4A金印奖完美落幕，“重新想象”仍在继续

两天、14场讲座、13场采访，随着一座座沉甸甸奖杯颁出，中国创意视野China CreatiVision暨第13届4A金印奖颁奖典礼于不久前圆满落下帷幕。来自海内外的20多位行业大咖济济一堂，精彩有趣的创意故事娓娓道来，与现场300多位观众一起探讨业界洞察、诠释国际传播观点、分享国内外优秀创意营销作品。
 

本次2018中国·4A创意节以“重新想象”为主题，继续联合D&AD和亚太广告节（以下简称ADFEST）两大国际协会，以嘉宾主题演讲和圆桌论坛的形式，为在场观众开启属于中国创意营销人的年度狂欢盛宴。
 

科技的进步、互联网的发展以及大数据的广泛应用所带来的社会变革是巨大的，随之发生颠覆性变化的是消费者的行为和观念。“面对这些变化，广告创意必须要进行一场重新想象。”中国商务广告协会会长李西沙在大会第一天的开场致辞中这样解释本次活动的主题。随后，来自D&AD国际顾问委员会的成员Jonathan Kneebone以及ADFEST总裁林俊明也分别发表开场致辞，并对此次活动的举办寄予了期望和祝福。
 

李西沙开场致辞
 

来自上思广告集团旗下的Tricky Jigsaw & O Six Hundred Kayaks创始人Ben Cooper首先带来主题演讲“变革的秘笈”。这位来自大洋彼岸的营销人在海外数字营销市场积累了丰富的经验，在快速发展的移动互联网背景下，Ben Cooper表示，消费者工作内容的变化正在驱动我们行业的改变，而我们要做的正是重新想象。
 

Ben Cooper“变革的秘笈”主题演讲
 

随后，林俊明发表“寻根的创意”主题演讲。他表示：“创造力要从社会的洞察力中抓起，而生活中的很多社会现象是普遍存在的，如何利用才是创意的关键。作为一个创意人，每一天每一秒都可以从生活中获取灵感。”生活有心人，创意无极限，正像林俊明所秉持的，“重新想象”让我们意识到生活的一切皆可成为创意的来源。
 

林俊明“寻根的创意”主题演讲
 

接下来，林俊明还和The Nine创始人兼创意总监熊超、曾任Saatchi&Saatchi及JWT首席创意官朱伟幸以及F5创始人兼首席创意官范耀威一同进行圆桌讨论“评审们，你在想什么”，共话本届4A金印奖评审过程中评委们不同的优秀作品评选标准。
 

“评审们，你在想什么”圆桌论坛
 

作为本土广告代理商的杰出代表，上海胜加广告有限公司的创始人兼董事长孙卫东在其主题演讲“创意背后的管理和文化”中，不仅发表了他对文化自信建构的独到理解，而且回顾了16年来胜加与方太一同经历的风风雨雨，为与会观众的创意视野打开了新的角度。
 

孙卫东“创意背后的管理和文化”主题演讲
 

第一天活动的高潮由“重新想象”圆桌论坛带来。中国商务广告协会副会长、中国4A理事长、上海马马也文化传播有限公司创始人兼首席执行官莫康孙，上思广告（上海）有限公司大中华区主席兼首席创意官刘凯杰，阳狮中国区首席创意官友汉，北京奥美集团执行创意总监朱幼光，四位创意大咖围坐一起，观点与观点的碰撞让人大饱耳福。围绕着“重新想象”这个主题，四位创意大咖鼓励大家去看喜欢的书，听喜欢的歌，和喜欢的朋友聊天，当需要创意的时候就可以有很多想法。
 

“重新想象”圆桌论坛
 

远道而来的培训与咨询公司Creative Matters创始人、曾任Google EMEA首席设计师及奥美伦敦执行创意总监兼副主席的Patrick Collister发表了“创意极客”主题演讲。通过精准的洞察和分析全球广告行业正在发生的变化，Patrick Collister表示极客正在成为这种趋势的重要部分，并分享了创意极客的相关优秀案例。至此，第一天的活动在观众意犹未尽的掌声中结束。
 

Patrick Collister“创意极客”主题演讲
 

第二天的活动内容同样精彩。中国商务广告协会副会长、麦肯世界集团中国区首席创意官郑以萍，腾讯集团战略发展部品牌营销总监杨维佳，阳狮广告上海创意总监袁巍三位嘉宾就“科技点亮创益”的话题展开了精彩的探讨，“光脚行动”、“器官捐赠”、“我是创意人”等创意公益活动案例赢得现场的一致好评。
 

“科技点亮创益”圆桌论坛
 

圆桌论坛之后，D&AD奖项总监Donal Keenan和观众分享了“创意作品获奖趋势报告”，他表示对人性的洞悉，对社会现象的洞察以及无所不在的媒体渠道，正成为近年来优秀创意作品的获奖趋势。
 

Donal Keenan“创意作品获奖趋势报告”主题演讲

作为此次中国创意视野的压轴环节，在“同权共创”的圆桌论坛上，中国4A联席理事长、北京奥美集团总裁滕丽华，和莫康孙、郑以萍、Service Plan大中华区首席创意官庄健四人讨论了商业创意中的多元文化价值观，并对文化背景差异下商业作品的体现和产生进行了不同视角的表达。与其说是一个话题，“同权共创”更应成为广告人的一种更为长远的责任——直面大中华地区品牌传播与创意行业的性别平衡问题，性别不应是创意领域的一块“天花板”，广告行业需要有更多元化角度表达的作品。
 

“同权共创”圆桌论坛
 

创意与创意的碰撞总能带来新的故事和感受，每一次思想的碰撞都让我们欣喜和感动。正如当晚的2018中国·4A创意节之第十三届4A金印奖颁奖典礼一样，大中华区的创意版图星光闪耀，重新想象、同权同创，精彩的演讲和讨论背后无一不是广告创意人多年的智慧结晶。
 

今年是中国4A金印奖走过的第13个年头，无数优秀的作品和创意人的汇集，使它成为华文广告的创意风向标。这个由中国商务广告协会、中国4A指导的奖项，当仁不让地成为无数华文广告创意人梦寐以求展示创意的舞台。
 

如果说在广告、传媒、设计等文创领域取得的高度认可，让“4A金印奖”这块招牌在广袤的中华大地上树立起华文广告的行业标准，那么今年“重新想象”的提出，让中国创意的国际视野更加开阔。2018中国·4A创意节圆满结束，但华文广告的“重新想象”和创意发想仍在继续。