疫情下的品牌挑战与机遇

今日广告 2020-03-27 15:43

作者|Bill(今日广告编辑)

来源|今日广告（Advertising_today）

疫情之下，整个消费市场受到严重冲击。在线下消费出行几乎都停滞的情况下，品牌也面临着战略选择与调整。

疫情是对一家企业的全方面考验。

凤凰网最近做了一个专题，对来自13大行业的54个领导品牌的品牌负责人进行了深度的采访，与品牌面对面交流疫情下的品牌基于与挑战。

宝洁

宝洁大中华区传播与公关副总裁许有杰

这次的疫情，对于我们的生产组织的确产生了比较大的冲击和影响。但是宝洁公司并没有慌乱。

我们根据政策指引，第一时间启动了公司的危机应对机制，主要有几个方面的工作：其一，高度重视疫情防控的重要性和迫切性，把消费者、公司员工的健康安全放在第一位。其二，以供应链为延伸，对上下游业务合作伙伴、批发零售渠道等做好整体沟通，不但要保障我们企业自身的防控工作全面到位，也帮助支持我们的合作伙伴积极做好防控工作。其三，发挥好跨国企业的协同效应，通过国外渠道积极寻求物资储备。其四，充分理解政策导向要求，对于抗疫相关的一些急需物资，公司在政府指导和支持下，与供应链、第三方机构、上下游伙伴一道，克服困难持续生产。

欧莱雅

欧莱雅中国总裁兼CEO费博瑞

对美妆行业而言，诚然疫情的爆发将对市场产生暂时的影响，但在当前情况下，要精确评估疫情对行业的影响还为时过早。过去类似情况下（非典、MERS等）的经验表明，在一段动荡期后，消费会强势反弹。最重要的是，中国政府还出台了一系列政策为企业降负，确保公司能正常运转，共克时艰。随着中国的不断开放，消费升级不断加速，人民对美好生活有着共同向往，我们坚信中国经济将保持稳健增长。

沃尔沃

沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、沃尔沃汽车亚太区总裁兼CEO袁小林

新冠病毒来势凶猛，很多人选择放弃乘坐公共交通工具，许多消费者或许会选择购买私家车作为替代出行工具。相信疫情过后，购车的刚需会进一步得到释放，将迎来一波购车小高潮。同时，疫情的爆发也让人们对健康的理解更加深刻。对于汽车企业来说，如何让自己的产品在健康范畴博得更多消费者的青睐，或将成为今后重点发展的方向之一。

七匹狼

福建七匹狼实业股份有限公司CEO李淑君

线下终端门店因受疫情影响无法营业，这是危险，但也是机会。因为，七匹狼从去年开始，就在推“千店千面”的小程序，去年已经铺开了400个，到今年春节的时候，我们就已经铺完了八百多家，然后陆续在铺加盟的店铺。疫情出现，加速了我们新零售的变革。对于整个行业来说，很多传统品牌把原来线下渠道两千家、三千家门店的店铺、导购、店员，全员都放到了微信上面，这是一个很不一样的变化。

欧派

欧派家居集团橱柜事业部副总经理朱智辉

此次疫情来得比较突然，确实对我们造成了一定的影响，特别是要迅速改变营销手段。原本制定的线下营销计划做不了了，现在全部改成线上促销形式，主要形式是以直播带货为主。2月3日（年初十），我们做了一场直播，效果非常好，线上营销策略的迅速转变，既符合经销商所面临的现状，也符合当下消费者的需求。

截止目前，我们没有改变全年品牌推广的投入策略，我们认为线下的部分，比如机场高铁等传统板块，并不会受疫情的影响而减弱。同时我们加大了线上投入，缩减了部分其它方面的预算，如：线下促销活动落地预算，转到线上做推广。即客户在哪里，资源就投在哪里。所以总体预算没有变化，只是对其中部分的资源部署进行了有效调整。

线上新零售、产业新机遇、品牌新赛道，更多13大行业，54个领军品牌访谈，可以扫描下方二维码

凤凰网“疫”见未来大咖海报

（责任编辑：杨慧芝）