透明将带来新局面, 品友互动CEO黄晓南解读《2017数字广告透明化

作为国内领先的数字广告技术平台，品友互动于近日发布了中国首份《2017数字广告透明化白皮书》。白皮书以“透明”为出发点，以“AI赋能”为落脚点，剖析整个数字广告投放实现AI决策透明的关键点，给出了具体的解决方案。

品友互动将2017年数字广告的关键词总结为“透明”和“人工智能”，品牌希望真正享受到人工智能的作用，必须对透明提出更高标准，向“透明2.0生态”迈进，即数据透明、机制透明、度量透明。

品友互动创始人兼 CEO黄晓南女士接受了RTBChina的采访，对这份《2017数字广告透明化白皮书》做了更多的解读。

谈到对于数字广告投放实现透明的预期，黄晓南首先指出目前大家对于透明有着不同层次的理解，品友推动的透明是要：第一，广告主能把所有能连接的数据连接起来；第二，通过技术的方法进行控制；第三，利用这种技术能力，把广告的效率和效果进行提升。

黄晓南表示，透明的可落地性是非常强的，广告主只要选择合适的伙伴和策略，能够进行合理的KPI的设计，就能够透明地利用一个“机器人”来进行营销的决策。对于广告主来说，他其实不需要所谓很长的时间实现透明，他只要选择YES或NO，他希望用透明的方式还是不希望。

“透明这件事情关键在有技术决策方，广告主选择和每一方愿不愿意来做这个动作。”

《2017数字广告透明化白皮书》的主题为“透明为本、AI赋能”，即程序化广告的机制透明、数据透明、度量透明，是实现AI赋能的前提。

黄晓南表示，任何AI的决策都是机器人在做决策，这个过程中，如果机制不能透明，如果度量不能透明，机器人就没办法工作。所以透明不仅是广告安全和流量安全的浅层次，或曝光量能否被监测的问题，而是对于广告主来说，整个行业中他所有接触到的数据是否能够打通，所有与他进行技术合作的公司，能不能把背后的机制讲清楚，所有的度量是不是能够完全做到透明的问题。这个对广告主来说是他去享受到AI的一个前提，透明是根本。

“透明实际上让行业繁荣，赋能是让行业往更高的方向去。”

问及对白皮书的期待，黄晓南说道：“我们希望白皮书是作为去影响很多人观念甚至理念的标准。我们的白皮书内容是实践积累出来的，写得非常细，包括了选一个技术合作方应该有什么标准，甚至一个不同的广告形式它的合理点击率的范围是什么，我们都写出来了。它以大量的实践和积累的细节为基础，我希望白皮书能够改变很多客户认知透明的起点。”

为了加速推进透明2.0生态的实现，品友宣布为广告主提供全链路的营销决策产品MIP（Marketing Intelligence Platform）。基于人工智能，营销决策产品MIP可以把品友打造机器人的能力，赋能给所有的品牌。基于这个产品平台，品牌可以打造属于自己的智能营销决策能力，从而打通海量数据实现良性生态构建，实现策略全面互通。

黄晓南总结了品友在智能营销方面的优势：第一，品友打造自己的机器人；第二，原始数据量大；第三，拥有真正的算法，不断地用机器帮广告主做决策；第四是品友的团队规模，有将近350人。

“基于品友在过去打造机器人的过程，帮广告主做这么多决策以及各种其他事情的基础，品友能做的事情的外延远远超过广告主所想的。我们的使命就是打造广告主的智能营销决策能力，可以说MIP其实是我们平台全新的定位，全链条的解决方案。”

黄晓南这样总结2017年的营销市场：“2017年上半年的一个主旋律其实就是信任危机。2017下半年的主旋律我觉得是大家对于营销的全新认知，我们井喷式地感受到广告主对于营销决策的越来越复杂化，不满足于传统的排期以及工作的流程和方式，所以我自己对于整个市场的预判就是接下来‘良币驱逐劣币’，在品友全面透明的情况下，我们可能也会迎来全新的局面。”

正如黄晓南在《2017数字广告透明化白皮书》的卷首所说的：“当数字营销全面透明化后，才会能真正回归技术的本质，营销技术关注的重点才会真正落到技术提升营销效能上。全面透明化后，程序化才能完全的将人工智能的技术和优化算法向转化看齐。”