百福刷屏的背后，云闪付的逆袭营销

今天支付宝开启了一年一度的集五福活动，而广告圈早早就被另外的100个职业福刷了屏——“云闪付行业百福图”。
 

2017年的双12前日，银联发布了一款移动支付产品，云闪付APP。很多人疑问，近年来的移动支付领域，支付宝横行，微信霸道，早已一片红海，银联还能来分一杯羹吗？
 

“一毛钱都不容易”，实在补贴圈用户
 

“往年阻扰我过双十一的只有钱，今年不一样，还有脑子。”打开网络红人Papi酱2017年的视频，这行醒目的标题引起共鸣。网友在评论区留言，“2018双十一算错津贴的再来逛一遍。”

的确，当移动支付市场变成红海之后，近两年的“双11、双12”在市场推广的优惠力度上都开始玩起来了算术题。一边是不断膨胀的消费欲望，一边是对商业巨头在吝啬优惠的警惕和反感。考虑到这点，也就不难理解，为什么云闪付“一毛钱都不容易”的宣传语能够一炮打响。
 

2018年9月，云闪付推出“付出者宣言”，主张“支付先看云闪付”，在菜场、商超、餐厅等场景开展线下优惠活动。

同年双12，云闪付请来毛不易做补贴大使，以“一毛钱都不容易”解读代言人的名字。被网友笑称“名字取得好，代言主动找”的同时，也获得了4.5亿的阅读和186万的讨论。都是实实在在的优惠，仅仅在去年的双十二这一天，云闪付的单日新增用户数就突破了100万。

商超节、菜场节、1212银联半价补贴节等半价让利，走的是大投入圈用户的路子，不带套路的补贴，简单直接的实惠让云闪付在不到一年的时间里就完成了用户过亿的任务。

“付出必有回报”，百福致敬付出者
 

转眼又到了春节，今年的春节营销，云闪付更是一口气请了朱亚文、张静初、白宇、毛不易、段奕宏、王丽坤、杨蓉、侯明后、邢昭林9位明星担任红包大使。

“福”作为中国新年最传统的符号象征，是各品牌春节营销绝不会放过的传播要点。又是一年春节到，支付宝的集五福活动也迎来第四个年头。四年来“扫五福”成为支付宝刷存在的最强法宝，可重复带来疲倦，何况越来越多的人发现辛辛苦苦集满五福，最后只瓜分到2块钱的悲剧。五福这个东西，恐怕支付宝自己都快玩烂了，还能玩出什么新花样呢？

不要忘了，广告因为创意而具有生命力，创意就能带来新意。假如把一百个福字画在一张图上，会是什么景象？

云闪付将100种职业画成了100个“福”，从教师、医生、警察、广告人、快递员、外卖小哥等，汇集成行业百福图。
 

每一个福的设计都十分精妙，似画似字，让人联想翩翩。
 

一个代表智慧创意的灯泡，照亮了广告人的身影
 

医者仁心，手术台上妙手回春
 

一把扫帚一辆板车，扫净大街小巷
 

一辆飞驰的摩托，送一餐温暖的餐饭
 

一砖一瓦，垒起千家万户
 

如果说支付宝的集五福更多的是调动人们参与狂欢的热情，云闪付则另辟蹊径，向传统致敬的创新寓意深远。与其说是广告，不如说是艺术。

凡人互动（胜加旗下），这家成立一年多的初创社交创意公司已经为银联云闪付服务多次，这次的“百福图”也是他们的作品。用胜加总经理马晓波的话来说，“没啥创意，就是个笨功夫，特别笨。”

凭着“笨里笨气”的韧劲儿，他们不仅做了100张图，投放了地铁，还不嫌事大地办了艺术展。

当这100张福字出现在地铁广告里，不管大众多么行色匆匆，都很难不被中国传统文化吸引。驻足欣赏，忍不住拿出手机将这些这些活用书法的艺术“福”字记录下来，便是对这些“笨笨的付出”最好的回报。
 

春节，对中国人而言早已不单是一个节目，更是融进了对美好生活的全部期望。用100个职业“福”将大众串联起来，从线上到线下，从情感共鸣到品牌传播。即使云闪付还不能算是移动支付老将，已然走进了我等凡人的心里。