牌。

接下来和匹配度极高的微博之夜再度合作，但如何要炒火这个概念呢？在活动预告期间，OPPO就选择通过各领域的头部段子账号的合作，以及品牌定制年度当红大事件盘点的视频，通过多个热点视频带动多面社交媒体的传播，促使OPPOR11s新年正当红话题的持续发酵，最终使话题阅读量得到超过4亿次，定制盘点视频播放量超3500万次的数据，实实在在让OPPO的新年IP形象“新年正当红”一出场就红遍社交平台。

投票场景，拉近品牌与粉丝的距离

微博之夜将评选出新年正当红·事件榜、流行榜、人物榜及微博King和Queen榜四大榜单，在这个必然会激烈角逐的环节，也是盛会前夕最吸引用户参与的部分，OPPO将品牌和产品信息深度植入微博之夜新年正当红榜单评选中，除了品牌名称高频次地出现在盛典中之外，寻求品牌和盛典的契合点，做好整合创新，才是制胜的关键。

通过主题投票页面曝光、Push、榜单全面无死角的体现了OPPO品牌，还有最吸引粉丝的热点场景——#微博之夜#话题页品牌露出、#微博King和Queen#话题页，数亿粉丝为偶像疯狂打Call拉票的环节中，通过微博来和主流消费人群体深度互动，保有和提升品牌在主流消费人群中的认知度和好感度。

盛典场景，让OPPO成为活动当晚另一焦点

微博之夜最耀眼的自然是明星，如何和明星全面结合起来，让品牌和产品与明星共同闪耀，就是OPPO下功夫的地方。首先就是盛典当晚，和明星红毯“蹭照”的网绿小欧成为当晚的一大亮点。@网绿小欧与众星合照之后，合影照片将迅速通过小欧官方微博等大号发布到线上，以快速动作响应品牌当晚的出色表现；在明星群访的环节中，OPPO会及时用产品拍摄多组采访照片和视频，配上新年正当红的文案和品牌元素再发布微博，引起众明星粉丝关注，转化明星粉丝为品牌粉丝，积累品牌的社交资产。

数据显示，@网绿小欧粉丝量增长超过xx万，包括明星领奖环节OPPO R11S现场自拍，以及微博之夜的微博热议话题，都让OPPO在台前台后都得到了巨大的曝光，在每一个互动环节中让品牌深度参与融合，让单纯的冠名权益不断扩展为集明星、社交、粉丝、活动营销为一体，实在是当今娱乐营销的范本案例。 

定制互动刷新产品体验，为时尚拍照品牌理念打call

说到 OPPO 大家首先会想到其年轻时尚的品牌形象，这家国产手机的制造商代表，在中国手机界独树一帜，其营销手法甚至可以称为独领一派的广告「教主」。有人调侃 OPPO 卖的不是手机，而是情怀，其实这要归功于 OPPO 对年轻用户的理解和需求的把握。

OPPO此次预埋多个场景，都全方位地放大了品牌时尚拍照的品牌理念，强化“新年正当红”与微博之夜红人红事之间的关联，帮助 OPPO 在明星粉丝群中形成良性口碑，带动粉丝们进一步扩大传播面与影响力。如果说@OPPO拍照手机在广告语里对拍照功能进行强化是OPPO一种宣传战略层面上的全局观照，那么在OPPO新年正当红微博之夜上，仅用#全明星光影闪拍# 的互动装置就能让半个娱乐圈的明星们能够嗨翻，则是OPPO落地娱乐化营销，让产品跻身到一个更高阶的圈层当中，借此辐射更多的用户体现。

除此外，包括明星红毯、领奖环节，全程都使用OPPO手机进行拍摄，并利用拍摄素材发回线上与账号矩阵和娱乐KOL发动话题炒作，密谋打造明星时尚自拍大事件。再加上全程高清大图、直播、短视频、GIF的不间断放送，通过微博之夜话题矩阵和KOL官微矩阵，植入OPPO微博尾巴logo，引爆 “新年正当红”声势，让OPPO的产品性能与时尚的品牌调性都得到了完美体现。

强强联手，打造1+1>2的营销影响力

如今，品牌营销已和以往形式大不相同，相比于单一讲述品牌故事，当下的格局更趋向于利用情感和角色来打动用户，联合IP上演跨界营销逐渐成为一门必修课。OPPO一直都是一个坚持娱乐化粉丝经济运营的品牌，从最早的宋慧乔到李易峰、TFBOYS、迪丽热巴，以及与西甲巴塞罗那队的跨界合作到OPPO R11s发布，OPPO都精准地抓住了不同粉丝群的兴趣点。

总结OPPO与明星、微博合作的一系列表现，能看到OPPO意图强化品牌时尚标签，以及打造高品质传播内容的两个核心，成功将品牌、明星以及粉丝三者紧密的联系在一起，将明星粉丝转化为品牌粉丝，实现品牌粉丝经济。

首先，从最初的「拍照手机」的定位，到坚守「走时尚路线不动摇」的原则，为了把“手机拍照=OPPO”这件事植入到更多用户的心智，OPPO连续两年牵手“微博之夜”，变着花样让半个娱乐圈的明星都来一起用OPPO拍照，这无疑是对粉丝最好的吸引，也成功让 OPPO 手机占领了年轻消费者的心智，在手机界里成为「时尚拍照」的担当。

其次，OPPO对于明星资源的利用，早已经跳脱了简单的“产品展示”范畴。能看到这个品牌已经开始深入挖掘明星的个性、经历与自身产品的结合点，并把握这些结合点，更加自然地带入产品，最后再通过微博之夜的#全明星光影闪拍#定制形式，把包含着年轻、时尚的产品信息精准传递给目标受众。

泛娱乐作为90后的普遍生活方式，娱乐营销正是OPPO吸引年轻人的重要玩法。而微博之夜，这样一档拥有绝对流量和曝光的盛会，其实也正是OPPO娱乐营销方法论的核心，但从OPPO在微博之夜的表现来说，更为重要的是，在明星资源的利用上，已经跳脱了单纯的“产品展示”，而是借用各种丰富的娱乐玩法，在线上、线下两端都找到与产品和品牌理念的结合点，自然而然传递OPPO时尚、年轻的品牌形象，使OPPO始终成为用户心中“高颜值的拍照手机”。