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文|Jayden 编辑|Lorelei
来源|今日广告（ID：Advertising_today）
自《偶像练习生》开始，国内各大视频平台便热衷于打造各类团体选秀节目。今年也不例外。从《青春有你2》到《创造营2020》，女团选秀层出不穷。作为国内选秀鼻祖的芒果台更是推出了《乘风破浪的姐姐》加入战局。
相比女团选秀的各领风骚，今年的男团市场略显暗淡。尽管如此，作为今夏唯一一档男团综艺，优酷推出的《少年之名》在一众女团选秀中走出了自己的道路，更多次登顶微博热搜。
《少年之名》是优酷推出的少年青春逐梦同行成长综艺，以展现84位怀揣艺术梦想少年的台上魅力与台下汗水，向大众传递正能量，引导正确的价值观。
节目邀请了“顶流”张艺兴担任少年制作人，郭敬明、胡彦斌、程潇、韩宇担任导师，杰出少年偶像易烊千玺作为少年探索者加入到节目中来。
顶级的导师配置让这档节目从开播前便收到了各方的关注。节目播出后，#易烊千玺谈回锅肉#、#胡彦斌哭了#、#张艺兴 哪能出好苗子啊#等多个话题阅读量达到亿级。再一次证明了男团选秀的影响力。
事实上，节目开播前，网络上对于男团选秀的期待值早已大不如前。正如张艺兴在节目中直言不讳地提到，“我觉得你们今年不应该做这个节目，不急这一下，你一定要急这一下干嘛呢，前面都淘完那么多波了，哪还能出好苗子？”
近两年来，选秀综艺的爆火让不少平台加入战局企图分获市场的一杯羹。但一档节目的主角——练习生确是极为有限的。这也导致了多档节目中出现所谓的“回锅肉”。选手后备力量的不足，加之节目缺乏创新等硬伤，导致在同质化愈加严重的当下，选秀节目难以再激起观众的兴趣。
在这样的背景下，《少年之名》拿出了自己的诚意，不再仅仅局限于选手舞台上的实力展现，也将镜头对准了舞台下选手的拼搏精神。每一个选手都有自己独特的闪光点，通过记录他们身上的独特性，展现中国少年积极向上的精神面貌。正是这样的节目内核，让《少年之名》突出重围，赢得观众的认可。
《少年之名》的成功也让我们看到男团综艺在市场上依然受到关注与喜爱。从而也证明了“蓝颜营销”具有极大的潜力。
今年上半年的选秀市场似乎成了女团的天下，“红颜”大行其道，抢占了观众的注意力。
《少年之名》的登场让“蓝颜”重新回归大众的视野。从导师到选手，每一位展现的“蓝颜”各自独具的魅力值，吸引了大批观众的眼球。
近年来，女性消费者在消费领域的地位逐步提升，并在发展成为助力消费者。根据2019年艾媒咨询数据显示，2020年中国她经济市场规模将达到4.8万亿元。她经济的崛起让女性市场在市场经济中的地位愈加提升。
对于女性而言，除了对自身的美的追求，还有对其他美好事物的向往。“蓝颜”的崛起离不开女性消费者从他们身上获取的美的体验。他们依靠自身的魅力搭建起与女性粉丝沟通的桥梁。
女性粉丝的支持为明星的商业价值持续加码。根据2020年4月CSI明星商业价值排行榜，TOP10中，男明星占据9席，由此可见，在当下的市场中，“蓝颜”商业价值的不断提升，并且得到了不少品牌的认可。
面对市场的日新月异，紧紧依靠颜值难以实现与女性观众的强粘性。《少年之名》通过展现少年在舞台下的奋斗精神，展现不同于其他节目的单一舞台表现，让所有少年的形象更加立体，更加丰满。为梦想而拼劲全力的精神与观众达成情感共鸣，使女性观众能更全面的了解每一位少年的独特魅力。从而释放更大的营销价值。
《少年之名》作为今年唯一的男团综艺，背靠电商基因最强的阿里巴巴。它的一侧是数亿优质内容用户，另一侧是数亿高质商品交易用户，将精神消费平台和物质消费平台打通，就能实现"IP赋能电商，电商反哺内容"的生态效应。
另一方面，《少年之名》为品牌设计了"头号应援"的解决方案，将围绕IP打造品牌"站姐"的形象，在节目内让品牌植入变成选手福利，在节目外让品牌代言变成粉丝福利，还有投票榜、应援资源、霸屏资源等，推动品牌养成粉丝实现转化。
品牌方面，《少年之名》由炫迈独家冠名、安利纽崔莱首席特约播出，并与QQ音乐、Pandora潘多拉珠宝、星途、绿源电动车、a1西瓜土司等众多品牌开展合作。
《少年之名》的播出增大了品牌的声量，也通过新颖的方式提高了品牌在消费者心目中的记忆点。《少年之名》的强大“蓝颜”阵容也帮助品牌构建起与消费者的情感沟通。
女性消费者的崛起让“蓝颜经济”得到进一步的发展。针对时下越来越多的同质化内容，提高节目质量，创新节目形式更能增强与观众的粘性，从而留住更多的女性消费者。
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