疫情管控下的亚太广告支出新业态

今日广告 2021-02-25 13:49

在受新冠疫情影响的2020年全球广告支出下滑8.8%之后，预计2021年全球广告支出将有所恢复，增幅将达到5.8%。
2021年中国的广告支出预计将增长5.3%
2021年亚太地区的广告支出预计将增长5.9%
2021年，数字广告预计将首次达到广告支出总额的一半，反映出疫情下的居家隔离加速了人们向更加数字化的生活迈进。
社交电商的兴起，以及2020年被推迟举办的大型全球体育赛事，也将带来可喜的提振，尤其将成为推动电视广告支出增长的主要因素。
尽管2021年全球广告支出将达到5,790亿美元，但预计广告支出在2022年之前不会恢复到疫情前的水平。

作为屡获殊荣的全球营销与传播服务集团，电通最近发布了2021年全球广告支出预测。该报告根据来自59个市场的数据，预测2021年全球广告支出将增长5.8%，达到5,790亿美元。中国的广告支出预计将增长5.3%，达到7,010亿元人民币。占到广告支出总额70%的数字广告预计在社交媒体（29.6%）和电子商务（12.6%）的推动下，2021年将继续快速增长，增幅将达到9.1%。

电通中国媒体服务线首席执行官翁耀城（Terrence Yung）表示：“在中国，我们正在经历社交电商所带来的根本性转变，这些变化彻底颠覆了整个消费者旅程，也为期待与消费者建立直接联系的品牌带来了千载难逢的机遇。在电通，我们的整合服务模式可以带领我们的客户加速提升消费者体验之旅甚至实现超越。我们最新发布的报告《全球广告支出预测》揭示了2021年整个广告行业将如何反弹，包括广告支出的十大趋势预测。”

移动优先的市场，比如印度和中国。在2019至2020年期间，中国的移动广告支出显著增长了14.6%。同时，印度也表现出强劲的发展势头，2019至2020年的移动广告支出翻了一番，在此期间增长了84%，达到7.29亿美元，预计随着疫情继续使人们呆在家中，这一数字还将继续增长。新加坡的移动广告支出也在2020年翻了一番，达到2.84亿美元，比2019年增加了1.61亿美元。与前一年相比，越南2020年的移动消费比前一年增长了近一半(+49.1%)。

如下图所示：2019至2022年全球广告支出增长情况
按现价计算的同比增幅（%）

	2019年实际数据	2020年预测数据	2021年预测数据	2022年预测数据
全球	3.7 (2.6)	-8.8 (3.9)	5.8 (3.3)	6.9
北美地区	5.1 (3.2)	-7.6 (3.8)	4.0 (2.8)	8
美国	5.1 (3.1)	-7.5 (3.8)	3.8 (2.8)	8
加拿大	5.4 (5.4)	-9.6 (5.5)	7.2 (3.9)	9.3
西欧地区	3.4 (2.2)	-10.9 (2.6)	7.5 (2.4)	6.6
英国	6.1 (6.1)	-7.6 (6.0)	10.4 (6.3)	10.5
德国	-1.1 (-1.1)	-8.4 (-1.5)	4.3 (-1. 2)	2.5
法国	7.1 (5.0)	-13.9 (5.1)	8.9 (4.5)	6
意大利	-1.3 (-1.6)	-14.4 (-0.1)	5.9 (-0.6)	3.2
西班牙	-0.9 (-1.0)	-20.6 (-1.3)	4.5 (-1.6)	7
中东欧地区	6.1 (4.4)	-1.9 (5.1)	7.2 (5.1)	6.2
俄罗斯	5.6 (4.4)	-5.9 (5.7)	3.0 (5.6)	3.3
亚太地区	3.9 (2.3)	-8.0 (4.2)	5.9 (3.6)	5.8
澳大利亚	1.8 (1.8)	-11. 2 (3.8)	5.9 (2.7)	6.2
中国	3.0 (3.1)	1.6 (5.6)	5.3 (5.0)	5
印度	9.4 (9.4)	-17.5 (10.9)	10.8 (12.0)	12.4
日本	6.2 (1. 2)	-16.6 (2.0)	5.3 (1.0)	6.8
拉美地区	4.6 (5.4)	-18.4 (9.5)	10.2 (6.3)	8.1
巴西	1.8 (4.0)	-22.3 (8.9)	5.2 (3.4)	2.6

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Sabrina Zhu
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（责任编辑：杨慧芝）