2020 MMA IMPACT论坛亮点回顾

2020年9月9日，MMA中国于上海顺利举办了MMA IMPACT 论坛。今年论坛以数字重塑为题，围绕持续构建健康透明广告生态、营销技术变革、商务模式变革和人才和组织结构的变革多个角度展开，吸引了众多来自国内外相关行业人士到访，成功打造了一场数字重塑、拥抱创新、聚焦未来的精彩论坛。

上午，论坛由MMA中国联合主席/传立中国首席运营官林红霞发表欢迎致辞；中国广告协会会长，国际广告协会副会长张国华发表开场致辞。

张国华

论坛的开场演讲，由阿里巴巴集团首席市场官董本洪带来分享，他谈到这十年以来，在营销上面有很多重要的启发和机会，移动化、内容化和数据化的催生之下，大家愈发重视私域的发展。他认为：私域的未来应该重点解决以下痛点：数据的可获得、增量、传播与销售的关系验证。同时，他也给出了解决痛点的思考：创意、数据的全链接打通、品牌销售距离最短化并且运用好数据驱动。

董本洪

在持续构建健康透明广告生态特别专题，由中国广告协会会长助理/互联网广告委员会秘书长霍焰、中国信息通信研究院移动安全联盟秘书长杨正军、MMA中国广告标准委员会主席/亿动广告传媒（Madhouse Inc.）创始人兼董事长/澄志创投创始人兼首席执行官马良骏，分别汇报了三年以来，三家单位是如何紧密协作，推动并持续构建广告行业健康透明的发展。

霍焰

紧扣主题，接下来是两个圆桌讨论环节，在【IDFA新规在即，用户隐私保护与广告精准投放的平衡点】圆桌上，马良骏作为主持人，杨正军秘书长、可口可乐大中华区数字化技术总监黎亦平、秒针系统 | 全域营销测量事业部（OMI）技术合伙人刘沛和RTBAsia首席执行官范秋华作为讨论嘉宾，出于对用户隐私数据安全的保护，法律层面和操作系统终端都在不断升级，而广告主如何可以应对这些升级做出精准投放，针对两者之间的平衡点，五位嘉宾展开了深度讨论。

在【OTT标准与市场前景】圆桌上，博睿传播数字媒体购买董事总经理张琪作为主持人，国双营销云技术总经理吴充、勾正数据高级副总裁姜岚和壹通传媒高级副总裁蔡乃喆作为讨论嘉宾展开讨论。在OTT这个蓬勃发展的行业里，面临硬件端的标准不统一、硬件端TA的打通比较欠缺的痛点，OTT行业的不同代表都有一些思考，并在圆桌上分享了解决方案：把数据、技术打通之后，贯穿从大屏端到移动端到每个屏后的个人行为，从前面的屏到后面的效应形成完全的模型数据和效果链路的打通。呼吁联合行业各方力量，构建并落地统一的标准。

从左至右：张琪、姜岚、吴充、蔡乃喆

近年来，人工智能一直是一个热点话题，科大讯飞副总裁/消费者BG执行总裁于继栋围绕着论坛主题【数字重塑】，发表主题演讲，深度解读了人工智能技术在驱动企业数字化转型过程中的重要作用。讯飞理解企业数字化转型，是以用户为中心，价值创新为目的，用大数据、人工智能等驱动业务变革的企业增长战略。从组织设计来看，是在数据驱动型组织架构的保障下，构建能承载、管理和应用企业级数据资产的技术基建，并以大数据和人工智能为生产要素，从本质上寻求数据从业务中来，再回流回业务，来驱动产品升级，提升用户体验和价值创新，最终赋能企业增长。数字化转型为企业发展提供了前所未有的机遇，是新时代挑战下驱动企业增长的新引擎。

上午场的最后一个圆桌是【营销技术的变革】，Marteker技术营销官创始人及主编冯祺作为主持人，香奈儿中国首席信息官朱豪民、Linkflow首席执行官盛马丁、加和科技首席执行官尹子杰和数字100首席营销官范长川作为讨论嘉宾，从疫情之下的消费者和品牌的变化出发，探讨了各方在这段时期内接收到的挑战与机遇。从调研数据来看，消费者的行为产生了很多变化，数据打通的渠道产生了更多的可能，企业需要加快品效合一和数字化转型的步伐。

下午，论坛由MMA中国联合主席/The Trade Desk萃弈中国区总经理陈传洽发表欢迎致辞。

紧接着，由四位重量嘉宾，逐一发表主题演讲。首先由传立媒体Content+ 董事总经理王柏麟带来【内容创未来-2020消费文化变化和创新】的分享。他提出：基于年轻文化，抓住边缘，去找到未来增长的红利；基于技术，去提升效率。从文化趋势和消费趋势来看，这是内容导向性商业全面爆发的时代，内容营销需要升级为内容战略，去构建内容性组织。品牌需要看到内容性文化数据，形成渠道内容化能力，用大内容战略去协同多链路全场景，拥抱用户参与共创，变得更多元包容，让内容生生不息。

第二个主题演讲由谦寻谦寻控股集团联合创始人/谦寻集团首席执行官奥利分享【借助电商直播与KOL，寻求品牌在新零售时代的突破口】。他提到，现阶段品牌所有的改变和进步都是更注重经济和产能效益，电商直播在后疫情时代有爆发式的增长，改变了营销的模式和效率。当下直播完成，就能完整地把整条营销链路的数据呈现出来，并同步提供专业和深入的消费洞察数据分析，得以继续探索场景的变化和孵化出一些新的场景。互动、精准是非常重要的指标，一站式的整体营销服务能力推动了整个广告营销行业变得更透明更健康。

第三个主题演讲由携程集团大市场营销部中台总经理李倩分享【战疫营销谋变之年,直播刷新旅业】。她提到，2020年是旅游业的至暗时刻，携程在受到冲击的时候快速反应，联动全行业，主动化解危机。携程Boss直播间通过全品类的打造，开辟具有创新力的营销内容，协同各个生态和流量入口做到商业化，通过流量和资源上更多的共享做到国际化，她希望能够继续引领旅行行业走上复兴之路。

第四个主题演讲由快手联盟业务中心负责人王帅民分享【在快手， 看见“人+内容”的社交力量】。快手拥抱每一种生活，通过单列头部集中和双列公平普惠的差异，打造不同的商业化模型。红人生态遍布，开创了直播的不同玩儿法；创新的技术，拓宽了直播的场景。构建万物可货的经营模式，不表演，不包装，“人设“就不崩塌，粉丝就不会流失。通过独特的内容和人的关系，基于诚信的社交，撬动营销增长，实现品效合一。

下午的首个圆桌是【挑战与机遇并存的出海营销】，Gululu巨鲸网络创始人兼CEO江志强作为主持人，比亚迪汽车销售有限公司副总经理李云飞、The Trade Desk萃弈中国区总经理陈传洽、亿动广告传媒(Madhouse Inc.)品牌出海业务总经理许洲杰、飞书深诺集团华东总经理兼销售副总裁李纯妮作为讨论嘉宾展开探讨。出海营销是疫情期间逆势增长最强烈的一个行业，效果出海的良好势头带领下，品牌出海变成了一个强劲的趋势。针对品牌的海外市场计划，从技术角度，运用程序化灵活调整策略；从全案代理角度，通过数据、创意和整合营销得到能力支撑，准确的产品定位、社交媒体的运用、拥抱新事物和新的商业模式，得到更多的合作机会和性价比更优的选择。

全天的重磅压轴圆桌是【未来营销世界人才组织架构革命】，海德思哲国际咨询全球合伙人刘青作为主持人，恒天然数字总经理董浩宇、通用磨坊中国区人力资源总监薛焯瑜、埃森哲大中华区人力资源总裁黄卫红和群邑中国首席人才官姜春鸣作为讨论嘉宾展开探讨。在这场人力资源和数字专家的交流中，可以得到启发：从个人的角度，每个企业都需要拥有超强专业技能的专才和善于突破局限性的全才，因此，在数字化飞速发展的年代，个人需要通过各方面的学习，不断吸收新知识，扩充自己的能力；从企业组织架构的角度，未来每个行业，每个职能都将经历以下的革命：1）大数据分析 2）云/移动交互 3）数字经济/价值 4）客户体验为王。每一个职位的人都需要成为一个熟悉或者掌握技术的人，在未来，市场部的CMO也许是个技术背景出身；而公司的人力资源也许是一个IT高手，那些具备IT/技术或者跨多行业背景的高管将是市场上最抢手的核心人才。

论坛由MMA中国区经理王莹发表闭幕辞，拥抱新技术，塑造更规范、更科学、更有想法的营销行业。

以上是全天论坛的内容回顾。

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