今日广告 2020-12-21 15:01

文|内容中心编辑|Lorelei

来源|今日广告（ID：Advertising_today）

饿了么改名第二波，从线上传播到线下落地，蓝骑士的万物皆可送带给用户全新的外卖认知；如何省钱做广告，网易严选教你小妙招，广告牌不挑大只挑小，这个操作厉害了；奥利奥携手流行天后Lady Gaga推出定制版饼干，粉丝造型怎能让人不爱……跟随我们的脚步，一起回顾这些令人难忘又特别的案例吧！

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饿了么将改名进行到底

最近，饿了么发布了一支预热视频，开启了第二轮更名活动。整支视频以沙雕幽默的风格，将反转进行到底，借此传递蓝骑士要把名字穿在身上，踏上新的外卖征程的重要信息。通过此次创意，饿了么积极与用户进行沟通，宣扬饿了么不仅能够送外卖，更能送万物。并且饿了么将这次改名真正落地到每一位蓝骑士的服装上，扩大传播声量。

网易严选做广告这样省钱

双十二之际，网易严选专门选择了一系列大广告牌旁的小广告牌，以此告诉大众自己没有买隔壁的大广告牌是为了把钱省下来好好的做商品。这样的方式既节省了品牌预算，又引发了足够的话题度，真的很秀了！

“奶瘾”成为新的上瘾方式？

最近，AD钙奶新推出一支无厘头短片。短片讲述了主人公在成长过程中因为对AD钙奶的依恋受到来自身边人不同程度的不理解。哇哈哈这次的广告将目标群体放在成年人身上，道出成年人在成长中的种种无奈，以此达成双方之间的情感共鸣。

网易有道版《西游记》你看了吗？

最近，网易有道联合四大名著之一的《西游记》上线了一支视频，将两首耳熟能详的《西游记》歌曲重新填词改编，展现家长辅导孩子的各种崩溃现场。视频分成前后两个部分，前面呈现家庭辅导中出现的疑难问题，后面则是给出了具体的解决方案，方法自然是网易有道辞典笔。经典IP搭配社会洞察，让人看完怎能不共情。

Lady Gaga联名奥利奥推出主题饼干

近日，奥利奥推出限定版饼干。这款饼干是流行天后Lady Gaga为宣传新专辑《Chromatica》专门进行制作的。整款奥利奥为契合专辑特点，以粉色作为主色，并且在饼干上印有专辑的概念图案，里面夹着绿色奶油夹心，寓意光明与希望。据悉，Lady Gaga专辑主题饼干将从明年1月起限量发售，同时，12月15日还将举办“和奥利奥一起唱”比赛，届时将还会有一位幸运粉丝可以获得与Lady Gaga见面的机会。

玩精致的爱马仕

最近，爱马仕发布了今年的圣诞广告，一如既往的充满美学艺术。短片通过围观模型的方式，将围巾、口红、鞋子等产品与微型小人构成一个梦幻的新世界，在不同的光线与场景搭配中营造冬日温暖的圣诞气氛。

（责任编辑：杨慧芝）

饿了么改名、爱马仕玩精致！|一周酷案

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