与凤凰一道，共同构建品牌全球关系美学

未知 2021-12-15 12:01

品牌出海已非新鲜话题。尤其在全球经济一体化的背景下，品牌出海成为中国企业的必要选择。另一方面，当所谓的人口红利逐渐消失，除了继续在用户、产品上向更深、更高的方向迈进，到海外寻找新的用户增长点，也成为不少公司的战略选择。

12月11日，凤凰网营销中心总经理王立贺在第28届中国国际广告节的品牌全球化论坛，以《构建品牌全球关系美学》为题发表演讲，将视线聚焦于品牌的全球化之路，着重分享凤凰在与众多品牌迈向全球化的过程中所积累的经验与感悟。

全球生态中，中国品牌的知名度与影响力并不如意

事实上，如果将眼光放到足够宽广的领域，就会发现，中国企业的出海之路早已开始。如国航，其出海历程已长达三、四十个年头。

前辈经验的引导、国家经济的迅猛发展，令越来越多的品牌将目光转向国际舞台，拓展全新的事业版图。然而，历经多年的发展，结果却并不乐观。在2020年《财富》500强的前100强中，中国品牌仅占24席；另外一组数据表明，仅有6家中国企业入围2020年BrandZ全球最具价值品牌百强名单。

究其原因，王立贺认为，应主要归结为人才匮乏、当地政策限制、文化差异等三方面的挑战，除此之外，“营销传播”的本地化也不容忽视。

一系列问题的存在，令中国品牌的国际征途倍加坎坷。也正因如此，如何在全球生态中提升中国品牌的知名度与影响力，成为当下众多出海企业面临的巨大挑战，也令凤凰开始思考，如何借助自身优势，赋能本土品牌。

得天独厚的优势，凤凰蓄势待发

如果说品牌出海如海浪中的一艘帆船，那么凤凰更像是船上的桅杆，引导品牌乘风破浪，驶向成功的彼岸。

在王立贺看来，在布局与实践品牌出海的过程中，凤凰已在国际化占位、全球化资源、融媒体矩阵、以及系统化评估上，形成一套独特的全球关系美学。

所谓“国际化占位”，指的是，凤凰卫视集团的的定位是“立足香港，面向全球”，在国际化大事件、活动现场，发出一手资讯，让世界在第一时间了解中国、了解中国企业、了解中国品牌，让更多国家的人读懂中国对世界的责任和善意。

在“全球化资源”上，凤凰在全球拥有61家记者站、与255家海外主流媒体展开合作。此外，与联合国下属十余家国际机构，以及多家国际组织、知名智库建立了广泛而深入的战略合作，助力中国企业参与国际竞争、实现全球化发展。

而在“融媒体矩阵”方面，凤凰的台、网、屏、刊融媒体矩阵已经成型，有效覆盖190个国家和地区。旗下各主营媒体板块，在YouTube、Facebook等国际主流社交平台均运营着广受欢迎的账号，实现与海外用户的本地化交流互通。

在“系统化评估”环节，凤凰集结海外政府官员、KOL、企业家、各类第三方机构等资源，成立“凤凰国际智库”，通过企业的海外舆情监测、海外传播指数等手段，搭建品牌出海的评估体系，指导品牌的内容策略、对象沟通、节点策划等各类具体方案。

四位一体的全球关系美学，有效发挥出凤凰自身的优势与资源实力，真正服务品牌出海，助力品牌全球发展。

精耕海外市场，彰显大国品牌影响力

这样的实力并非凤凰的口号，而是凤凰在众多实践探索、积累而得的经验总结。这其中，《全球观察团》、纪录片《风从东方来》正是典型案例。

在东京奥运会期间，凤凰网的《全球观察团》以《李淼的日本观察》为蓝本，推出关于海尔的系列短视频节目，让国人深切感受到中国品牌在国外的受欢迎程度。

通过在日本当地拍摄，以当地人视角，系列节目彰显出中国品牌的产品力、影响力。除此之外，在具有良好的公众信赖度的基础上，《全球观察团》走进当地的日本家庭进行深度访谈，完成了其他媒体鲜有的创举。该节目在凤凰新闻客户端、微博、B站、快手、YouTube等平台进行遍及站内、站外的全域传播。其中，仅第一集的曝光量便已达到1.2亿，深受国内外消费者的喜爱。

而凤凰携手行云集团打造的《风从东方来》系列节目，以纪录片的形式讲述中国品牌出海的故事，开播第一期，即凭借话题#一分钟中国会发生什么#冲上微博热搜榜、要闻榜。这部讲述十数个中国品牌扬帆出海的纪录片，从凤凰出发，携中国智造、中国故事、中国智慧，传遍全球。

在《风从东方来》，中国品牌的漂洋过海，不仅传递着中国悠久的历史和厚重的价值观，更向世界展现中国不断发展壮大、构建人类命运共同体的光辉历程。出色的案例充分展现出凤凰在品牌出海中的强大实力，让更多着手出海的品牌增强了信心，提升了勇气，笃定了方向。

当中国制造从追赶走向崛起，当中国品牌从中国走向世界，品牌的影响也需随产品的普及而风行全球。未来，凤凰也将持续凭借自身优势，助力中国品牌参与到全球的竞争中来。期待在未来的全球市场格局中，中国的产品、品牌能够双双获得全世界消费者的广泛认可。

（责任编辑：adt001）