转身仍是少年——2019“现代广告奖”作品征集正式开始

广告人升级、进阶的路上少不了报奖、拿奖。

报奖，可以在快节奏的工作中完成对作品的梳理和总结，甚至是二次创作；而拿奖，则是对所有投入和努力的一次加冕，也通过跟同行的切磋找到下一个前进的方向。

始办于2003年的“互动创意奖”和“媒介营销奖”已经相伴广告行业十余年了。作为国内最早专注于互联网广告与数字营销领域的专业奖项，“互动创意奖”和“媒介营销奖”见证了中国互联网广告的崛起和超越，自身也逐渐发展和壮大。而面对5G的崛起、移动广告的排山倒海之势，以及互联网环境下的创意与营销变化等多方面的挑战，广告主、代理公司、媒介平台都在积极寻求自身的突破与变革。因此，跟随时代脉搏的悸动，“互动创意奖”和“媒介营销奖”也在酝酿着一场质的变化。

2019年，通过在行业内广泛征求意见，并结合奖项品牌发展问题，《现代广告》正式决定，展开华丽转身——从2019年开始，将原有的“互动创意奖”和“媒介营销奖”的名称、奖项设置、举办方式等进行适当调整，优化整合后推出继往开来的“现代广告奖”（英文简写:MAD Awards）。

在全新的品牌名称之上，“现代广告奖”最大的调整在于，在原有的互动创意、媒介营销两个奖项之上，增设了技术创新奖和数字公益奖两个全新的类别。

具体来说，互动创意奖如往年一样，表彰年度内（即上一年7月1日至当年6月30日）期间，互联网广告与营销、互动广告与营销、数字广告与营销的案例中富有商业价值和用户吸引力的作品。媒介营销奖依然以媒介平台为视角，表彰有突出媒介实效特质的营销案例。

新增的技术创新奖，顾名思义侧重于技术运用，这是在中国移动互联网快速发展、各种新技术诞生以及5G时代来临的大背景下，现代广告奖顺应时代行业趋势一次重要升级。技术已经成为一种常规的营销工具，技术的升级和创新能够有效提高传播效率、带来更好的消费体验。根据现代广告奖组委会介绍，技术创新奖针对所有突出技术的利用、展示及实效的作品，让人意想不到的原有技术与形式的全新组合、混搭、跨界，以及消费者所不容易了解到的系统、平台、算法、模式等的新突破，都可作为本奖项的主要评选方向。

数字公益奖也非常好理解，旨在表彰数字广告中公益性质的作品。可持续发展、人文关怀、社会责任越来越成为品牌营销的议题，与时俱进的数字公益奖将隔于更注重商业价值和营销实效的互动创意奖和媒介营销奖，评比出年度内中国互联网广告领域最具社会正能量和影响力的公益广告作品，为行业做出积极表率。

在四个类别之外，现代广告奖还将根据参赛企业的整体报名情况及参赛获奖情况，综合得出不同排名，进而评出当年的“年度最佳广告公司”、“年度最佳媒介代理公司”、“年度最佳广告主”等若干单项奖。

16年间，《现代广告》通过组织“互动创意奖”和“媒介营销奖”，经由专业眼光的价值认证感知行业的变化趋势，见证了中国互联网广告与营销发展与变迁。而在新的征程中，《现代广告》将始终坚持“互动创意奖”、“媒介营销奖”的高标准、高质量，打造“现代广告奖”品牌，进一步提升奖项在新环境下的影响力和权威性。

现代广告奖依然会尽全力集中行业资源、以公平、公开、公正的评审原则，最保证奖项的含金量。出走半生，仍以“少年”姿态归来，因为只有更加专业、专注、透明的操作方式，才能真正助力行业的发展。

很多人喜欢这句“愿你出走半生，归来还是少年”，因为“初心难守”，少年感在职场中不常见；很多人去了戛纳才找回做广告的初心，因为在那里他们被全世界的伟大创意重新点燃了对这份事业的热情。

在时代的洪流中，在脆弱的现实里，坚持有价值的事情，才比较能找到自己。“现代广告奖”少年归来，等你作为！