18岁的东方卫视和它的“理想之城”

“当好新时代的窗口，当好未来人的镜子，当好融媒体的旗舰。”在2022东方卫视开放大会上，上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司台长、总裁宋炯明如是说道。

此番言论背后，东方卫视释放出新的行业信号——坚持政治家办台，坚持社会效益优先，大力弘扬社会主义核心价值观，更加聚焦新时代火热生活，聚焦新时代奋斗者、劳动者，当好省级广电转型发展排头兵。

置身“两个一百年”奋斗目标的历史交汇期，以及“十四五”的开局之年，立足国家战略全局和上海发展大局，刚刚度过18岁生日的东方卫视有着清晰的自我定位，要加快转型发展，用更多高品质的电视节目丰富和引领人民群众的高质量精神文化生活，意在上海这片文化沃土上打造出具有海派韵味的“理想之城”，实现正能量成大流量，主旋律带来高人气。

回顾过去这一年，东方卫视在各个领域成绩斐然。在CSM城网中，截至10月20日，东方卫视领跑全天和黄金时段双时段，创下平台自2003年开播以来收视和排名的新高。同时，在中国视听大数据18:00—23:00的黄金时段，东方卫视也领跑省级卫视。

不止宏观向大数据的整体向好，还有微观内容向的代表成绩——节目创新比例超过六成，6档综艺节目平均收视过2，3档节目\晚会单期收视破3，这是数读视角下今年东方卫视综艺的概况，折射出平台综艺的创新力、传播度以及爆发力；索福瑞城网中近5年来4度领跑，总局大数据中连续两年蝉联卫视剧场冠军，近4年以来3部“年度剧王”，这是数读视角下东方卫视剧场的王者地位，说明高收视、高品质已经成为剧场的内生基因。

立足18岁，奔赴“理想之城”，东方卫视的内容版图以及相关成就起到了承前启后的作用。

所谓承前，在既有成绩的基础上，东方卫视在前进的道路上有了更高的视野、更广阔的格局。所谓启后，便是为了即将到来的2022年，东方卫视从“全台、全屏、全案、全域”入手，深耕七大优质赛道，将平台的最新定位化为具体行动，全面构筑这座“理想之城”。

▍当好新时代的窗口——这座“理想之城”，有新闻立台的底层支撑

“新闻立台”是东方卫视开播以来坚持的办台理念，从新闻节目的数量、播放量、首播量到收看人均时长来看，东方卫视均排在省级卫视第一位，这一系列数据亦说明该平台有当好新时代窗口的影响力。

在“突发事件”直播方面，东方卫视有很强的新闻功底与协同能力，多维向大众呈现大事件的实况。例如，在今年7月台风烟花来袭之际，东方卫视推出10小时大体量全媒体直播报道《共同守“沪”迎战“烟花”——防汛抗台全媒体直播报道》，多角度、立体式、全平台直击上海全城迎战台风烟花实况，当晚索福瑞63城收视创今年以来东方卫视新闻节目的新高，这正是平台新闻成绩向好的缩影，也说明平台有当好新时代窗口的创作能力。

紧跟时代脚步、反映时代精神的大事件直播依然是2022年东方卫视在新闻领域的一大重点。大致分为三类：一是国际向的直播，有贯穿第46届世界技能大赛全程的全媒体大直播、聚焦中国国际进口博览5周年的大型直播报道；二是重要节点向的直播，如庆祝香港回归25周年直播特别报道；三是祖国文化向的直播报道，有《美丽中国》系列轻直播、《到祖国最需要的地方去》、《我在这里挺好的》等。

此外，东方卫视还将推出一系列不同品类的新闻栏目，主打“日播+周播”组合拳——有4档日播类的精品新闻节目，分别是《看东方》《午间30分》《东方新闻》《今晚》；有6档各具特色的周播栏目，分别是《中国长三角》《双城记》《环球交叉点》《未来邀请函》《下一站》《1/7》。

既有日播、周播新闻栏目的常态化输出，又有重大事件的全媒体直播，将内容视野扩展至全球，提升了新闻观察的覆盖面，东方卫视正在致力于成为“时代窗口”，这不仅能够满足更多观众的新闻需求，还能进一步提升平台在新闻领域的品牌影响力和美誉度。

可见，通过制作这一系列不同形态的新闻节目，东方卫视正以上海为原点，着力打响“上海文化”品牌，为长三角更高质量一体化，为上海做好国内大循环的中心节点和国内国际双循环的战略链接，提供强大的软实力支撑。

▍当好未来人的镜子——这座“理想之城”，有七大内容赛道协同发力

“无论重大影视题材还是综艺娱乐节目，我们都坚持在高品质公共文化服务的供给与滋养中，打造年轻人的精神高地。”这是宋炯明对于“当好未来人的镜子”的解读。从这一角度来看，文艺兴台、影视强台这两大战略承载了更为丰富的价值内涵。

肩负“当好未来人的镜子”这一重要责任，2022年东方卫视在剧综领域主打“共同”概念，主推喜剧、音乐、真人秀、生活方式、文化、大型晚会以及电视剧七大优质赛道，以丰富的内容形态，向不同内容喜好的年轻一代精准提供正能量的精神养料。

通过《欢乐喜剧人》《笑傲江湖》《今晚80后脱口秀》等节目，东方卫视在喜剧赛道上累积了丰富的经验和不错的口碑。当前，东方卫视正在拓展喜剧赛道。有开心麻花首档团综《麻花特开心》、美食与喜剧相融的《热气腾腾欢笑吧》以及以文化IP创投类节目《开拍！情景剧》，探索喜剧与游戏、美食、创投等元素相融合的可能。

在《我们的歌》《追光吧！哥哥》等音乐节目的基础上，东方卫视在音乐赛道上以品类创新为原则进行增量开发。一面是音乐主体的创新，全产业链音乐竞演综艺《爱乐之都》集结了32位优秀的音乐剧演员，全力打造上海独一无二的音乐剧名片；一面是“音乐+”的探索，全新音乐职场真人秀《音乐公司营业中》集结才华横溢的原创音乐人入职真实音乐公司，展开一场关于音乐梦想与内卷职场的观察实验。

面向冬奥会的到来，体育类真人秀也是东方卫视综艺的一大重点，推出了以沉浸式运动竞技为特色的真人秀《冠军对冠军》。首档以冬奥和国家运动员为主的跨界体育真人秀《濛主驾到》以开场脱口秀、科普真体验、冠军争夺赛、冠军加冕四大环节为特色，还将带来衍生节目《冬奥小课堂》。

除了家居类的《梦想改造家9》《极速焕新家2》、美食类的《打卡吧！吃货团2》等3档综N代之外，生活赛道还有《家庭厨师大赛》《国货潮起来》《完美的假期》3档全新综艺节目，解锁生活更多的美好元素。

在文化赛道，围绕“江南文化、海派文化、红色文化”，除了《这就是中国》《时间的答卷》和《诗书画》这些经典以外，还推出大型考古纪录片《何以中国》、创意围读节目《斯文江南》、“课本+代际沟通”综合类真人秀《出发吧！语文书》等全新品类的文化节目。

晚会方面，秉承“共同过节”的理念，东方卫视打造了系列晚会矩阵，多角度探索上海本土文化与晚会经济的交点。其一，有体现上海节日文化、重启《跨年零点倒计时》项目的《梦圆东方·跨年晚会》和《春晚东方·东方春晚》；其二，与品牌合作的商业晚会，体现“上海购物”品牌的《五五购物节》《年货节》，以及与微博合作，共同推出《2021微博之夜》晚会；其三，有综艺IP的衍生晚会，有《我们的歌·脱口秀嗨唱大会》《老友季之喜剧盛典》和《老友季之喜番喜剧人》三大盛会；其四，主办《世界技能大赛》开、闭幕式，展现平台自身在晚会创作上的国际视野与格局。

剧场赛道，东方卫视依然走多品类的精品大剧路线，热血大片类有《无间》《冰雨火》《特战荣耀》等；都市情怀类有《大博弈》《林深见鹿》《我们的婚姻》等；和平年代类有《对手》《人民警察》等；人生况味类有《曾少年》《超越》《我们的超级英雄》等。此外，还有《繁花》《后浪》《星汉灿烂》《县委大院》《航天英雄》《战上海》等剧集。

聚焦综艺、晚会、剧集三大领域，深耕七大内容赛道，不仅是各个年段观众们的精神宝库，还成为东方卫视在新的一年里拾阶而上的内容法宝。

从全新的内容版图里，我们看到了平台对于时代脉搏的精准把握，传递时代的主流价值，也凸显了平台既有优势里深入创新的钻研精神，还有面向全新品类进击的决心，这也是东方卫视持续站在行业潮头上的一大保证。

▍当好融媒体的旗舰：这座“理想之城”，是媒体融合的典范

“在SMG推进实施的BesTV+流媒体战略下，东方卫视的定位已经不止是一家省级卫视，而是举全台资源、集全屏能量、做全案设计、助全域发展的融媒体旗舰店。”宋炯明说。的确，从BesTV+战略启动以来，东方卫视成为百视TV最强有力的推手、最坚实可靠的后盾。

依托于东方卫视强有力的支持，百视TV正加速增长，成为台网联动新增长的第二曲线。从长远来看，百视TV当前所取得的成果是东方卫视当好融媒体旗舰的一大缩影，也为“理想之城”填充了新的色彩。

在过去两年里，东方卫视与百视TV联动推出了《接招吧！前辈》《金曲青春》《完美的夏天》《追光吧！哥哥》《打卡吧！吃货团》等一系列节目。而在2022年，二者将升级为剧综联动，将联袂推出《濛主驾到》《音乐公司营业中》《悠着点》《金曲青春2》《接招吧！前辈2》《完美的假期》《也平凡》《七十二家新房客》等极具行业竞争力的项目。目前，百视TV的新增用户增长迅速，月活用户突破400万。

在内容联动获得一定成效的背景下，东方卫视继续强化“B+战略”，展开全屏渠道全面联动。

一面打通电视大屏和手机小屏，凸显百视TV节目对中国大众生活方式的引领，加速用户增长。根据QM公布的中国移动互联网2021上半年报告，百视TV跃居全网活跃用户规模增速前十，成为长视频领域唯一闯入前十的应用。

一面与SMG LIVE联合，进一步打通线下剧场“巨屏”，部分节目除在线上播出以外，也将开发线下驻场演出，形成节目内容的全场景延伸和覆盖，探索内容IP更多的表达形态和变现空间。

正如宋炯明所说：“一座拔地而起的‘理想之城’，一定是‘共同创造’的产物。”

以新闻立台放在首位，通过大事件直播、日\周播将这一理念落到实处，兼顾上海的本土特色与广阔的国际视野，做到立足上海、面向全国、放眼世界；

以文艺兴台、影视强台为辅助，布局七大特色赛道，在夯实基础的同时力求拓宽赛道，以创新之力升级内容景观；

以媒体融合为前引，以内容联动的方式反哺百视TV，探索全屏渠道全面联动的行业价值……

在此过程中，东方卫视将新时代的窗口、未来人的镜子、融媒体的旗舰的目标一步步落在实处，“理想之城”也随之照进现实。