“寻夫启事”刷屏各大头版，引全民深思加班危害

未知 2016-08-09 14:47

近年来，各路商家纷纷包下报纸整版，进行报纸广告营销，无疑让日渐衰落的各大报纸平台枯木逢春。

盘点那些曾经让人耳目一新的案例，如今已经有些昨日黄花。小编不禁寻思，报广营销还能玩出什么新花样？直到前天看到刷爆朋友圈的“寻夫启事”。

8月2日，署名为顾太太的女士包下南都、环球、新京等全国七家知名纸媒整版，向丈夫顾先生喊话，质问他为何总是加班，并要求现身相见。从内容上看，并未露出太多有关品牌的信息。

不料8月3日，顾先生竟然同样包下各大报纸整版进行回应，并约定8月16日不再加班，会准时赴约。根据“全民顾家日，816不加班”的信息，寻夫事件幕后的金主顾家家居浮出水面。从以上可以明显看出，顾家家居这一次并没有将传播的落脚点，放在传统的述说产品功能、优惠促销等方面，而是放在了一个社会问题上：那就是加班。

而随着寻夫事件的持续发酵，更多的品牌就像发现新大陆一般开始疯狂跟风借势——

有卖车的

有卖房的

有卖油的，小编也是醉了

这个比较牛X

还有不明所以的，仅改动几个字，小编表示看不懂

更有友商不甘寂寞，跑出来凑热闹，比如喜临门和左右

说起报广悬念营销的始作俑者，就是“前任张太”了，第一个吃螃蟹的当然占尽天时地利，但是人和恐怕谈不上。因为涉及“小三”敏感话题，涉嫌违反广告法，前任张太一系列稿件还没来得及全部登出，就被工商局责令下架。可以说是炒红了事件，炒黑了品牌，缺乏企业应有的担当。之后的一系列打着小三、出轨、情色等负面话题的跟风之作完全没有跳出庸俗低级的窠臼，真是让人难以恭维。

说到底，在这个时代，企业输出的早已不只是商品和服务，更应该输出文化和价值。商品和服务关乎的往往是短期利益，而文化和价值将为企业赢得好感度和忠诚度，直接关系到企业的长远发展和长久收益。

说回到报广营销，但凡是有产生了社会影响力的报广营销，必然紧紧围绕CSR，即企业社会责任（英文：Corporate social responsibility，简称CSR）这个核心，向外传递积极的社会价值，激起整个社会的集体共鸣，继而改变不良的社会现状。

再来看“寻夫启事”，同样是报广营销，落脚点关注的却是上班族的加班问题，具有极其正向的社会价值。如今，加班现象十分普遍，苦逼的加班族对频繁的加班可以说是深恶痛绝，也可以说是无可奈何。自倡导全民顾家日以来，顾家家居一直都在持续推动整个社会关注上班族面临的加班问题，加班的背后是陪伴的缺失，而缺失导致的结果往往是家庭关系的伤害和破裂。而顾家家居提出的“全民顾家日，816不加班”无疑深深契合了这个时代中人们渴望顾家的普遍心理需求。不仅为希望准点下班的人们提供一个毫无顾忌的理由，也让等待陪伴的家人心有所安。

据了解，全民顾家日的后续营销将会紧紧围绕“816不加班”展开，那么接下来，顾家将如何深化这个命题，让我们拭目以待。

（责任编辑：adt006）