春节营销到底怎么做？宝格丽翻车，优衣库正解

今日广告 2019-01-13 15:19

春节的脚步近了，年味也越来越强烈，买年货，置新衣，这些中国老百姓过年的传统习俗传承了千百依旧在时空中继续。猪年就要到来了，品牌们的新年定制也是早早就拉开了帷幕。最近，优衣库在微博发起了一场“万家新衣故事”的新年营销活动，并发布了2019过年新装，充满年味的全家福在优衣库的官方微博挂起。

优衣库的这一系列全家福的主打色调是红色，小编觉得单是看到这个颜色，不用看照片内容都知道是要过年啦。在这六张“全家福“里，萦绕了父母与子女，姐姐与妹妹，情侣之间的浓浓的温情，借助文案我们可以看到这家人之间更多的情感故事，照片中的人物也更加鲜活。

一家人整整齐齐，过一个红红火火的快乐年

爸妈其实也会赶潮流

终有一天我赶上了你的脚步开始独自前行

子习父的浓浓慕孺之情

全家福里也能秀恩爱

小孩子也是要有范儿的

优衣库这组全家福看似简单的照片背景，在一篇红色之下还暗藏有代表中国经典装饰的暗纹，在突显广告诉求的同时又不显突兀。

这不禁让小编想起前几天Burberry上线的“摩登新禧“广告新年大片，同样是全家福，Burberry的摩登全家福让人寒气袭背，一片冷淡肃静的照片风格让人感觉不到丝毫愉悦之情，甚至还稍带压抑感，难怪被网友吐槽为“拍鬼片”。

究其原因，Burberry对中国传统文化的错误理解，在面对中国消费者时不愿意放下国际大牌的身段，在风格上独断专行地使用冷色调的“摩登 “风格，将中国年的喜庆氛围错误扭曲成冷淡时尚的平面作品，直接忽略了中国消费者的心理。再有就是有网友表示，P图过度也成为这次广告的一个弊病。不亲近消费者的品牌产品，消费者又怎么会为其买单呢？这样高傲的品牌态度又如何能够真正做好本土营销呢？当然，此仅为小编的个人观点，真正的营销效果还是有消费者说的算。

无独有偶，最近宝格丽备受争议的“JEW年广告“，生硬地想要将“JEW”的读音和“猪”的读音结合，结果不仅在中国市场反响不大，反而得罪了另一个民族。目前宝格丽的争议猪年广告已经下架。

奥美的营销传播经理Olivia Plotnick在领英上这样评论：营销失误通常发生在国际团队未能第一时间同中国本土团队沟通...同样的，中国团队与国际团队的沟通确认也很重要。俗话说得好“沟通是关键”。

近年来国外品牌为了在中国市场谋求一席之地，在心理上更贴近中国消费者，在中国传统节日的借势营销上他们从不缺席。但是对中国传统文化的理解和把控却一直是这些国外品牌进入中国的拦路虎。D&G、Burberry、宝格丽等的前车之鉴，给其他扩展国际市场的品牌敲响了警钟。

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