可乐昵称瓶、味全手写瓶算什么，丹麦这盒牛奶才真的会玩！

好的内容是核心，而执行是内容的“最佳拍档”。今天分享给大家的案例是丹麦皇室御用牛奶品牌：Arla，一个让人看了想流口水的品牌，已经活了一百多年的Arla，早在2000年，就开始转变销售方式，从内容下手了。

原标题：《“昵称瓶”算什么，这盒牛奶才真的会玩！》
来源：数英网
作者：一品内容官
 

一、包装刺激 ▪ 用牛奶盒讲述故事

如今使用个性化包装的品牌越来越多，像可口可乐、江小白，最近的味全，纷纷开始在包装上做文章。

Arla的特别之处在于：当其它牛奶盒上放的还是脂肪含量的时候，他们已经开始在盒子上讲生动的故事了，并且不止是一两句逗比、有情怀的句子哦。

一盒盒牛奶使我们的家人开始关注一些食品的安全提示，包括儿童食谱和短篇小说。毫无疑问，Arla的牛奶包装盒简直就是一个与消费者沟通的渠道，它更像是一个媒体版面，提供给了读者一份有趣的日报。

在过去的几年中，这个了不起的内容收藏已经被重新整合成为食谱网站和食谱书，就像讲故事一样，其中还包含了互动版本的牛奶盒故事。在Arla的官方网站上也附有动态版的童话故事。

二、感官刺激▪ 让观众与味蕾对话

作为Arla旗下品牌之一，Lurpak黄油的内容营销也是让大家耳目一新的。

在当今这个市场环境中，你需要通过什么方式销售一件很普通的产品？例如牛奶和黄油？如何通过产品与消费者碰撞出“爱的火花”？基于忠诚度，如果消费者喜欢的牛奶或黄油品牌卖完了，很少有人会再去不同的商店寻找，只有把某种产品摆在消费者面前，或者做特价，这些产品才会被出售。

然而在2015年，Arla旗下的黄油品牌Lurpak的视频尝试着去改变这种现象。Lurpak和他们充满远大抱负的厨师打造了一个全新的概念——直接与味蕾对话。这个活动是2013厨师活动的一个延续，想法也是大体相同的：通过图象的形式，拍出美味的并且令人垂涎的食物特写镜头，带给消费者感官上的冲击。

Wieden+Kennedy是Arla食品中Lurpak活动背后的策划者。总经理Neil Christie解释说：“我们想让人们流口水。当他们下次站在乳制品柜台面前的时候，他们会把使用Lurpak产品当成烹饪的乐趣。”

伴随着这个理念，Lurpak2014年还推出了一个微电影式的广告：Adventure Awaits. 完美诠释了像是在太空中旅行一样的烹饪过程，在厨房中征服新的领域并且博得消费者的喜爱，这也是这部广告最大的特色。我们相信，当你看过这个微电影之后，下次购买奶制品的时候你一定会选择Lurpak！

视频：丹麦Lurpak黄油： Adventure Awaits