敦煌“飞天壁画”褪色？！百雀羚这张图不止是长……

今日广告 2019-11-08 18:00

在万物皆可ip化的今天，以故宫为首的民族ip们靠着各种沙雕脑洞和趣味物料，一跃成为新一批国民“网红”，更多的人也因为这些优秀的原创内容开始关注到了传统文化。

曾以画风“清奇”的广告屡次出圈的百雀羚，这次又与敦煌博物馆联名推出了新产品及主题长图。长图发出后又火速收获10w+阅读和大众好评，能拥有这样的成绩绝不是偶然。不仅内容上兼具趣味性和科普意义，又与传统文化做了结合，百雀羚也借此机会向大众发出了保护敦煌文化的呼声，可以说是国货品牌中的良心代表了。

让我们先一起欣赏这张脑洞与内涵兼顾的创意长图广告——敦煌飞天壁画长图。

第一眼看上去，又是我们非常熟悉的中国风和复古配色。优秀的广告内容应该同时兼顾引人入胜的故事性和创意表达，也在这次百雀羚的长图中一一得到了体现。

先看故事情节，长图在开头就点明了背景并预埋了悬念：敦煌飞天壁画竟然褪色了？是什么原因导致的？极大地引发了我们的好奇心，进一步关注起故事的发展。

再从产品线索上来看，百雀羚结合了本次新产品“时光宝盒”——肌初套装礼盒，将其主打的功效巧妙地融入了故事情节中，让作为观众的我们在读故事的同时也能清楚地get到产品的亮点。

最后是百雀羚一向擅长的细节刻画，这次的长图借人物对话为观众科普了敦煌壁画之所以不褪色的“秘密”，同时又埋下了一个“敦煌十二时辰”的创意梗，你发现了么？这与百雀羚主打的概念“与时间作对”完美契合。

“与时间作对”是百雀羚始终如一坚持的概念，不难看出，从第一年刷屏SNS的《1931》，到《羚妃转》，再到这次的长图广告，都围绕着这个主题展开。与时间作对，留住最美好的时光，为了调动大家的热情，百雀羚官博先后在微博上展开了“与时间作对”的话题大赛，本次创意大赛有超过280万人次参与，最终收获900万互动量。

除此之外，百雀羚还通过微信KOL以珍惜时光、守护传统文化等主题与网友共同展开探讨，社群与红人也一同参与长图助推。百雀羚“与时间作对”，为了留住每一位女性的青春容颜，就如同传统文化一般，东方之美永远不会随岁月流逝而褪色。这个概念和新品的独特亮点，都通过这些看似简单的互动讨论直击消费者内心深处。

百雀羚的产品历经不断的升级革新，又致力于与传统文化做结合，在唤起民族认同感的同时，也不忘用年轻化和创意化的表达与年轻群体建立联系。期待未来百雀羚能为我们展现更多品牌独具的魅力。

（责任编辑：韩枫燕）