睿耀时代创新·探索智慧世界——2019科睿国际创新节圆满落幕

2019年8月22日-23日，由北京市市场监督管理局、中国广告协会、北京广告协会、香港广告业联合会、澳门广告商会、上海市广告协会、广东省广告协会指导，AD+广告之家网、科睿国际创新节组委会主办、中央广播电视总台总经理室协办、广告之家信息科技（北京）有限公司承办的2019科睿国际创新节在北京新云南皇冠假日酒店隆重举办。

中国广告协会副秘书长王恪、北京市市场监督管理局副巡视员于爽、北京市市场监督管理局广告监督管理处处长王晓静、北京市市场监督管理局广告监测中心主任魏艳芳、广东省广告协会秘书长李宁、香港广告业联会会长高丽娟、北京市广告协会秘书长郭素友、2019科睿国际创新节执行主席田涛、以及现场一千三百余位与会来宾参与2019科睿国际创新节开幕式，其中包括众多科睿创新奖评审、重量级演讲嘉宾、知名行业专家领袖、品牌广告主、以及广告/传媒行业相关的从业人员。

北京广告协会秘书长郭素友

中国广告协会副秘书长王恪

北京市市场监督管理局副巡视员于爽

上午场主持人：科睿创新节执行主席田涛

 

       李怡带来以《中国市场品牌传播的“1+N”模式》为主题的演讲。“作为广告业的一份子，央视广告40年见证并一定程度上推动了中国广告业的成长和进步，更是见证和推动了中国广告品牌的成长和崛起。”她表示：“创新时代，品牌传播要选择主流媒体、影响主流人群，而央视60年始终如一高举旗帜，引领导向捍卫主流媒体价值，这就是它最大的引导力。目前，央视广告拥有1/3的市场份额和源源不断的优质节目的输出能力，成就了央视广告在中国社会的话语权。调查显示，95%以上的观众更加相信央视的说法，这就是国家电视台公信力，正是这种无与伦比的传播力、引导力、影响力、公信力，让央视成在品牌传播模式中占据c位。”

 

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中央电视台广告经营管理中心副主任

李怡

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       在演讲中，任兴磊表示：“当前，我国中小企业发展势头迅猛，已成为支撑经济发展的中坚力量。其中，中小企业创新能力的强弱，关系到整个国家的创新能力和国际竞争力的强弱，对国家的发展至关重要。科技创新能力是决定综合国力和国际竞争力的关键因素，是推动经济实现高质量发展的重要支撑。

 

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中国中小商业企业协会书记、副会长

任兴磊

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       陈鹏带来主题为《消费升级背景下户外媒体的数字焕新之路》的分享。演讲过程中，他幽默风趣地讲述了在当下媒体市场上普遍出现的消费升级现象，并且深度剖析了主要消费人群。他表示：“广告行业从来都不是一个独立的行业，它是依附于消费服务业之上的衍生行业。当下，我们正处在一个消费升级的态势，虽然市场环境并不理想，但我们对经济的回暖、对广告行业的回暖充满依旧充满信心！”

 

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分众传媒合伙人·集团副总裁

陈鹏

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       苏亮以《品牌营销升级：增长从曝光开始》为主题进行分享，展现了阿里妈妈如何赋能品牌实现全链路的消费者运营。他表示：“本质上来说，品牌在做的营销就是对消费者做的全链路、全生命周期管理的过程，让一个消费者从不了解品牌到有所了解、产生兴趣、发生购买、形成忠诚的整个过程，阿里妈妈通过把阿里巴巴集团生态的力量整合起来，服务品牌做好全链路的消费者运营。”

 

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阿里妈妈品牌广告产品架构师

苏亮

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       华素珊带来以《创新营销的夏天》为题的演讲分享。演讲中，她阐释了在社交媒体的公域私域对流经营中，领先企业在社会化营销创新中的变革模式；同时也探讨了在社交资产的流量沉淀下，企业需要重视用户的深度运营与对话。她表示：“如果变革中的营销时代分四季，那我们现在正值火热的夏天。微博的双循环营销永动模型重构了消费者决策路径，社交营销将继续助力企业创新前行。

 

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微博营销研究院的洞察负责人

华素珊

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       王翔发表《如何树立新媒体营销的“BENCHMARK”》的演讲，分享中他洞察了广告业上半年的发展，同时剖析了品牌社会化营销常遇到的痛点，分享了IMS对于新媒体营销的解决之道。IMS深耕社会化营销服务近十年，通过技术手段能够客观的建立一个衡量自媒体价值的标准，作为行业的领军企业，我们正在通过自身努力带动benchmark和行业共识的建立。

 

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IMS（天下秀）新媒体商业集团品牌事业部总经理

王翔

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       陈尚武带来以《融媒体时代下沉市场营销洞察》为主题的分享。演讲中，他就县域的市场和消费的情况进行了探讨，并提出了新线市场主要传播形式。他表示：“今年在中国广告市场环境不好的情况下，中国未来发展最重要关键是在下沉市场，这将成为企业和整个行业需要关注的重要问题。”

 

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奥美地亚总裁

陈尚武

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       赵梅带来以《中国广告市场及营销新趋势洞察》为主题的分享。演讲过程中，她从当下经济不足的大背景下分析广告主的心态，同时分析了CTR是如何结合广告市场做出媒体融合评估的。她表示：“广告市场一直是中国经济的晴雨表，表达了整个广告行业及消费行业对于宏观经济环境的一些应激反应。虽然今年市场环境并不太好，但持续创新仍然能够让我们在这个世界里面越活越精彩”

 

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央视市场研究（CTR）总经理助理

媒介智讯总经理

CTR媒体融合研究院执行副院长

赵梅

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       龙杰琦带来精彩的国内外优秀新媒体技术广告案例点评，主题是“当创意插上技术的翅膀”。分享中，他通过自己多年来公益+技术的案例来阐述媒体新技术革新变化带来的冲击，并幽默的表示：“如今的时代，KOL将要取代创意人，创意人唯有通过创新和新技术才能突围。那我们怎么样才能通过AI做出一些好的想法呢？人是有人性的，AI是没有人性的，人性的温度则是我们与AI最大的差异点，所以，创意人性洞察是很重要，再通过技术实现与用户互动，产生的实效可以真正帮助需要的人。” 从2015年“取款机爸爸”开始，除了商业创意，他每年都会做一件品牌公益创意，他还呼吁大家一起做改善我们社会的创意，哪怕一年只有一件。

 

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独立创意公司Loong资深创意长工

龙杰琦

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       DENNIS POTGRAVEN以《HOW EC CHANGES THE WAY TO BUILD BRANDS IN CHINA》为题，带来了精彩绝伦的演讲。从国际视野角度分析了目前中国国内的零售业的发展前景，以及品牌发展的困难。他表示：“在中国打造品牌，越来越重要的是要考虑到电子商务对消费者行为带来的巨大影响。中国作为迄今为止电子商务水平最高的国家，这意味着消费者在不断地与这些电子商务平台互动，为很多品牌带来了非常高的转化与曝光机会。”

 

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Havas Group Greater China

Dennis Potgraven

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时代创新+数创媒体融合与创新

 

 

 

       朱竑带来了《金融科技创新与大数据营销》的分享。演讲中，他从效果、关系和应用三个方面，分享了积分通开展金融科技创新，应用“公共积分”这种数字化营销资产助力大数据营销的成果。他表示：“任何广告和营销，只有最终完成交易和支付，才是成功的。只有从流通和支付端发力，将广告信息传播与受众身份绑定、将效果交易与受众支付绑定，才能真正实现大数据营销”。

 

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积分通创始人、董事长

朱竑

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       刘志红带来了以《年华乐龄老年专区，打造新圈层商业价值》的主题分享。年华频道通过大屏小屏打通，帮助客户打造品牌深度体验，以线上线下联动的方式，联合知名养老企业进社区，从而打造新圈层营销，让客户实现口碑二次传播，触达更多的目标受众。最终不仅帮助客户实现品牌曝光，还将带动客户产品进入北京社区，并最终促进销售转化。她表示：“年华频道的定位是面向中老年观众的内容平台，集中全网优质资源，极具营销价值。同时，年华频道是中老年受众垂直领域精准细分的服务平台，它可以让中老年朋友在大屏中重获归属感，更是中老年文化活动的聚合平台。”

 

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北京歌华益网广告有限公司市场运营总监

刘志红

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       杜劲松带来了以《高铁场景下的情感融合与氛围营销》为主题的分享。演讲过程中，他从高铁广告优势进行延展，打破人们对高铁广告的固化印象，将情感与高铁氛围相融合，形成了独有的“情感”营销。他表示：“电商在中国的发展已经成为领先世界的现象，其实，我们比电商更为领先的是高铁。”

 

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华铁传媒副总裁

杜劲松

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时代创新+未来young

 

 

鲁陆分享了《营销一体新渠道、品牌增长新动力》为主题的演讲，讲述了快手自身的平台价值。目前，快手把更多公域的流量留给普通用户，让大家分享自己的内容，获得更多展示的机会，所以说快手目前基本的数据，现在的日均日活已经达到了2亿，原创短视频的库存是100亿。

 

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快手品牌渠道负责人

鲁陆

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徐卫兵带来以《解读内容创作的商业宝藏》为主题的分享。演讲中，他通过快嘴讲故事的方式分享了许多洞察，他表示：“娱乐化时代，短视频也好、平台也好、娱乐营销也好、内容营销也好，感官的体验到心理的满足、情感的映射到价值的认同，价值观和如何引发共鸣才是最重要的。”

 

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明赫文创集群首席故事官

华语国际编剧节联合创始人

徐卫兵

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       严桢带来以《顺势而为—九牧品牌创新营销分享》为主题的分享。演讲中，他从企业角度分析5G时代的到来将为品牌营销带来哪些变化和影响。并用一系列案例深度剖析“变化”带来的机遇。他表示：“品牌永远不会过时，伟大的品牌将会跟伟大的爱情一样可以千古流传。”

 

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九牧厨卫股份有限公司副总裁

严桢

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       毛磊带来以《广告云时代挖掘大数据金矿》的主题分享。演讲中，他表达了数据的重要性，并分析互联网、云计算、大数据在蓬勃发展时，对数据的掌控才能决定整个发展的生态。他表示：“数据金矿在云计算时代最直观的表现就是广告，只有全面打通数据，对其进行不断的商业开发以及价值挖掘，将用户全面参与进来，才能实现更精准的画像。”

 

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鸿蒙蝴蝶云北京科技有限公司

毛磊

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       徐晨、张瑾带来了以《5G时代的创新场景》为主题的分享。演讲中，她们从不同的角度诠释5G时代的到来将会为营销带来哪些创新的场景。徐晨表示：“近年来AR、VR的技术应用不断被融入至广告当中，许多新技术也成为我们接触新知识的媒介和窗口，未来这更将成为大势所趋。” 同时，张瑾通过案例分享展示了网易在创新科技时代做了哪些改变，并表示：“5G创新时代，把经营流量转化到经营场景将会成为趋势。” 

 

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网易传媒营销策略研究员

徐晨、张瑾

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       金鑫带来以《视觉无处不在 视觉服务中国》为主题的分享。演讲中，他讲述了中国图片的发展历程，介绍了视觉中国的视觉内容生态如何来为大家创造价值，以及视觉内容行业如何运用AI、科技创新为营销赋能。 

 

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视觉中国整合营销总经理

金鑫

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       北京酷云互动科技有限公司董事长兼CEO应隽、新意互动商用车中心总经理韩鹏、秋果酒店首席营销官周家庆与在场嘉宾探讨5G时代的营销话题。央视市场研究（CTR）总经理助理、媒介智讯总经理赵梅担任为此环节主持人。