第五届DMAA数字营销峰会总结：2021他们如何实现价值增长？

未知 2022-01-27 14:37

1月14日，由今日广告主办、上海市创意产业协会作为指导单位，以“价值增长”为主题的第五届DMAA国际数字营销峰会暨DMAA国际数字营销大奖于上海成功落幕！

定位数字，聚焦营销，本届DMAA国际数字营销峰会继续以精准的前瞻视角，围绕营销行业展开议题讨论。峰会邀请到十多位业界大咖，与大家一同话洞察、评佳作，你来我往，好不热闹。整场峰会内容干货满满，精彩纷呈。与此同时，各类奖项的金银铜以及年度类奖项也在峰会期间逐一公布。

DMAA国际数字营销峰会主持人探迹科技市场总监、新生态战略顾问王俊雅

在本次颁奖礼中，上海幸和文化、美洋数字传播有限公司、京东到家分别位列代理公司价值增长排名前三，朝云集团、启初Giving、中信银行股份有限公司信用卡中心分别位列品牌主价值增长排名前三。

在掌声与欢呼中，一场属于营销人的盛会就此来开帷幕。

本届DMAA国际数字营销峰会中，来自各行各业的资深代表围绕“价值增长”，从新消费品牌、私域流量、元宇宙等多个主题进行要点提炼，高能输出。

从新消费品牌看到机遇

在消费群体的更新迭代中，新消费品牌的出现成为经济时代历程中最好的见证之一。在此次峰会中，无论是来自okk.创意咨询创始人&CEO王小塞对新消费品牌如何完成长期增长的要领阐述，还是在圆桌讨论中新消费时代，品牌如何在线上渠道实现跨越式增长，都让大家在看到机会的同时，反思其爆红背后的商业逻辑。正如WE Marketing Group合伙人&董事总经理Kenny Wong所总结的那样，在不确定的时代做确定的事，有危才有机。正因为如此，才推动着营销行业更好地进步与发展。

瑞士商学院（中国）院长、教授、博士生导师陈亮途

瑞士商学院（中国）院长、教授、博士生导师陈亮途发表《品牌增值的核心内功》演讲，陈亮途指出国内许多的品牌的发展遇到瓶颈，很有可能是因为没有做好品牌建设。品牌短期成功是因为产品好，长期能成功则是因为品牌做得好。营销是一个持续创造价值的过程，要想让消费者喜欢你，品牌需要通过情感沟通与消费者连接，把快乐带给消费者。

okk.创意咨询创始人&CEO王小塞

WE Marketing Group合伙人&董事总经理Kenny Wong

Kenny wong 乔恩卿邵晨 Gillian Gu

针对新消费时代，WE marketing Group合伙人&董事总经理Kenny Wong、妙可蓝多创新业务电商&品牌总监乔恩卿、金龙鱼阳光品牌负责人邵晨、地素时尚集团小时之外d other day..品牌总监Gillian Gu为我们共同带来品牌利用线上渠道实现跨越增长之道。

妙可蓝多创新业务电商&品牌总监乔恩卿认为，直播是品牌线上营销的重要手段之一，可以转换思维，不要将直播当作一个投入，把直播当成一种投资。直播间作为消费者所喜爱的，在一定的周期中必有不同的ROI呈现。

金龙鱼阳光品牌负责人邵晨从金龙鱼品牌出发，认为产品包装的记忆符号、做品牌的专一性、情感上的共鸣是品牌实现增长的三大关键。

地素时尚集团小时之外d other day..品牌总监Gillian Gu认为身为新品牌，d other day..未来认真做内容，诚心讲品牌故事，让消费者产生共鸣是最好的增长方法。

让私域流量赋能品牌增长

除了新消费品牌这样的热门话题，私域流量的行业魅力同样不容忽视。也为此，在峰会上，不只一位就该话题做了对应的内容分享。从小鹅通副总裁&中台产品中心负责人王文韬的《私域直播助力企业内容营销和用户运营》到栗映科技创始人&CEO Winny的《2022年，如何通过私域破局增长》，都让私域流量一词紧跟潮流。

小鹅通副总裁&中台产品中心负责人王文韬

两位嘉宾从各自的角度出发，以直播、平台等多个纬度阐述了私域流量的应用与支持。对于营销行业而言，在流量成本愈加高昂的今天，如何突破成本壁垒，找寻新的思路尤为关键。

悠易互通COO蔡芳

营销5.0时代，品牌如何开启新增长?悠易互通COO蔡芳在演讲中分享营销5.0是以顾客为核心的营销新范式，公域管理即精准拉新与品牌的心智打造。在当天的峰会上，蔡芳以某美妆品牌公私域融合运营，延长生命周期及提升复购率为例，举证客粉融合运营方式及其成效，阐述了公私域融合全域营销下品牌的新增长。

栗映科技创始人&CEO Winny

在Winny看来，品牌增长的两大关键分别是找到未被定价的低成本流量，以及找到种子用户的信任中心。

发挥私域的价值，在聚拢流量的同时搭载内容与体系建设，品牌才能实现更好地成长。

点燃元宇宙的兴奋点

2021年是元宇宙元年，作为风口，元宇宙无疑也在点燃着大众的兴奋点。该话题在多个领域一石激起千层浪。肯定与否定成为大众对元宇宙两种截然不同的态度。

在它说信息科技服务（上海）有限公司运营管理&合伙人王煌看来，元宇宙是一个充满想象的世界，通过元宇宙，未来将有更多的可能性诞生。

维智科技联合创始人&副总裁石苏认为，在多元宇宙的世界里，我们首要的是元物共生，将物理世界的基本玩法做好，其次实现在虚拟与现实中的体验，未来也将有更好的尝试。

上海喔哇元宇宙数字科技有限公司CEO王厚淼认为，在元宇宙的世界中，感官的提升，价值承载物的改变，是从业者需要努力的两个点。

作为一种智能互联网的存在，元宇宙未来的走向如何还在于品牌与营销人如何借助技术的力量沟通消费群体，在现实基础上完善营销，时刻保持敏感，推动进步。

颁奖盛典，加冕优秀案例

丰富的演讲之外，本届DMAA国际数字营销大奖顺利颁发。以“数字营销创新”为宗旨的DMAA国际数字营销大奖致力于推动品牌传播数字化，在一个共享平台上，展示创意，徜徉营销可能。本届颁奖典礼上，诸多优秀案例脱颖而出，受颁金、银、铜奖以及年度类奖项。在典礼过程中，主办方邀请到获奖单位发言人参与访问，讲述案例背后的故事与对未来营销趋势的畅享，令人倍受启发。

选取部分奖项案例采访：

品牌案例组金奖
《明月镜片助力神舟十二号发射》
明月镜片

明月镜片品牌与市场中心总监作为中国领先的镜片服务商，明月镜片在神舟十二号发射期间，为参与发射任务的新闻媒体、科研团队以及指战人员提供了全程的视觉保护。在神舟十二号发射结束后，明月镜片联合中国眼镜协会为航天的年轻科学家提供防蓝光镜片，并以此为契机，联合央视新闻等主流媒体进行大规模的整合营销传播，以此带动消费者关注眼健康，了解眼镜行业。

趋势前瞻：把握品牌驱动这一根本逻辑，明月镜片将承担起品牌建设的角色，引导消费者在购买镜片时选择一个好的品牌的重要性。而在实现品牌建设这一路径上，明月镜片崇尚以整合营销的方式推动品牌的市场认知。

营销技术组银奖
《思科建立数字化营销全景》
上海径硕网络科技有限公司

径硕科技通过将思科全球营销策略与中国市场的实际情况做结合，在微信渠道开展各式各样的营销活动，从而帮助了思科在国内的环境下提升其知名度、声量以及销售线索的转化。这一切基于径硕科技正确的营销策略制定，并在此基础上通过其营销自动化工具落地之前的方案。

趋势前瞻：未来的营销将更加注重结果，KPI将更直接和深入地与企业核心的运营指标挂钩起来，其次跨部门的协作会越来越重要，最后是智能化趋势。

品牌案例组金奖
《畅销全球五大洲，印尼这款威化饼干的私域玩法可以学》
爱点击（北京）数据科技有限公司

纳宝帝是一款在海外拥有高知名度的威化产品品牌，在传统的线下渠道是批发的形式。但随着疫情的到来，纳宝帝希望以DTC的方式直接与消费者进行沟通。但由于缺乏强大的线下地推能力以及巨量的推广预算，因此，其选择了与爱点击进行合作，通过小程序直接触达消费者，并利用一物一码、企业微信等构建起一套直接To C的闭环系统，在爱点击数据能力的支持下帮纳帝宝以最小单位进行品效合一的推广，使得纳帝宝在国内的知名度得到了一定程度的提升。

趋势前瞻：未来要利用好营销工具，采取创新的方式提高渠道的效率。全域营销的概念会得到进一步普及，在不同域内提供不同的价值。

年度MCN机构
快美BeautyQ

快美一直致力于时尚、美妆赛道，在内容一块拥有强大的生产研发能力，基于内容营销的能力，在数据化体系以及技术体系的支持下，打通了全链路的营销，包括直播种草、短视频等，形成了一个完整的闭环。

趋势前瞻：在短视频和直播的赛道上有一个更快的增长，在未来平台会签下更多的红人加入抖音直播赛道，相较过往会有新的增速体现。

营销技术组银奖
《立白集团CDP项目，激活2000万+私域用户》
悠易互通

悠易互通COO 蔡芳

立白是一个日化品牌，其非常注重自身在广告投放上的效率优化，同时也关注自己在私域用户上的积累。因此，悠易互通通过帮助立白将其从公域投放到私域运营用户的所有数据进行采集，并帮助其落地CDP赋能公域投放和私域等的应用场景，从而使立白进一步完成品牌的曝光与流量积累。

趋势前瞻：2022年将是一个公私域结合，进行用户全链路、全旅程精细化管理的新趋势。不同品牌，不同品类，不同的营销方式，在DMAA的平台上得到各种程度的展现，并且从不同角度展示出“价值增长”这一概念的落地应用。这样一场盛会是视听的享受，是知识的灌溉，是交流的机遇，在当下的环境下给予营销人广告人充足的养分，以期未来超更远、更美好的方向前进。

扬帆踏浪，筑梦前行，DMAA国际数字营销峰会的落幕是崭新营销时代的开始，让我们所有人继续前进，继续奋斗，继续为营销理想而贡献自己。

（责任编辑：adt001）