广告行业有了很多新的标签，例如区块链、AI智能、AR、VR、新零售等等，似乎大多数都与互联网沾点边。从年初到现在，“新科技成为广告发展的助推器”似乎已经成为老生常谈。数字营销在蓬勃发展，其背后有着众多技术力量支持。 独角兽是存在于西方神话里的魔兽，稀少而高贵。2013年，“企业独角兽”这个名词开始出现，将一些新兴的实力强大的企业重新定义和分类。曾经，独角兽企业代表的是估值超过10亿美元，创立不超过十年的初创企业；今天，能被称得上是“独角兽”的企业，不仅是拥有超过10亿美元的估值，更是因为不可估计的发展前景。
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字节跳动  通过大金主软银集团30亿美元的投资，字节跳动估值达到750亿美元，一跃成为全球最大的独角兽企业。作为国内最早涉猎于将人工智能应用到互联网场景的科技公司之一，字节跳动通过智能计算技术达到内容精准投放，以其旗下的今日头条APP为例，开创的新新的新闻阅读模式。随着时代的发展，字节跳动更是瞄准了短视频行业，研发了与快手分治国内南北受众市场的抖音APP。其次，火山小视频，西瓜视频等也在不同程度上在瓜分中国新媒体市场。
02
知乎  2017年1月知乎宣布完成D轮融资，估值超过10亿美元，跻身成为新一代独角兽。从2011年上线开始，知乎以聚集社会精英为世界解答谜题的运营形式，迅速招揽了大量网民涌入，知乎仅以数年的时间创造了一种新的互联网获取知识的形式。今年11月在乌镇举行的世界互联网大会上，知乎的创世人兼CEO曾表示：“互联网不仅是流量文化、粉丝文化和功利文化，还应该包括对知识的汲取。”知乎利用其社交功能的完善逐渐吸引更多的年轻用户加入，其鼓励年轻人在通过网络传播自己擅长的知识，与年轻受众产生一种共鸣，扩大了原来局限于小众的精英范围，更加贴近新生代经济主力军。
03
微播易  2015年5月，微博易C轮融资3.2亿人民币，达到当时社会化媒体资源平台融资的最高额，被预言可能会成为社会化媒体营销领域的独角兽。创立之初，微博易曾有过多次转型不成功的经历，而自媒体搜索时代的到来给了其发展的方向。微博易是第一个尝试用15秒短视频去表达产品的平台，随着短视频一发不可收拾的发展，微博易作为第一个吃螃蟹的人自然从中获利匪浅。在注意力分散不可逆的今天，如何能更好地发展短视频，微播易CEO徐扬给出的建议是：“精准+效率”。沿着这个道路往下走，我们或许能够期待微博易在短视频投放领域更上一层楼。
04
小红书  2013年圣诞前夕，小红书默默地诞生于一家民居之中，带着创始人瞿秋和毛文超对国内海外购物的期想开始启程。2016年3月小红书因腾讯领投融资1亿美元，估值达到10亿美元，跻身独角兽行业。据今年5月31日消息，小红书新一轮融资，估值超过30亿。 区别于其他电商平台，小红书从一开始跳出了普通电商普遍的生存方式，从购物攻略到海外购物分享社区为起点，慢慢转型以至赋予电商以社交功能，用户可以从中体会另外一种虚拟生活，其打造虚拟城市的方式做到了更丰富、真实的沉浸式购物体验。“如果我有超过200个编辑，那么我就是失败的”，小红书的创始人之一毛文超曾这样表示。毋庸置疑，小红书通过分享社区，以UGC内容撑起整个平台。根据小红书内部信显示，在未来，小红书将为用户打造更加真实、美好以及多元化的虚拟之城。
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IMS新媒体商业集团
2017年，在16家中国大陆新晋独角兽企业中，IMS以14亿美元的估值跻身其中。诞生于社交平台元年的IMS顺风而行，在其创始人李朦的带领下，将“天下没有难做的营销”作为企业使命。作为最早一批提出社交媒体营销的人之一，李朦瞄准了当时相较于传统媒体而言低成本的互联网广告市场，而最初一批网红的火起，更让他看到了社交媒体营销在互联网广告市场中的巨大潜力。直至今日，他提出的“未来自媒体变现模式一定不是植入广告，而应该是视频+广告流量产品做定制内容”也是看重现如今社交经济时代下短视频和KOL的发展。
IMS积极开拓市场并与国内数个顶尖平台建立战略合作关系，目前已经整合了包括微博、一直播、映客、喜马拉雅等平台的大数据，并通过云计算的方式，将文字、图片、视频、直播、音频等形式加入到云营销中，目前IMS 已经成为中国唯一一家全领域社交营销云计算集团。
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秒针系统
2015年5月，秒针系统宣布完成了D轮融资，交易额达5000万美元，创造了当时中国营销技术行业的融资新高。秒针的创始人吴明辉对数据的理解是这样的：“通过数据，可以归纳总结出一些规律，帮助没有观察的人解决信息不对称问题，帮助科学家提出猜想假说。”由此，他设想，是否可以从数据能够归纳出来的有规律信息的反面出发，利用数据的不对称性凿开一片蓝海，并由此出发创立秒针系统，走起了用数据做生意的道路。如今，细分市场垂直化，信息多样化，消费者的购买行为也随之碎片化和复杂化，而随着智能计算的快速发展，数据始终能够在纷繁复杂的多维度消费群和庞大的信息量中寻找到其中的不对称信息，我们可以期待用数据做生意的吴明辉带着秒针继往开来。
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珍岛
凭借着机电一体化和市场营销文理双修的敏锐“嗅觉”，2005年赵旭隆响应当时政府和市场的侧重点，毅然创立了珍岛，试图以技术驱动营销。由辅助客户建立网站以实现电子商务转型和最初的网网络营销SEO、SEM服务两大业务作奠基，珍岛跟随时代的步伐走上了网络营销与数字营销的道路。谨遵“唯一的不变就是变”的黄金准则，珍岛这些年来不断发展创新自己的服务，致力于打造更加完善的数字生态服务平台和智能营销。
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极链科技
在今年9月刚宣布完成的C1轮融资中，极链累积融资了10.7亿元，荣登《2018上海独角兽&准独角兽榜单》。近几年，“资本寒冬”论在创投圈浮沉不定，造成人们在金融、股市、楼盘等宏观经济领域拘谨起来，“口红效应”随之产生，轻奢和文娱类经济开始兴起崛起。在这一趋势下，视频类消费逐渐壮大。产生于2014年的极链科技试图用AI技术将原来单调的二进制视频“黑盒子”改变成能够互动的、更智能化的新视频，利用人工智能推敲出结构化的视频数据并加以运用。据极链创始人兼CEO金明透露，“极链将继续聚焦AI打造‘新文娱经济’，继续赋能AI产品以深度和广度，通过自制商业IP和赋能传统内容的方式实现新文娱经济的产业升级。”在网络视频行业发展成熟的现在，一个新型的文娱经济形式能够继续给这个行业补充新鲜血液，维持消费者的消费欲望，作为AI文娱独角兽，极链的未来备受关注。 在上述盘点中，有的公司融资金额也许还未到达普遍的对独角兽企业的定义，但是无一例外，他们在国内互联网行业中都曾引领风骚。独角兽企业的定义发展到今天，除了对一些拥有无限发展潜力的初创企业的分类，能够更好地识别他们之外，更重要的难道不是对这些精力和潜力无可估量的行业壮汉的一种鼓励和认可吗？从近年来的数据来看，中国的独角兽企业正在逐年增多，相信在未来，我们可以看到更多更年轻的独角兽在历史的舞台上绽放。 |
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