Google赋能中国游戏开发者绽放国际舞台

2018年8月3日，第十六届ChinaJoy盛大启幕，期间，Google举办的“2018 Google游戏峰会”也如约而至。峰会上，Google与游戏合作伙伴共同探讨了全球游戏市场的市场洞察，并讲述了Google的创新解决方案和平台，赋能中国游戏开发者开发、成长、变现，赢在全球，在国际舞台打造蓬勃发展的业务体系。同时，游戏开发者们也分享了游戏出海心得，以及Google Play、Google Ads为他们提供的建议和帮助。 

2018年，全球移动游戏市场规模将达到700亿美元，继续保持高速增长，而中国游戏公司正引领全球，根据App Annie的报告显示，2018上半年，中国手游公司海外收入增长率为44%，继续呈现高速增长，在日本市场取得了34%的年增长，而对于移动游戏的强劲增长表现，Google大客户部行业总经理邓辉表示，这与人工智能的广泛应用密不可分。借助机器学习，Google Ads帮助客户获得了110亿次的下载量，通过进阶模型预测高价值玩家获得了超过2倍的ROI。而中国游戏出海也在游戏品类、商业模式等众多领域不断取得新的突破，作为一个全球化的平台，Google一直致力于在游戏生态的每一环节助力开发者，在游戏研发、用户增长、广告变现等领域提供一体化解决方案，持续赋能他们在海外取得成功。 

智慧营销 发掘高价值用户

目前，游戏已经变成一项全球产业，更高的玩家期待、复杂性以及盈利能力使智慧营销也变得尤为关键。而Google 通用广告系列（Universal App Campaigns）可以轻松帮助用户应对这些挑战，通过结合机器学习、Unity合作、竖向视频应用广告等创新功能，UAC可以有针对性地为用户进行精准推送，为开发者带来了110亿次的安装，进一步扩大了游戏开发者的覆盖面，带来了更多的回报。Google 全球行业广告解决方案总经理Brendon Kraham表示：“通过通用应用广告系列全新的功能，游戏安装量实现了20%的递增速度，转化率比视频广告基准高出了6.5倍，并帮助开发者找到了更多理想的玩家。” 

一体化化平台推动用户增长

作为全球最大的视频分享网站，目前在YouTube上查找、观看和分享原创视频的用户多达数10亿，有95%的YouTube玩家会在购买游戏之前查看相关的YouTube视频，48%的玩家喜欢通过YouTube观看视频游戏，2017年，总共6.5亿受众从YouTube观看游戏视频。从数据上可以看出来，无论是玩家规模还是使用频次，YouTube都已成为了介绍新产品以及影响用户购物决策的最佳社交平台，这使得游戏开发者的产品可以轻松覆盖全球，触及更广泛的用户群体。

与此同时，YouTube拥有玩家需要的最丰富和多元的游戏内容，很好的满足了玩家最核心的三大需求：学习、娱乐和互动，而与UAC的协同配合，也可以为游戏开发者精准定位目标玩家。Google中国大客户部游戏和应用行业总监孟浩表示：“在推动用户增长方面，Google已经为客户提供了全方位的支持，包括玩家洞察、媒体资源和解决方案，不断赋能游戏生成圈。” 

助力游戏开发者赢在全球 

混合盈利模式为越来越多的开发者带来了可靠收入来源，2017年3月以来，激励视频广告的展示量增长了9倍，其广告的价值自然不用多提，然而，在Google看来，这种广告形式的潜力尚未被完全发挥出来，所以Google也始终关心如何对激励式视频广告进行创新。Google商业合作部大中华区副总裁Paula Wang表示：“作为游戏开发者值得信赖的合作伙伴，Google一直努力为用户提供良好的广告体验，未来，Google也将继续产品创新方面加大投入，开发更多激励广告新体验，助力移动游戏智慧盈利。”