台湾广告江湖

一直想来台湾看看，但之前苦于没有合适的机会。这次正好筹备11月26号“两岸数字营销交流论坛”，提前来到这里。台湾是我心中的广告圣地，台湾广告总能打动我内心最柔软的部分。曾经看台湾的广告片，每每都会感动流泪。

一位好友曾经说，台湾广告就是4A的精髓，讲得一手好故事。随着故事的深入，观众也自然会对品牌建立认知。刚下飞机打开手机，看到iphone的左上角显示远传电信，虽然从未来过台湾，但对这个品牌确有这一种莫名的亲切感。因为曾经远传电信的这一支广告深深的感动了我，让我在深夜想起了我的父母，我最亲密的朋友。

独立数字广告公司的黄金时代已经过去

到了台北就迫不及待的跟广告行业的朋友见面，聊聊圈内事。好友来自一家台湾本土的数字营销公司，似乎已经准备了一肚子的血槽要跟我吐。

两岸的广告营销的商业大环境区别还是很大。比如他说道，在台湾数字广告公司的生存环境已经和两年前大不一样，4A公司的数字化让他们的生存空间在缩小。以前客户对于数字营销的预算比较小，大公司不会这么在意，而现在数字营销已经深入到每一个案子当中，成为不可少的部分。所以小公司比稿时常就跟大公司一起比，很不占优势。

他说很羡慕你们那边，很多的小公司也可以活得那么好。这边还是4A的天下。

台湾广告公司人才流失北上广

而大陆广告业最近几年的突飞猛进也让台湾广告公司受到影响。朋友告诉我说，现在台湾的广告公司基本上都缺中间的管理层，这群人都被“北上广”给挖走了。大陆巨大的广告市场对台湾的广告人才有巨大的吸引力，就比如一个TVC的报价，在大陆基本上是台湾的5倍的价格。

他讲说其实也有很多台湾的广告公司想带着人去大陆开分公司，但过去的公司很难能够立住脚跟。大多数都灰溜溜的跑回来了，因为两边的环境差别真的太大。在大陆客户回款周期真的太慢，有时候还收不回来款（华扬联众一个亿都收不回来），这在台湾基本上不会发生。这种问题，在台湾的犯罪成本太高。

广告是一个需要交流的行业。如今大陆在数字营销方面取得了非常不错的成绩，有很多经验的积累。而台湾是传统的广告殿堂，是无数广告人敬仰之地。相信在不断的交流中，会有更多的火花。